Gotovo jedno stoljeće, AT&T Inc. (T) se smatra jednom od najvećih korporacija - ne samo u telekomunikacijama, već i na cijelom tržištu. U svojoj je visini AT&T bio podjednako, ako ne i više utjecajan nego Apple Inc. (AAPL) i Exxon Mobil Corp. (XOM) danas. Sada AT&T zarađuje kroz četiri različita segmenta: Komunikacije, WarnerMedia (uključujući televizijske mreže, usluge plaćanja premium i filmska i televizijska produkcija), Latinska Amerika (uključujući usluge koje se nude kupcima širom Latinske Amerike) i Xandr (pružatelj usluga oglašavanja),
AT&T je najveća telekomunikacijska kompanija na svijetu, prvotno osnovana kao Southwestern Bell Telephone Company 1880. Godine 1918. AT&T je dobio monopol nadležan za vladinu upravu i postao jedini pružatelj telefonskih usluga u većini Sjedinjenih Država. Tada je početkom 1970-ih savezna vlada promijenila mišljenje i podnijela tužbu protiv tržišnog natjecanja. Slučaj je bio jedan od najvećih i najspretnijih u povijesti i trebalo je gotovo deset godina da se riješi. AT&T je okončao svoj monopol, što je dovelo do stvaranja regionalnih telefonskih kompanija, poznatih i pod nazivom "Baby Bells".
2005. godine jedna od tih beba, Southwestern Bell, završila je s kupnjom svog nekadašnjeg roditelja. Southwestern Bell tada se rebrenirao kao AT&T, što posredno dovodi do stvaranja tvrtke koja može pratiti svoje korijene do 19. stoljeća, ali koju danas uglavnom poznajemo kao pružatelja usluga mobilne telefonije. Telefonsko poslovanje tvrtke AT&T generacije potrošača možda su uzele zdravo za gotovo, no važno je zapamtiti da je stanična tehnologija u jednom trenutku bila revolucionarna kao što je Internet ili umjetna inteligencija. Ideja da se bude moguće razgovarati s nekim uživo, a da pritom ne budete međusobno u fizičkoj prisutnosti, ne samo da je transformirala svakodnevni život, već je tvrtku učinila neprestanim novčanim tokom.
21. prosinca 2018. AT&T je pokrenuo svoju mobilnu 5G mrežu u 12 gradova širom Sjedinjenih Država, postajući drugi veliki telekomunikacijski pružatelj usluga koji je to učinio nakon Verizon-a. Prvi val 5G gradova uključuje Atlantu, Charlotte, Raleigh, Dallas, Houston, Indianapolis, Jacksonville, Louisville, Oklahoma City, New Orleans, San Antonio i Waco. Prvi Samsung 5G telefoni objavljeni su početkom 2019. godine.
Prema godišnjem izvješću za 2018. godinu, operativni prihodi kompanije AT&T za 2018. godinu bili su 170, 8 milijardi USD. To predstavlja povećanje od oko 6, 4% u odnosu na prethodnu godinu. Prilagođena zarada po dionici tvrtke AT&T za 2018. godinu iznosila je 3, 52 USD, što je 24% više od prethodne dvije godine. Tvrtka ima tržišnu kapitalizaciju od 247, 9 milijardi USD od 11. srpnja 2019. godine.
AT&T je najveća telekomunikacijska kompanija na svijetu, kao i najveći pružatelj usluga mobilne telefonije u SAD-u
AT&T-ov poslovni model
AT&T dijeli svoje poslovanje u četiri segmenta: Komunikacije, WarnerMedia, Latinska Amerika i Xandr. U nastavku ćemo detaljnije istražiti svaki od tih segmenata, uključujući eventualne daljnje potkategorije, ako je prikladno.
Ključni odvodi
- AT&T prvenstveno ostvaruje prihod od svog komunikacijskog poslovanja, koji uključuje bežične usluge i opremu, zabavne usluge za rezidencijalne korisnike i poslovne usluge. Tvrtka također ostvaruje prihod od WarnerMedia, Latinska Amerika, a segment reklamnih usluga Xandr.AT & T generirao je oko 170, 8 milijardi USD prihoda u 2018. godini.
Komunikacijsko poslovanje tvrtke AT&T
Komunikacijski segment AT&T-a daleko je najveći, čineći 84% ukupnih operativnih prihoda segmenta u 2018. Ovaj dio AT&T-ovog poslovanja pruža usluge i opremu bežične mreže, poslovne usluge i zabavne usluge kako kompanijama tako i rezidencijalnim kupcima širom SAD-a. Komunikacijski proizvodi tvrtke AT&T uključuju pakete s paketom koji nude proizvode koji uključuju video, internet i govorne ponude. Komunikacijski segment dalje se može podijeliti na Mobilnost, čineći 39% prihoda; Zabavna grupa, koja čini 25%; i Business Wireline, koji čine 14%.
