ASPL-ova trenutna izjava o misiji od 2019. godine: "Apple dizajnira Mac, najbolja osobna računala na svijetu, zajedno sa OS X, iLife, iWork i profesionalnim softverom. Apple vodi revoluciju digitalne glazbe sa svojim iPod-ovima i iTunes internetska trgovina. Apple je izumio mobilni telefon s revolucionarnom iPhone i App trgovinom, te definira budućnost mobilnih medija i računalnih uređaja s iPadom."
Za razliku od toga, s originalnim, osobnim etosom Stevea Jobsa, "Dati doprinos svijetu stvaranjem alata za um koji promiču čovječanstvo." Zapravo, ono što ga je najviše zadovoljilo bilo je gledanje djece kako koriste Apple proizvode u učionici.
Appleova trenutna izjava o misiji ispada kao pomalo kratkovidna, zar ne - posebno u odnosu na Jobsovu originalnu izjavu o misiji. Jobs je bio mučen u svojoj potrazi za stvaranjem sjajnih proizvoda. Jasno je da je ta vrsta strasti prisutna samo kad netko radi na većoj svrsi. Najosnovnija razlika između Appleovih trenutnih ideala i vizije njegovog osnivača jest ta što je Jobs vidio Apple proizvode kao alat za poboljšanje kvalitete života čovječanstva. Suprotno tome, Apple svoje proizvode vidi ne kao oruđe za napredovanje ljudi, već kao razlog za to. Ova evolucija djelomično proizlazi iz Jobsa i intenzivnog usmjerenja tvrtke na proizvodnju visokokvalitetnih proizvoda iz funkcionalne i estetske perspektive koja obuhvaća sve korake životnog ciklusa proizvoda. Iako mu je pažnja prema detaljima postala bitan dio njegove ostavštine, bila je sredstvo za postizanje višeg cilja.
Ključni odvodi
- Steve Jobs je Apple proizvode smatrao alatom za poboljšanje kvalitete života čovječanstva. Aplikacija trenutno svoje proizvode vidi ne kao oruđe za napredovanje ljudi, već kao razlog svog postojanja.
Važno je zapamtiti da je 1980. Apple bio mlada tvrtka na čelu s 25-godišnjakom. Idealizam ima tendenciju pokretanja amoka u ovoj dobi i stadijumu u životu tvrtke. Budućnost mu je bila neizvjesna, a činilo se nezamislivim da će biti uspješna u prihvaćanju većih, etabliranih, bolje financiranih konkurenata kao što su IBM, Hewlett Packard ili Digital. Većina ljudi nije dijelila Jobsovu i Appleovu viziju da će osobni računar biti "bicikl za um".
Apple je postao veći i utjecajniji od svih svojih konkurenata zajedno 1980. godine. Ima vrlo realnu šansu postati prva svjetska tvrtka s trilijunom dolara. Od početne javne ponude (IPO) iz 1980. godine, njezina cijena dionica porasla je 25.000%, ne računajući isplate dividendi. Sada je jedna od najvrjednijih tvrtki na svijetu.
Ukratko, beba Jobsa izrasla je iz idealističkog staža u tvrtku koja ima više novca u gotovini nego mnoge zemlje. Prirodno je, s obzirom na ovu zapanjujuću promjenu u 35 godina, da bi se njegove vrijednosti i fokus promijenili.
