Analitičari upozoravaju da bi se Facebook Inc. (FB) mogao suočiti s većim regulatornim nadzorom i naknadnim gubitkom prihoda od oglašavanja uslijed kontroverznih tvrdnji da je Cambridge Analytica, tvrtka za analizu podataka koja je pomogla predsjedniku Donaldu Trumpu da pobijedi na izborima u SAD-u, dobila privatne informacije o desetke milijuna korisnika društvene mreže bez njihovog pristanka.
Facebook je za krivotvorenje podataka okrivio odvratnog profesora, za kojeg je tvrdio da je dizajnirao aplikaciju za analizu ličnosti u akademske svrhe, a zatim je, bez odobrenja tvrtke, podatke o 50 milijuna korisnika proslijedio Cambridge Analytici.
Izvori koji su razgovarali s New York Timesom, koji je razbio ovu priču, rekli su da je Cambridge još uvijek posjedovao većinu, ako ne i sve podatke. Mreža društvenih medija priopćila je da provodi "sveobuhvatan unutarnji i vanjski pregled" kako bi provjerila je li to istina.
Facebook dionice pale su više od 3 posto u pretržišnom trgovanju. Indeks Nasdaq kojim dominira tehnologija također je pao za 1 posto.
Sada se, kako se navodi, vladini dužnosnici u SAD-u i Europi pozivaju da se pred zakonodavcima pojavi CEO Mark Zuckerberg. Regulatori vjeruju da je najnovije kršenje podataka tvrtke možda prekršilo važnu uredbu o pristanku s saveznom agencijom za nadzor stradanja namijenjenu sprečavanju kršenja privatnosti. Ako bude proglašen krivim, Facebook bi se mogao suočiti s novčanim kaznama i pooštrenim propisima.
Brian Wieser, viši analitičar iz Pivotala, upozorio je u istraživačkoj bilješci, koju je izvijestio Bloomberg, da ovaj najnoviji neuspjeh čini dionice veći rizik vlasništva. Wieser vjeruje da propuštanje predstavlja još jedan znak "sistemskih problema" na Facebooku i upozorio je da bi se ključni kupci oglašavanja, s vremenom, mogli odložiti sve većom vjerojatnošću strožijeg regulatornog nadzora.
Wieser za sada ne očekuje da će Facebook biti "značajnije pogođen", ali upozorio je da bi oglašivači eventualno mogli postati frustrirani ako kršenje dovede do značajnih promjena u načinu prikupljanja podataka.
Daniel Ives, GBH Insights, sličan je oprez gledao na izgled da će američki i europski regulatori uvesti nove mjere kako bi ograničili način na koji Facebook i njegovi partneri prikupljaju podatke. U istraživačkoj bilješci, o kojoj je izvijestio Barron, analitičar je tvrdio da bi dodatna regulacija mogla negativno utjecati na poslovni model oglašavanja u sljedećih nekoliko godina.
"Iako je to kratkoročna pozadina za ulagače, s remontom News Feed-a i drugim radnjama koje je Facebook provodio u posljednjih nekoliko mjeseci, jasno je da će se s više" vrućine u kuhinji od Beltway-a "dalje skromno mijenjati poslovni model oko oglašavanja i feedova vijesti / sadržaja mogao bi biti u prodaji tijekom sljedećih 12 do 18 mjeseci ", napisao je Ives.
