Što je vodoravno tržište
Vodoravno tržište je raznoliko tako da proizvodi koji su stvoreni mogu udovoljiti potrebama više industrija. Horizontalno tržište je ono na kojem se proizvodna roba ili usluga široko koriste i široka potražnja, pa proizvođači snose mali rizik u potražnji za svojom proizvodnjom, međutim obično će se suočiti s velikom konkurencijom u industriji.
POKRIVANJE DOLJE Horizontalno tržište
Profitabilnost poduzeća koja proizvode robu na horizontalnom tržištu više su određena unutarnjim, a ne vanjskim čimbenicima, jer se njihovi proizvodi obično koriste. Primjer horizontalnog tržišta je potražnja za olovkama u bilo kojoj industriji. Olovke se koriste u osnovi u svim industrijama, pa se uspjeh ili neuspjeh proizvođača proizvođača određuje unutarnjim odlukama i faktorima, a ne makro događajima.
Vodoravna tržišta naspram vertikalnih tržišta
Tvrtke koje posluju u vodoravnom tržišnom sustavu žele se žaliti na široku demografsku kategoriju koja zapravo i nije niša. Na primjer, preprodavač općeg uredskog namještaja vjerojatno neće ciljati (prodati) drugim tvrtkama koje su se specijalizirale za uredski namještaj. Umjesto toga, oni će ciljati na sve vrste tvrtki koje održavaju urede - računovodstvene firme, putničke agencije, osiguravajuće agencije itd. Na njihovom tržištu je svatko kome treba uredski namještaj.
Vertikalni marketing pokušava privući vrlo demografsku nišu. Na primjer, to bi moglo uključivati proizvođača tehnologije solarnih panela. Ove vrste tvrtki obično prodaju svoju robu solarnim izvođačima i instalaterima. Drugim riječima, one koje prodaju uglavnom su tvrtke koje se međusobno natječu.
Vodoravna tržišta su:
- Definirano demografskom značajkom koja se primjenjuje na različite vrste poduzećaBrojder od vertikalnih tržištaObično surađuju i traže zajedničke mogućnostiDodatnost tržišta široj publici
Vertikalna tržišta su:
- Skupina tvrtki koje dijele istu industriju Uvijek specifične i ne mogu prijeći industrijeOstalo se natječe jedni protiv drugihDa priliku da plasiraju određenoj publici
Iako vrste tržišta imaju jasne razlike, poslovanje tvrtke često se može okarakterizirati tako da istovremeno služi i horizontalnim i vertikalnim tržištima. Na primjer, tvrtka koja se bavi obućom može tržiti vodoravno na područje u kojem se nalazi. Također može vertikalno plasirati svima koji razmišljaju o novom paru cipela. Poduzeće za izdavanje knjiga za knjige može horizontalno plasirati ljude da pismeno opisuje ljude ili vertikalno djeci i roditeljima.
Znanje na kojim vodoravnim i okomitim tržištima vaša tvrtka želi poslužiti može vam biti od koristi za njen marketinški uspjeh. Definiranjem svojih tržišta možete bolje reklamirati i služiti potrebama svojih tržišta, bilo općenito ili posebno.
