Platforma društvenih medija objavljena je početkom ove godine. Ukratko, tvrtka zarađuje od oglašavanja. Dionice su počele s trgovanjem na njujorškoj burzi 18. travnja pod znakom "PINS".
početna cijena javne ponude (IPO) bila je 19 dolara po dionici i prikupila je 1, 4 milijarde dolara, dajući joj procjenu od oko 12, 7 milijardi dolara, uključujući ograničenu dionicu i opcije. Od 17. listopada 2019. tvrtka je imala tržišnu kapitalizaciju od 14 milijardi dolara. Otprilike 300 milijuna korisnika ili "pinners" svaki mjesec koristi platformu nalik oglasnoj ploči za pregledavanje i dijeljenje slika i drugog sadržaja u obliku "igle".
Ključni odvodi
- zarađuje svoj novac oglašavanjem, konkretno, promoviranim iglicama. Ove promovirane igle su oglasi koji sliče na privjeske (postove) koje generiraju korisnici. Tvrtka je prošle godine ostvarila 756 milijuna dolara prihoda, ali je zabilježila neto gubitak od 63 milijuna dolara. Mogućnosti za povećanje prihoda koji planira nastojati uključuju veće međunarodno širenje, fokusiranje na video i povećanje oglasa, kao i poduzimanje vlastitih napora na e-trgovini.
Povijest
Tvrtka, osnovana 2010, ranije je dobila 1, 5 milijardi dolara financiranja od 37 tvrtki, uključujući Rakuten, Goldman Sachs (GS) i Andreessen Horowitz. Procijenjena je na 12, 3 milijarde dolara tijekom posljednjeg kruga financiranja u 2017. Tvrtka ima dvostruku strukturu.
Kad je osnovan, činilo se da slijedi model web lokacija društvenih mreža poput Facebooka Inc. (FB), što znači da je imao za cilj prvo razviti veliku mrežu korisnika, a kasnije ugraditi sredstva za ostvarivanje prihoda. U 2018. je ostvario 756 milijuna dolara prihoda, skok od 60% u odnosu na prethodnu godinu. Tvrtka je ostvarila 261 milijun dolara prihoda tijekom drugog tromjesečja 2019., što je 62% više u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
"Naši reklamni proizvodi pomažu tvrtkama da dođu do Pinnera u svom putu donošenja odluka", rekla je tvrtka koja je citirala istraživanje Talk Shoppea prema kojem je 68% aktivnih korisnika tjedno otkrilo novu marku ili proizvod.
"Raznim ciljevima oglašavača bavimo se putem našeg promotivnog formata oglasa koji sadrži bilo jednu sliku, vrtiljak slika ili videozapisa. Naša sposobnost razvoja i poboljšanja postojećih reklamnih proizvoda bit će važan pokretač našeg budućeg rasta."
Pa kako je postalo jedno od najomraženijih društvenih medija među investitorima i što je promocijski pin?
Monetizirajuće igle
Prije nego što potražimo tradicionalnija sredstva za ostvarivanje prihoda, vrijedno je pogledati kako je iskoristio svoj jedinstveni pin-sustav kako bi stvorio mogućnosti za unovčavanje. Tvrtka je integrirala gumb "kupi" koji korisnicima omogućuje kupnju prikvačenih proizvoda izravno od, umjesto da posjećuju zasebno web mjesto za trgovce.
Trgovcima koji sudjeluju u BigCommerce, Shopify ili Salesforce Commerce Cloudu dozvoljena je mogućnost suradnje; nejasno je hoće li naplaćivati bilo kakve provizije od tih partnera.
Promovirane igle
primarni izvor prihoda je ono što nazivaju "promotivne igle." Ove posebne igle su učinkovito plaćene od strane identificiranih sponzora. Kao i na Facebookovim značajkama vremenske trake i na drugim platformama društvenih medija, promovirane igle izgledaju vrlo slično (ali ne baš isto kao) standardne igle. koristi korisničke podatke za ciljanje na temelju interesa korisnika i pretraživanja, kao i drugih demografskih podataka. S obzirom da korisnici prikvače predmete koji su ih već zanimali, ovaj je postupak za tvrtke relativno jednostavan.
Prihodi su usmjereni na kamate i korištenje platforme koja je sve popularnija među modnim i kozmetičkim brandovima. S obzirom na to da su korisnici većine žena i imaju iznadprosječna primanja, korištenje njegove platforme kao pristupnika e-trgovine više je nego idealno.
Sljedeći koraci
Korisnička baza tijekom godina je rasla, gdje je isklesana niša koja mu omogućava da se ne natječe izravno s Facebookom. Rukovodstvo je usvojilo mnogo manje agresivan pristup u odnosu na konkurenciju. Prihod je porastao otkako je tvrtka izašla u javnost, ali tako je ostvaren i neto gubitak, jer je povećao potrošnju na prodaju i marketing te na istraživanje i razvoj.
Jedna velika buduća prilika je mogućnost dodirivanja na međunarodna tržišta, gdje trenutačno ima malo dosega. Pored toga, zainteresiran je za razvoj svojih napora na e-trgovini (kako to točno izgleda, ostaje vidjeti), kao i nastavak razvoja alata za oglašavanje, uključujući video mogućnosti, za oglašivače.
