Što je zeleni marketing?
Zeleni marketing sastoji se od marketinga proizvoda i usluga temeljenih na čimbenicima okoliša ili svijesti. Tvrtke uključene u zeleni marketing donose odluke koje se odnose na cjelokupni proces proizvoda tvrtke, kao što su metode prerade, pakiranja i distribucije.
Ove prakse mogu potpasti pod širi krovni kriterij zaštite okoliša, društvenog upravljanja i upravljanja (ESG), što je skup društveno odgovornih koraka koje poduzeća mogu poduzeti. Zeleni marketing ovdje znači da proizvođači koriste ekološki prihvatljive procese u proizvodnji, poput recikliranja vode, korištenja obnovljivih izvora energije ili smanjenja emisije ugljičnog dioksida.
Ključni odvodi
- Zeleni marketing sastoji se od marketinga, obično proizvoda, ali ponekad i usluga, zasnovanih na njihovoj ekološkoj prijaznosti. Kako klimatske promjene postaju važnije žarište političke i osobne prirode, zeleni marketing želi privući one potrošače koji brinu o okolišu.
Razumijevanje zelenog marketinga
Zeleni marketing je praksa u kojoj tvrtke nastoje prijeći i izvan tradicionalnog marketinga promičući temeljne vrijednosti zaštite okoliša u nadi da će potrošači te vrijednosti povezati sa svojom tvrtkom ili markom. Uključivanje u ove održive aktivnosti može dovesti do stvaranja nove linije proizvoda koja pridonosi novom ciljnom tržištu. To se ponekad naziva i održivi marketing, marketing okoliša ili ekološki marketing.
Zeleni marketing se također može odnositi na proizvodnju i stavljanje na tržište roba temeljenih na faktorima zaštite okoliša. Takav proizvod ili usluga može sam po sebi biti ekološki prihvatljiv, osim što se proizvodi na održiv način. To može uključivati izbjegavanje toksičnih materijala u proizvodu, uporabu recikliranog materijala u proizvodu, proizvode izrađene od obnovljivih materijala (poput bambusa ili konoplje), ne korištenje pretjerane ambalaže ili proizvode dizajnirane za popravljanje i ne "bacanje".
Ben i Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method i Timberland su među javno trgovanim tvrtkama koje su koristile strategije zelenog marketinga.
Zeleni marketing može se odnositi na proizvodni proces, na same proizvode ili usluge ili na oboje. Tvrtke koje uspijevaju „postati zelene“ mogu privući pažnju i ulaganje dolara onih koji slijede društveno odgovorne investicije (SRI), investicijsku strategiju posjedovanja dionica samo onih tvrtki koje su se obavezale na održivost, društvenu odgovornost i dobro korporativno upravljanje,
Posebna razmatranja: Lojalnost kupaca i marže prodaje
Praksa zelenog marketinga i ESG-a dolaze s dodatnim troškovima koji se često prenose na potrošača. To je zato što se koriste skuplji materijali, poput recikliranih proizvoda; jer se otpad mora smanjiti; i zato što se često ovi proizvodi moraju natjecati s ne zelenim alternativama, da ih samo nabrojimo.
Globalno istraživanje o društvenoj odgovornosti poduzeća Nielsen iz 2014. zatražilo je 30.000 potrošača iz 60 zemalja da objasne svoje sklonosti zelenim proizvodima. Ustanovili su da je većina potrošača doista spremna platiti zeleni marketing. Oko 55% potrošača bilo je spremno doplatiti za proizvode i usluge tvrtki posvećenih pozitivnom socijalnom i okolišnom utjecaju (u odnosu na 45% u 2011.), a 52% je barem jednom kupilo kupovinu u prethodnih šest mjeseci društveno odgovorna tvrtka.
Više od polovice ispitanika izvijestilo je o provjeri ambalaže proizvoda kako bi se uvjerilo da nije štetna ili štetna za okoliš. Potrošači u azijsko-pacifičkoj regiji, Latinskoj Americi i na Bliskom Istoku / Africi pokazali su veću sklonost dodatnom plaćanju za zeleno (64%, 63%, 63%), dok su u Sjevernoj Americi i Europi preferencije bile nešto niže (42% i 40%).
