Amazon.com Inc. (AMZN), vodeća svjetska platforma za e-trgovinu, postigla je spektakularan uspjeh u povećanju svoje pretplate na Amazon Prime na više od 100 milijuna članova, povećavajući lojalnost kupaca nudeći posebne usluge uz naknadu. To je pomoglo da Amazonova tržišna vrijednost poraste na oko 950 milijardi dolara. Sada je strategija tvrtke da naglo poveća domet svojih usluga tijekom svog Prvog dana sredinom srpnja udruživanjem s globalnom pop zvijezdom Taylor Swift.
Globalni doseg Taylor Swift
Swift donosi čak i gigant poput Amazona, jedinstveni doseg kupaca. Umjetnik s milijunima obožavatelja strujanja, Swift je prvi umjetnik koji je u četiri odvojene prigode objavio album s više od milion jedinica, prenosi Forbes. Ona će nastupiti s drugim zvijezdama na Prime Day Concert-u, koji je zakazan pet dana prije nego što Amazon započne svoj premijerni dan 15. jula. Amazon je proširio svoj shopping događaj s jednog dana na dva.
Emisija će se prenositi u više od 200 zemalja 10. srpnja u 9PM EDT i bit će dostupna samo članovima Prime putem Prime Videoa. Iz tvrtke kažu da će "prvi takav" događaj biti dostupan i sljedeći dan, na zahtjev.
Swift, zemlja zvijezda postala svjetska pop senzacija, nastupit će zajedno s drugim popularnim umjetnicima poput Dua Lipe, SZA i Becky G. Glumica Jane Lynch bit će domaćin događanja. U prošlosti su popularne zvijezde poput Ariana Grande bile naslovne na slične događaje za Amazon - ali Swift je nesumnjivo najveći umjetnik do sada.
Amazonski premijeri Perks
Koncert uživo želi privući više ljudi da se prijave za Prime, a članovima nudi još jedan pogodnost uz besplatnu dvodnevnu dostavu, strujanje video sadržaja i ostale ponude, popuste i ekskluzivni pristup. Prema statistici, Amazon Prime imao je procijenjenih 103 milijuna pretplatnika u svibnju 2019., u usporedbi s 95 milijuna u lipnju 2018. godine.
U prosjeku, članovi Amazon Primea potrošili su 1.400 dolara na Amazonu godišnje, u usporedbi sa samo 600 dolara za članove koji nisu premijeri, po Business Insideru. Mnogi od tih kupaca su milenijalci i drugi mlađi potrošači. U međuvremenu, lojalna potrošačka usluga za Amazon je na najvišoj razini za članove Prime, a podaci MarTech-a pokazuju da je 96% trenutnih članova koji plaćaju vjerojatnije da će kupiti proizvode od Amazona od ostalih web mjesta za e-trgovinu.
Prime Day je jedno od najvećih prodajnih razdoblja Amazona, uz Cyber ponedjeljak i Crni petak. Sam obim posla znači da bi mamanje više potrošača da se prijave za Primeovu godišnju pretplatu od 119 USD moglo stvoriti vlastite probleme. U prošlosti je nagli promet u Amazonu na premijerski dan doveo do problema, uključujući i prošle godine, kada se odredišna stranica slomila i blagajna privremeno zatvorila.
Iako Amazon ne objavljuje brojke prodaje za Prime Day, analitičar Wedbush Securities, Michael Pachter, procjenjuje da je to 4, 2 milijarde dolara za 36-satni događaj 2018. godine po Bloombergu.
Što slijedi: Amazonska glazba i video
Izgled Taylor Swift također će pomoći tvrtki za e-trgovinu da plasira Amazon Music koja se natječe protiv mnogo većih rivala kao što su Spotify Technology SA (SPOT) i Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Dok članovi Prime već imaju pristup 2 milijuna pjesama putem svoje pretplate, nadogradnja na Amazon Music omogućit će im pristup još 50 milijuna pjesama. Amazon promovira ovu uslugu bez oglasa za 0, 99 USD u prva četiri mjeseca.
Amazon će također vjerojatno oglašavati svoju novu originalnu TV seriju za vrijeme koncerta jer povećava rast u streamingu zabave protiv drugih tehnoloških divova poput Netflix Inc. (NFLX), Apple i tradicionalnih igrača poput Walt Disney Co. (DIS).
To znači da Amazon ima jedinstvenu priliku na Prime Day. Kroz jedan koncert, Taylor Swift nudi Amazonu marketinšku priliku s potencijalno velikim povratkom u smislu privlačenja novih kupaca. A Swift, također poznata kao pametna poduzetnica, proširit će i svoju publiku.