Mobilnost je najveća komponenta komunikacijskog segmenta. Ovo je usluga koju svi poznajemo. Ako na svom telefonu imate plan AT&T, ovo je segment u koji ide taj novac. Na kraju 2017. tvrtka je imala 171 milijun bežičnih pretplatnika u Sjevernoj Americi.
Grupa za zabavu uključuje DirecTV i pruža video, internetsku, glasovnu komunikaciju i usluge oglašavanja. Jedan od glavnih zarađivača novca u ovom segmentu je U-stih, ako ovu uslugu koristite za televiziju ili internet, kamo ide vaš novac. Ovaj segment također bavi nekolicinom kupaca koji su još uvijek na fiksnim mrežama.
Business Wireline je najmanji dio segmenta komunikacija, ali još uvijek glavni pokretač AT&T prihoda. Ovaj dio posla nudi napredne IP proizvode, kao i tradicionalne govorne i telefonske usluge, tvrtkama širom zemlje.
AT&T's WarnerMedia Business
Dana 12. lipnja 2018. AT&T je dovršio gotovo 109 milijardi USD akvizicije Time Warnera, nakon tužbe protiv tržišnog natjecanja. Tvrtka koja je sada podružnica AT&T-a postala je WarnerMedia u tom procesu. WarnerMedia činila je oko 11% operativnih prihoda AT&T-a za 2018. godinu, iako je važno imati na umu da je akvizicija završena sredinom godine. Ovaj dio poslovanja tvrtke AT&T razvija i proizvodi televizijske emisije, filmove, video igre i slične sadržaje. WarnerMedia dalje se može podijeliti na podkategorije Turner, Home Box Office i Warner Bros.
Turner komponenta upravlja osnovnim televizijskim mrežama, dok se Home Box Office fokusira na premium platne mreže. Warner Bros. odgovoran je za produkciju igranih filmova, televizijskih emisija i videoigara.
Latinoameričko poslovanje tvrtke AT&T
Jedan od najmanjih segmenata AT&T-a je Latinska Amerika, koja obuhvaća oko 4% operativnih prihoda za 2018. godinu. Uglavnom se sastoji od latinoameričkih operacija i meksičkih operacija koje je tvrtka nabavila 2015. godine. Tvrtka nudi telefonske, video i podatkovne planove građanima te regije.
Segment Latinske Amerike podijeljen je na Vrio, koji rezidencijalnim kupcima nudi video usluge putem satelita, i AT&T Mexico, koji kupcima u Meksiku pruža bežičnu opremu i usluge.
Podsegment Meksika AT&T-a brzo raste; tvrtka je od 2015. godine više nego udvostručila svoju pretplatničku bazu (na 18, 3 milijuna u 2018. godini).
AT&T-ov Xandr posao
Xandr je najmanji segment poslovanja kompanije AT&T koji čini oko 1% operativnih prihoda u 2018. Xandr je podružnica AT&T-ovih reklamnih usluga, koja koristi uvid u podatke kako bi pružila ciljane mogućnosti oglašavanja.
Planovi za buducnost
Akvizicija Time Warnera 2018. godine nagovijestila je veliki pomak u AT&T-ovom poslovnom modelu, a tvrtka je bez sumnje nastavila prilagođavati nakon spajanja. AT&T je sada izuzetno dobro pozicioniran, jer sada posjeduje ogromnu bazu premium sadržaja kao i desetine milijuna kupaca. Tvrtka je u svom pismu dioničarima za 2018. godinu naznačila da planira lansirati pretplatničku uslugu video-na zahtjev koja sadrži sadržaje iz WarnerMedia segmenta do kraja 2019. U skoroj budućnosti AT&T će također vjerojatno nastaviti razvijati i uvoditi svoj 5G mreža.
Ključni izazovi
Posljednjih godina telekomunikacijska industrija doživjela je ogromne promjene i čini se da je burno razdoblje daleko od završetka. Iako ovo predstavlja uzbudljive prilike, ona unosi i izazove, čak i predratnicima poput AT&T-a. S novom konkurencijom koja se neprestano pojavila, AT&T mora osigurati da su njegovi kupci zadovoljni mogućnostima pružanja najnovijih tehnologija i adekvatne usluge. Neke od tih tehnologija, uključujući streaming video usluga i druge, mogu završiti sa AT&T-ovim ukupnim troškovima poslovanja, što utječe na poslovni model tvrtke. Slično tome, promjene u ukusu kupca i u načinu isporuke sadržaja također mogu zahtijevati poslovne promjene. Konačno, regulacija je i dalje glavni izazov za AT&T; Iako je dobio antidruštveno tužbu u vezi s kupnjom Time Warnera, to vjerojatno nije posljednji put da će se AT&T suočiti s regulatornim pritiscima.
