FIFA (Fédération Internationale de Football Association ili International Federation of Association Football) osnovana je 1904. radi nadziranja, organiziranja i promocije sve većeg broja međunarodnih nogometnih (nogometnih) natjecanja. Budući da se sport igra u više od 200 zemalja, on je sigurno najveći obožavatelj koji prati bilo koji sport diljem svijeta. Prema službenoj web stranici, FIFA ima za cilj "promovirati igru nogometa, zaštititi njegov integritet i približiti igru svima". Iako je neprofitna organizacija koja većinu zarade ulaže natrag u razvoj igre, FIFA također ima ogromnu snagu zarade. Većina ove zarade dolazi od organizacije i marketinga velikih međunarodnih natjecanja, a najpopularnije su Svjetski kup za muškarce i žene, a svako se to događa svake četiri godine. Ostala natjecanja poput kontinentalnih prvenstava i FIFA-ovog Kupa konfederacija također su prilično popularna. U 2018. godini FIFA je, u velikoj mjeri na snazi ovogodišnjih događaja na Svjetskom prvenstvu, ostvarila više od 4, 6 milijardi dolara prihoda po godišnjem financijskom izvještaju organizacije.
FIFA-in poslovni model
Svjetski kup nije samo jedan od najvećih svjetskih sportskih događaja, već je i glavni izvor prihoda FIFA-e. FIFA puno dobiva od ovih i drugih događanja prodajom televizijskih prava, marketinških prava i licencnih prava, kao i prihoda od prodaje ulaznica. Uz to, troškovi FIFA-e su minimalni, pomažući osigurati da organizacija ima što više novca kako bi se vratila u razvoj samog sporta.
Ključni odvodi
- FIFA zarađuje prodajom televizije, marketinga i licencnih prava za nogometne događaje poput Svjetskog kupa. Infrastrukturni troškovi za događaje na Svjetskom kupu prepušteni su zemljama domaćinima, zadržavajući niske troškove FIFA-e. U 2018. godini FIFA je generirala više od 4, 6 milijardi USD prihod.Kao neprofitna organizacija, FIFA većinu zarade ulaže nazad u razvoj sporta nogometa.
Ekonomije Svjetskog kupa
FIFA je jedino tijelo zaduženo za organiziranje Svjetskog i Ženskog svjetskog kupa i kao takvo zadržava pristup svim prihodima. Uobičajeno je da ovi događaji ostvaruju milijarde dolara prihoda. O zemlji domaćina Svjetskog kupa odlučuje se putem natječaja i to je žestoka konkurencija. Katar će biti domaćin Svjetskog prvenstva 2022. godine, dok su SAD, Kanada i Meksiko odabrani kao domaćin manifestacije za njegovo 23. izdanje 2026. godine.
Organizacija tako velikog i popularnog događaja zahtijeva mnogo ulaganja, posebno u izgradnju i unapređenje infrastrukture svjetske klase. Dakle, zemlja koja pobijedi u ponudi privlači veliko zanimanje investitora, što može pomoći jačanju ekonomije. S toliko zemalja koje se natječu da budu domaćini Svjetskom kupu, FIFA naravno dobiva veliki pregovarački čip i bježi od diktiranja većine uvjeta. FIFA ne ulaže u infrastrukturu stvorenu za Kup; težište za to leži samo na državi domaćinu. FIFA plaća lokalni organizacijski odbor za organizaciju i provođenje Svjetskog kupa. Također plaća novčanu nagradu sudionicima zemalja, račune za putovanja i smještaj igrača, te pruža podršku osoblju i službenicima za utakmice. Također, državi domaćinu stavlja na raspolaganje ostavljeni fond FIFA Svjetskog kupa koji će se ubuduće koristiti za razvoj igre u državi.
Osim troškova povezanih s FIFA događajima, glavni troškovi FIFA uključuju i troškove razvoja, troškove osoblja i program financijske pomoći.
FIFA bilježi prihode u četverogodišnjem ciklusu koji vodi do Svjetskih kupa. Stoga je većina tih podataka za razdoblje između 2015. i 2018. Tijekom tog razdoblja FIFA je prijavila prihod veći od 6, 4 milijarde dolara. Premda je najveći dio ovog prihoda ostvaren licencnim ugovorima, drugi izvori prihoda uključuju licenciranje odbora i prihod od ulaganja.
Televizijska prava FIFA-e
Od 4, 6 milijardi dolara prihoda koji je FIFA ostvarila u 2018. godini, 55% (oko 2, 54 milijarde USD) dobilo je od televizijskih prava. FIFA prodaje autorska prava za televizijske stanice i radiodifuzne institucije, dopuštajući im emitiranje nogometnih igara i srodnih događaja u određenim regijama. Budući da je nogomet neizmjerno popularan u cijelom svijetu, konkurencija emitera za licenciranje može biti žestoka.
