Što je kritična masa?
Kritična masa je točka u kojoj rastuća tvrtka postaje samoodrživa i više joj nisu potrebna dodatna ulaganja kako bi ostala ekonomski održiva. To je ključna faza u razvoju rastuće tvrtke. To je točka u kojoj posao postaje dovoljno profitabilan da bi mogao i dalje rasti sam po sebi i više ne zahtijeva ulaganje stranih osoba.
Tvrtka koja održava profitabilnost može postojati sigurno i pouzdano iznad kritične mase.
Kritična masa tvrtke važna je jer označava razliku između napredovanja i opstanka u tržišnom okruženju.
Razumijevanje kritičke mase
Kada kompanije dostignu kritičnu masu, njihovi se čelnici mogu suočiti s odlukom hoće li tražiti stalni brzi rast ili se usredotočiti na konsolidaciju tržišnog položaja tvrtke i poboljšanje poslovanja.
Početni rast tvrtke zahtijeva ulaganja. Kad se tvrtka prvi otvori, prvo mora uložiti u izgradnju kapaciteta potrebnog za isporuku dobara ili usluga koje namjerava prodati kupcima prije nego što počne ostvarivati prihod. Tvrtka mora rasti do te mjere da može otplatiti početne ulagače za kapital koji su im osigurali, kao i donijeti dovoljno novca za funkcioniranje bez dodatnih ulaganja.
Kad su ispunjeni ovi uvjeti, tvrtka je dostigla kritičnu masu. Pojam kritične mase ne treba miješati s konceptom ekonomije razmjera, koji se odnosi na točku u kojoj tvrtka može nastaviti s rastom iako smanjuje ulaganja u rast.
Ključni odvodi
- Kritična masa je točka u kojoj rastuća tvrtka postaje samoodrživa i više joj nisu potrebna dodatna ulaganja kako bi ostala ekonomski održiva. Pojam kritične mase posuđen je iz nuklearne fizike, gdje se odnosi na najmanju masu koja može održati nuklearnu reakciju na stalna razina.
Posebna razmatranja
Izraz kritična masa posuđen je iz nuklearne fizike, gdje se odnosi na najmanju masu koja može održavati nuklearnu reakciju na konstantnoj razini. I u fizici i u financijama odnosi se na točku u kojoj se postiže samoodrživo stanje.
Reakcijska metafora također evocira nagon poduzeća za rastom. Iako se tvrtka može samoodržavati u operativnim kapacitetima većim od kritične mase, menadžeri tvrtke trebali bi osigurati održiv dodatni rast. Mnoge mlade tvrtke vide postizanje održivosti kao priliku za širenje, ali može biti teško upravljati rastom brzorastućih novih industrija u kojima djeluju mnoge nove tvrtke.
Dodavanje klijenata i prihoda uvijek je poželjno za tvrtku, ali zahtijeva dodatna ulaganja kako bi ispunila obveze tvrtke prema svojim kupcima. Povećani posao ne donosi automatski veći profit. Mnoge su tvrtke propale nakon što su se prebrzo proširile i potrošile više od novog poslovanja.
Primjer kritičke mase
Da biste bolje razumjeli trenutak u kojem tvrtka postiže kritičnu masu, razmislite o izmišljenoj kompaniji XYZ koja bilježi stalni rast i sve veću snagu na tržištu. Stalni prihodi omogućili su kompaniji XYZ da uloži više kapitala i poveća dodatnu dobit.
Produktivnost tvrtke nakon toga se povećala i na kraju su prihodi premašili njene troškove. U tom trenutku XYZ postaje profitabilan, a tvrtka se navodi da je dostigla kritičnu masu jer su kapital i ljudski resursi dostigli veličinu u kojoj se mogu uzdržavati.
