Što je brza moda?
Brza moda izraz je koji se koristi za opisivanje dizajna odjeće koji se brzo kreće s modne piste do trgovina kako bi se upoznali s novim trendovima. Kolekcije se često temelje na dizajnu predstavljenom na događajima Fashion Weeka Brza moda omogućuje glavnim potrošačima da kupuju trendi odjeću po pristupačnoj cijeni.
Brza moda postala je uobičajena zbog jeftinije odjeće, porasta apetita za modnom odjećom i porasta kupovne moći od strane potrošača. Zbog svega toga brza moda izaziva nove modne linije koje na sezonski način uvode tradicionalne modne kuće. Zapravo nije rijetkost da trgovci brze mode u jednom tjednu uvode nove proizvode više puta u tjednu kako bi ostali u trendu.
Razumijevanje brze mode
Kupovina odjeće nekada se smatrala događajem. Potrošači bi uštedjeli na kupnji odjeće u određeno doba godine. Ali to se promijenilo krajem 1990-ih, jer je kupovina postala oblik zabave, a potražnja za odjećom se povećala. Uđite u brzu modu, jeftiniju i moderniju odjeću koja je potrošačima omogućila da se na modnim revijama osjećaju kao da nose istu odjeću koja je bila na pisti.
Brzu modu omogućuju inovacije u upravljanju lancima opskrbe (SCM) među modnim trgovcima. Njegov je cilj brza izrada odjevnih predmeta koji su isplativi. Ova odjeća odgovara na zahtjeve potrošača koji se brzo mijenjaju. Pretpostavka je da potrošači žele visoku modu po niskoj cijeni.
Brza moda slijedi koncept upravljanja kategorijama, povezujući proizvođača s potrošačem u obostrano korisnom odnosu. Brzina kojom se događa brza moda zahtijeva ovakvu suradnju, jer je potreba za usavršavanjem i ubrzanjem procesa opskrbnog lanca od najveće važnosti.
Brzi modni lideri
Španjolski lanac Zara gotovo je sinonim za brzu modu, a služi kao primjer kako smanjiti vrijeme između dizajna, proizvodnje i isporuke.
Ostala velika imena brze mode uključuju H&M Švedske, japanski UNIQLO, GAP i Forever 21 iz Sjedinjenih Država i engleski topshop.
Tradicionalnije robne kuće kao što su Macy, JC Penney i Kohl u SAD-u su skinule stranicu iz knjige Zare, skraćujući vremena dizajna i proizvodnje kako bi se što bolje nadmetale na tržištu.
- Brza moda opisuje dizajne odjeće koji se s modne piste presele u trgovine kako bi se upoznali s novim trendovima. Brza moda konkurira modnim kućama koje i dalje sezonski uvode nove modne linije. Inovacije u upravljanju lancem opskrbe među modnim trgovcima omogućuju brzu modu. Voditelji u industrija brze mode uključuje Zare, H&M, UNIQLO, Gap i Forever 21.
Prednosti brze mode
Brza moda je blagodat za prodavače zbog stalnog uvođenja novih proizvoda potiče kupce na češće prodavaonice, što znači da na kraju kupuju više. Brzina kojom se kreće brza moda omogućuje trgovcima da izbjegnu poravnanja koja prerastu u maržu. Tvrtka ne puni zalihe - umjesto toga zamjenjuje stavke koje se rasprodaju s novim stavkama. Prema tome, potrošači znaju kupiti predmet koji im se svidi kad ga vide bez obzira na cijenu jer ga vjerojatno neće biti dostupan dugo.
Brza moda odgovorna je i za velike profite, posebno ako trgovac može skočiti na trend prije konkurencije. A ako postoje gubici, modni trgovci u mogućnosti su se brzo oporaviti pokretanjem nove linije odjeće ili proizvoda. A budući da je odjeća jeftina (i jeftino izrađena), potrošače je lako vratiti u trgovine kako bi kupili novu odjeću i najnovije stilove.
Kritike brze mode
Unatoč prednostima za kupce, brza moda također je kritizirana, jer potiče "bacajući" stav. Zato se naziva i jednokratna moda - odjeća je jeftino izrađena u stilu koji će se vrlo brzo promijeniti.
Kritičari tvrde da brza moda doprinosi zagađenju, lošoj izradi i lošim radnim uvjetima u zemljama u razvoju, u kojima se proizvodi mnogo odjeće. Budući da je odjeća izrađena u inozemstvu, to se također smatra padom američke proizvodnje.
Taj se trend kritizira i na temelju intelektualnog vlasništva, a neki dizajneri tvrde da su njihove dizajne ilegalno masovno proizvodili.
