Što je ko-branding?
Co-branding je marketinška strategija koja koristi više marki na robu ili uslugu kao dio strateškog saveza. Poznato i kao branding partnerstvo, ko-branding (ili „cobranding“) obuhvaća nekoliko različitih vrsta suradnje u robnoj marki, obično uključuju marke najmanje dvije tvrtke. Svaka marka u takvom strateškom savezu doprinosi vlastitom identitetu za stvaranje obojanog branda uz pomoć jedinstvenih logotipa, identifikatora marke i shema boja.
Smisao ko-brandinga je kombiniranje tržišne snage, prepoznatljivosti branda, pozitivnih asocijacija i predmemoriranja dviju ili više marki kako bi se potrošači natjerali na plaćanje veće premije za njih. Proizvod također može učiniti manje podložnim kopiranju konkurencijom privatnih etiketa.
Razumijevanje ko-markiranja
Ko-markiranje je korisna strategija za mnoge tvrtke koje žele povećati bazu kupaca, profitabilnost, udio na tržištu, lojalnost kupaca, imidž marke, percipiranu vrijednost i uštedu troškova. Mnogo različitih vrsta tvrtki, kao što su trgovci, restorani, proizvođači automobila i proizvođači elektronike, koriste ko-brendiranje kako bi stvorili sinergiju na temelju jedinstvenih snaga svake marke. Jednostavno rečeno, ko-markiranje kao strategija nastoji steći udio na tržištu, povećati tokove prihoda i iskoristiti veću svijest o kupcima.
Dvije (ili više) strana koje svjesno odluče surađivati na specijaliziranom proizvodu mogu poticati ko-brandiranje. To također može proizići iz spajanja ili akvizicije tvrtke kao načina prenošenja branda povezanog s poznatim proizvođačem ili pružateljem usluga na poznatiju tvrtku i marku. Ko-brendiranje može vidjeti više od asocijacije na ime i marku; Također može postojati i razmjena tehnologija i stručnosti, iskorištavanje jedinstvenih prednosti svakog partnera koji se brandira.
Proizvod sa zajedničkom markom je više ograničen u odnosu na publiku od širokog korporativnog proizvoda s jednim imenom. Slika koju prenosi je specifičnija, pa tvrtke moraju razmotriti može li ko-markiranje donijeti koristi ili će otuđiti kupce navikle na jedno ime s poznatim identitetom proizvoda.
Tvrtke bi trebale birati ko-branding partnera vrlo pažljivo. Koliko tvrtka može imati koristi od odnosa s drugom markom, tu mogu postojati i rizici. Dobra strategija je polako uvesti ko-brendirani proizvod ili uslugu prije nego što ih objavite i promovirate, pružajući tržištu vrijeme da ga provjeri.
Strategije ko-markiranja
Prema stručnjacima za marke i marketing postoje četiri različite strategije zajedničkog brandinga:
- Strategija prodora na tržište: Konzervativna strategija koja nastoji sačuvati postojeći tržišni udio i robne marke dviju partnera ili udruženih tvrtki. Globalna strategija robne marke: nastoji služiti svim klijentima s jednim, postojećim globalnim brendom. Strategija jačanja robne marke: pojašnjeno korištenjem novog imena robne marke. Strategija proširenja robne marke: Stvaranje novog ko-markiranog imena koje će se koristiti samo na novom tržištu.
Co-markendiranje i ko-marketing
Ko-markiranje i ko-marketing slični su pojmovi jer oboje uključuju partnerstva između marki koje nastoje potaknuti svoje marketinške napore, ali se razlikuju u načinu na koji su izvedeni. Ko-marketing usklađuje marketinške napore dva partnera, ali ne rezultira stvaranjem novog proizvoda ili usluge. Ko-brendiranje, prema dizajnu, temelji se na stvaranju novog proizvoda ili usluge.
Primjeri ko-markiranja
Ko-brendiranje je sve oko vas. Razmotrite ove primjere:
- Doritos Locos Tacos tvrtke Taco Bell: Specijalna prehrambena namirnica koju je razvio Yum! Brands, Inc. i podružnica PepsiCo Frito-Lay, Inc. "Vaša omiljena glazba, samo jedan dodir": Suradnja Uber-a i Pandora Media koja omogućuje vozačima Ubera da kreiraju popise za reprodukciju Pandore tijekom putovanjaCiti AAdvantage kartice: Citi kreditne kartice koje zarađuju American Airlines milja s kvalificiranim kupnjama supermarketa hrana: Pillsbury se miješa sa Hershey-jevom čokoladom; Kellogg-ova žitarica sa Smuckerovim maslacem kikirikija JifNike +: Nike Inc i Apple Inc partnerstvo koje je povezalo tehnologiju praćenja aktivnosti u atletskom opremu s iPhone aplikacijama i Apple Watchom.
