Što je nečiji ručak?
Jedenje nečijeg ručka odnosi se na čin agresivne konkurencije koja rezultira time da jedna tvrtka preuzme dio tržišnog udjela druge tvrtke. Tržišni udio predstavlja postotak ukupne prodaje industrije ili tržišta koji jedna kompanija ostvaruje u određenom vremenskom razdoblju.
Ključni odvodi
- Jedenje nečijeg ručka, općenito, odnosi se na pobjedu ili nadmudrivanje protivnika. U korporativnom svijetu jedenje nečijeg ručka znači preuzimanje tržišnog udjela od konkurencije. Česta, agresivna poslovna taktika i marketinška strategija koriste se za krađu nečijeg ručka.
Kako djeluje jedenje nečijeg ručka
Agresivnija kompanija "jede ručak" druge tvrtke kada zauzme dio tržišnog udjela svog konkurenta. To se može postići izdanjem boljeg ili novijeg proizvoda, agresivnim cijenama ili marketinškim strategijama ili drugim konkurentskim prednostima. Kad te strategije rezultiraju da jedna tvrtka ima veći tržišni udio za određeni proizvod ili uslugu, kaže se da tvrtka koja uživa veći tržišni udio pojede nečiji ručak.
Jesti nečiji ručak uglavnom se odnosi na pobjedu ili nadmudrivanje protivnika. U poslovnom svijetu opisuje situacije u kojima jedna tvrtka nadmaši drugu i ostvari veći tržišni udio. Jedenje nečijeg ručka smatra se potrebnom komponentom konkurentnog tržišta i može pomoći u postizanju boljih cijena i usluga za potrošače jer se tvrtke natječu za veće tržišne udjele. Tvrtka može pojesti nečiji ručak u jednom trenutku, samo kako bi jela svoj ručak tijekom sljedećeg vremena, dok se konkurenti bore za udio na tržištu.
Primjer jedenja nečijeg ručka
Na primjer, recimo kako je XYZ Company vidjela zrelost svoje industrije i organski rast im se smanjio. Tamo gdje je nekada bilo nekoliko desetaka malih tvrtki u industriji tvrtke XYZ, industrija je uzdrmala, a sada je samo nekoliko velikih tvrtki s utvrđenim komadima tržišnog udjela. Tvrtka XYZ želi uspostaviti prevlast i preuzeti tržišni udio od svojih konkurenata, tako da počinju snižavati cijene uz razvoj nove tehnologije koja će, ako je patentirana, proizvod nad glavom i ramenima postaviti iznad konkurencije po nižoj cijeni. Oni će pojesti ručak konkurencije i dobiti sav svoj udio na tržištu.
