Što znači cijena po tisuću?
Trošak po tisuću, koji se naziva i trošak po milju, marketinški je naziv koji se koristi za označavanje cijene od 1000 pojavljivanja na jednoj web stranici. Ako izdavač web mjesta naplati 2, 00 CPM-a, to znači da oglašivač mora platiti 2, 00 USD za svakih 1.000 pojavljivanja svog oglasa. "M" u CPM-u predstavlja riječ "mille", što je latinski za "tisuće".
Kolika je cijena po tisuću?
Razumijevanje troškova po tisuću (CPM)
CPM najčešća je metoda određivanja cijena web oglasa. Oglašivači često mjere uspjeh CPM kampanje stopom klikova, što je postotak ljudi koji su vidjeli vaš oglas i kliknuli na njega. Na primjer, anketa koja primi dva klika na svakih 100 pojavljivanja ima 2% CTR-a. Uspjeh ne možete sami izmjeriti CTR-om jer oglas koji čitatelj pregledava, ali ne klikne, i dalje može utjecati.
CPM u odnosu na CPC i CPA
CPM predstavlja jednu od nekoliko metoda korištenih za određivanje cijene oglasa na web mjestu. Ostali modeli cijena uključuju cijenu po kliku, gdje oglašivač plaća svaki put kad posjetitelj web stranice klikne na oglas, te cijenu po kupnji, gdje oglašivač plaća samo svaki put kad posjetitelj web lokacije izvrši kupnju nakon što klikne oglas.
Različite metode određivanja cijena prikladnije su za neke oglasne kampanje od ostalih. CPM ima najviše smisla za kampanju koja je usmjerena na jačanje svijesti o robnoj marki ili isporuku određene poruke. U ovom je slučaju CTR manje važan, jer izlaganje zbog istaknutog postavljanja oglasa na web mjestu s velikim prometom pomaže u promociji naziva ili poruke tvrtke, čak i ako posjetitelji ne kliknu oglas.
Tvrtke su se manje fokusirale na masovnu privlačnost i više na promociju proizvoda nišnoj publici koja gravitira CPC ili CPA oglašavanju jer moraju plaćati samo kad posjetitelji kliknu na njihovu web stranicu ili kupe oglašeni proizvod.
Izdavači web stranica poput CPM oglašavanja jer im se plaća za samo prikazivanje oglasa. No, budući da su stope CPM-a niske - gore spomenuta stopa od 2, 00 dolara prilično je standardna - web mjestu treba snažan promet da bi mogao ostvariti pristojan novac od CPM oglasa.
Utisci nasuprot prikazima stranica
Moguće je da se broj pojavljivanja oglasa razlikuje od broja posjetitelja web stranice koja prikazuje oglas. Na primjer, oglas može dobiti položaj na dvije lokacije na web mjestu, poput vodoravnog natpisa na vrhu stranice i okomitog bočnog natpisa uz tekst stranice. U ovom scenariju oglašivač plaća dva pojavljivanja po prikazu stranice.
