Što je moteća inovacija?
Disruptivna inovacija odnosi se na tehnologiju čija primjena značajno utječe na način funkcioniranja tržišta ili industrije. Primjer moderne moteće inovacije je Internet, koji je značajno izmijenio način poslovanja tvrtki i koji je negativno utjecao na tvrtke koje se nisu bile voljne prilagoditi tome.
Disruptivna inovacija razlikuje se od razarajuće tehnologije po tome što se fokusira na uporabu tehnologije, a ne same tehnologije.
Razumijevanje poremećaja inovacija
Clayton Christensen popularizirao je ideju o razornim inovacijama u knjizi "Inovator's Solution", koja je bila nastavak njegove "Dileme inovatora" objavljene 1997. Christensen je tvrdio da postoje dvije vrste tehnologija kojima se poslovanje bavi. Održive tehnologije bile su one koje su poduzeću omogućile da postupno poboljšava svoje poslovanje u predvidljivom vremenskom okviru.
Te su tehnologije i način na koji su ugrađeni u posao prvenstveno dizajnirani kako bi omogućili tvrtkama da ostanu konkurentne ili barem održavaju status quo. Razorne tehnologije i način na koji su integrirane - razarajuće inovacije - bilo je manje jednostavno za planirati i potencijalno su pogubnije za tvrtke koje im nisu obraćale dovoljno pozornosti.
Primjeri razornih inovacija
Ono što tehnologiju ili inovaciju čini „ometajućim“ pobija se. Izraz se može upotrijebiti za opisivanje tehnologija koje uistinu ne ometaju. Kao što je gore spomenuto, Internet je bio remetilački jer nije bila ponavljanje prethodne tehnologije. Bilo je nešto novo što je stvorilo jedinstvene modele za zarađivanje novca koji nikad prije nisu postojali. To je, naravno, stvorilo gubitke za ostale poslovne modele.
Klasičan primjer razorne inovacije Interneta koji se puštao je restrukturiranje knjigovodstvene industrije. Veliki lanci knjižara izgubili su u Amazonu jer je mogao prikazati svoj inventar bez potrebe za posjedovanjem fizičke trgovine u svakom gradu, a potom knjigu dostavljao kući kupca.
Suprotno tome, Model T se ne smatra ometajućim jer je poboljšao postojeću tehnologiju i nije široko prihvaćen nakon puštanja u promet. Autoindustrija nije krenula sve dok masovna proizvodnja nije snizila cijene, premještajući cijeli transportni sustav s kopita na kotače. U tom smislu sustav masovne proizvodnje zadovoljava kriterije za remetilačku inovaciju.
Ključni odvodi
- Disruptivna inovacija odnosi se na novi razvoj koji dramatično mijenja način funkcioniranja strukture ili industrije. Izraz se odnosi na uporabu tehnologije koja narušava strukturu, za razliku od razarajuće tehnologije koja se odnosi na samu tehnologiju. Internet je primjer remetilačka inovacija, jer je poslovni svijet okrenuo prema glavi, prisiljavajući kompanije da se prilagođavaju ili izgube.
Posebna razmatranja
Ulaganje u moteću inovaciju može biti komplicirano. Od investitora je potrebno usredotočiti se na način na koji će se tvrtke prilagoditi rastućoj tehnologiji, umjesto da se fokusiraju na razvoj same tehnologije. Tvrtke poput Amazona, Googlea i Facebooka primjeri su tvrtki koje su se u velikoj mjeri usredotočile na Internet kao moteću tehnologiju.
Internet se toliko ukorijenio u modernom svijetu da su kompanije koje nisu uspjele integrirati razorne inovacije u svoje poslovne modele gurnule u stranu. Umjetna inteligencija (AI) i njihov potencijal da nauče od zaposlenika i obavljaju svoje poslove mogu biti skorašnja inovacija za tržište rada u cjelini u bliskoj budućnosti.