U natječajnom ratu između ESPN-a i Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA), FOX je nadmašio Disneyjev ESPN i platio 400 milijuna dolara FIFA-i za televizijska prava kroz Svjetski kup 2022. godine. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) i Snap Inc. (SNAP) ponudili su FOX-ove milione dolara za prava na isticanje.
Prava u marketingu FIFA-e
Sljedeći najznačajniji izvor prihoda za FIFA je prodaja marketinških prava, koja je u četverogodišnjem ciklusu dovela do trenutnog Word Cupa ukupno 1, 66 milijardi dolara. Ovo je posebno impresivna brojka s obzirom na to da je veći dio ovog ciklusa uključivao korupcijski skandal s velikim brojem medija u koji su sudjelovali brojni čelnici FIFA-e na visokom nivou.
Prava licenciranja FIFA-e
FIFA je generirala 600 milijuna dolara u licencnim pravima za ciklus 2015-2018, 114% više nego za prethodni ciklus. Taj prihod dolazi od prodaje ugovora o licenciranju robne marke, plaćanja autorskih prava i drugih sličnih izvora.
Prava u ugostiteljstvu i prodaja ulaznica
Posljednja značajna komponenta FIFA-inog prihoda prihoda sastoji se od ugostiteljskih i smještajnih prava, kao i od prodaje ulaznica. Osobito, prihod od prava na ulaznice u 100% je vlasništvu izravne podružnice FIFA-e. Od 2015. do 2018. FIFA je prijavila 712 milijuna dolara prava na ugostiteljstvo i prihoda od prodaje ulaznica. Za događaje Svjetskog kupa 2018. u Rusiji zatraženo je više od 10 milijuna ulaznica.
Planovi za buducnost
Sve dok nogomet ostaje nevjerojatno popularan sport s raznovrsnom navijačkom bazom rasprostranjenom širom svijeta, FIFA će vjerojatno nastaviti ostvarivati ogromne prihode od Svjetskog prvenstva i drugih velikih događaja. Budući da FIFA-ini budući planovi uključuju kontinuirano podržavanje razvoja sporta kroz različite projekte reinvestiranja i - posebno u svjetlu korupcijskog skandala posljednjih godina - razvijanje domaćeg postupka davanja ponuda na transparentan i objektivan način, osiguravajući pridržavanje programa poštovanja propisa, i promicanje ravnopravnosti spolova u nogometu.
FIFA također stalno poboljšava svoju strategiju kao što je to učinila sa svojim sponzorskim modelom. Trenutno postoje četiri razine sponzorstva Svjetskog kupa: FIFA partneri, FIFA-in pokrovitelji Svjetskog kupa, Regionalni navijači i Nacionalni navijači. FIFA-ini partneri pomažu u razvoju FIFA marke i sudjeluju u društvenoj društvenoj odgovornosti. Sponzori FIFA-inog svjetskog kupa imaju prava na promociju svog branda i na Svjetskom kupu. Regionalni i nacionalni pristaše imaju sjedište u različitim regijama i / ili državi domaćinu i imaju pravo na promociju svojih marki unutar tih područja.
Veliki potrošač
Troškovi FIFA-e u razdoblju od 2015. do 2018. u iznosu od 5, 36 milijardi dolara mogu se široko podijeliti između primarnih kategorija troškova koji se odnose na događaje (2, 56 milijardi dolara), projekata razvoja i obrazovanja (1, 67 milijardi dolara), te upravljanja i administracije FIFA (797 milijuna dolara).
Ostali značajni izdaci od 2015. do 2018. godine su nogometno upravljanje, što uključuje pravne troškove, informatičku tehnologiju i troškove izgradnje. Došlo je do toga za ukupno 124 milijuna dolara. Napokon, FIFA je potrošila 211 milijuna dolara na marketing i TV emitiranje.
Ključni izazovi
Bilo je slučajeva u kojima je FIFA optužena za loše upravljanje i zloupotrebu postupka natječaja za Svjetsko prvenstvo. Predsjednik i drugi rukovoditelji koji su imenovani u kontroverzi 2015. uhićeni su pod optužbom za korupciju. Tijekom njegove 115-godišnje povijesti samo je devet ljudi na čelu organizacije, što postavlja pitanje transparentnosti i dobrog upravljanja. Iako je organizacija vodila vrlo uspješan Svjetski kup 2018., pitanja o mogućnosti nastavka ili buduće korupcije ostaju.
Mali razlog za zabrinutost
Unatoč tome, FIFA svojom poslovnom strategijom s malim gubitkom pretvara impresivne brojke zarade. Ne mora ulagati ili preuzimati financijski rizik izgradnje infrastrukture za natjecanja. FIFA ostvaruje ogromne prihode, ponajprije od TV i marketinških prava.
