Sadržaj
- Što je kartica s zajedničkom markom?
- Osnove kartice zajedničke marke
- Primjeri karata zajedničke marke
- Spremite kartice sa zajedničkom markom
Što je kartica s zajedničkom markom?
Zajednička marka kartice je kreditna kartica koju prodavač robe široke potrošnje ili usluga izdaje u partnerstvu s određenim izdavateljem ili mrežom kreditnih kartica. Često noseći logotipe tvrtke s kreditnim karticama i prodavača, ko-brendirane kartice ostvaruju popuste na robu, bodove ili druge nagrade kada se koriste sa trgovcem sponzorom, ali mogu se koristiti i gdje god se kartice s te mreže prihvate.
Odnosi s robnom karticom mogu biti važan dio poslovanja maloprodaje, privlačeći kupce koji ne bi bili zainteresirani za običnu prodajnu kreditnu karticu. Koriste ih i neprofitne institucije i druge vrste organizacija ili grupe afiniteta.
Dvije strane sponzoriraju kreditnu karticu zajedno. Jedan je obično trgovac na malo - poput robne kuće, prodavača plina ili zrakoplovne tvrtke. Drugi je mreža banaka ili kartica poput Visa, MasterCard, Discover ili American Express. Uz kreditne kartice sa zajedničkom markom, vlasnici kartica mogu dobiti popuste na robu ili nagrade kada kupuju od trgovca sponzora, ali mogu ih koristiti i drugi trgovci koji uzimaju kartice od banke ili mreže kartica. Također napisano kobranded.
Ključni odvodi
- Dvije strane sponzoriraju kreditnu karticu, obično prodavač i izdavač kartice ili mrežnu karticu i obično nose logotip obje kartice. Kartice s brendiranim brendom mogu se koristiti bilo gdje kreditne kartice (poput Visa ili MasterCard) aviokompanije su najranije prihvatile kartice sa zajedničkom markom. Mnoge maloprodajne prodavaonice nude kartice sa zajedničkom robnom markom, osim vlastitih vlastitih kartica.
Osnove kartice zajedničke marke
Kartice s zajedničkom markom funkcioniraju kao i svaka uobičajena kreditna kartica i mogu se koristiti bilo gdje za kupnju. No kartice sadrže slike i često nude posebne popuste na robu ili mogućnosti povraćaja novca za određenu vrstu kupnje ili iskustva.
Odnosi s zajedničkom markom mogu se strukturirati na više načina. Ali u osnovi, za izdavanje kreditne kartice sa zajedničkom robnom markom, trgovac na malo (robna kuća, operater benzinske postaje ili zrakoplovna kompanija) ili organizacija (sportska operacija ili sveučilište) moraju surađivati s financijskom institucijom. Često je ta institucija banka koja kupuje maloprodaju - tj. Financijska institucija koja u svoje ime već obrađuje plaćanja kreditnom ili debitnom karticom. Ovo može pojednostaviti postupak transakcije putem zajedničke robne marke i odnos će se oslanjati na mrežni procesor banke koji kupuje. (Čak i kada nude vlastite kreditne kartice, malo trgovačkih društava upravlja financijskom mehanikom transakcija, ali ih predaje trećim osobama. Zbog toga, prilikom plaćanja računa na račun za naplatu u trgovini, možete platiti ček ABC trgovini / XYZ banka).
U ostalim slučajevima prodavač može odlučiti raditi sa davateljem kreditnih kartica treće strane. American Express i Discover dvije su tvrtke koje pružaju jedinstvene veze s zajedničkom robnom markom jer imaju sposobnost da posluže i kao financijska institucija koja izdaje kredite i kao mrežni procesor. Ostali sponzori kartica zajedno su popularni izdavači Visa i Mastercard.
U svim transakcijama banka koja kupuje trgovca surađuje s prodavačem na malo svih elektroničkih platnih kartica. Ako se odnos s brandiranom karticom odvija putem banke preuzimatelja, postupak transakcije može se pojednostaviti, posebno u slučaju kupnje marki, u kojima su banka i trgovac jedina dva uključena subjekta. Ako trgovac surađuje s trećom stranom u izdavanju kreditnih kartica, uključit će se i izdavatelj kartice treće strane i procesor koji je ko-brendiran. Institucija za izdavanje kartice također upravlja bodovima koje je kupac prikupio kod trgovca.
Iako oba tehnički slijede procedure ko-markiranja, ovo posljednje vrste - partnerstvo s izdavateljem kartica trećih strana - uglavnom se naziva karticom ko-brandiranja. Ovo je aranžman koji na istaknutom mjestu sadrži ime prodavača i naziv izdavača / mrežne procesore na kartici.
Primjeri karata zajedničke marke
Najraniji primjer ko-markiranih kartica datira iz 1980-ih, kada su se zrakoplovne tvrtke počele udruživati s bankama i izdavačima kartica kako bi ponudile kreditne kartice za nagradu za kilometražu. Naravno, ove su vrste plastike i danas vrlo popularne: primjeri uključuju MasterCard American Airlinesa, koji se nudi putem Barclay banke; Visa United Airlinesa, putem Chase banke; i Delta Skymiles American Express kartica. Hoteli su ubrzo slijedili njegovo odijelo. Zapravo, segmenti zrakoplovnih i hotelskih usluga čine 28% programa kreditnih kartica sa zajedničkim brendiranjem, prema američkom 6. izdanju Co-Branded and Affinity Cards , izvješću koje je izdala firma za istraživanje tržišta Packaged Facts.
Drugi primjer se sastoji od kartica izdanih u ime organizacije ili ustanove, poznate u trgovini kao kartice afiniteta. Skupina afiniteta kreće se od sportskih organizacija poput Nascara do sveučilišta, a osim što nude perkete, cilj im je pružiti osjećaj vjernosti i pripadnosti. Na primjer, Harvard Alumni MasterCard nudi izbor različitih lica karata koja prikazuju prizore kampusa na Sveučilištu Harvard.
52%
Postotak vlasnika American Express, MasterCard ili Visa kartica koji koriste ko-markirane kartice (izvor: Pakirane činjenice).
Spremite kartice sa zajedničkom markom
Ali najveći segment tržišta kartica zajedno s robnom markom uključuje trgovine, bilo internetske, bilo digitalne. Neki trgovci čak imaju i nekoliko bračnih veza. Primjerice, Amazon (AMZN) ima dvije kartice Amazon Rewards Visa Signature, a za tvrtke dvije American Express kartice. To su pored njegove vlastite kartice Amazon.com trgovine.
U stvari, mnogi veliki trgovci na malo specijaliziranim prodavaonicama i trgovinama (koji su ponudili prve kartice za punjenje, još u ranim 1900-ima), nude i svoje i zajedničke kartice. Dokazan slučaj: Saks Fifth Avenue, koji ima vlasničku kreditnu karticu SaksFirst trgovine, ali nudi i SaksFirst World Elite MasterCard, u redovnoj i platinastoj verziji.
Kartice s zajedničkom markom obično nude sve pogodnosti i pogodnosti koje nude kartice specifične za trgovinu: popusti, kupovne bodove, besplatna dostava, unaprijed obavijest o prodaji itd. Glavna razlika je u tome što je ko-markirana kartica kredit otvorene petlje kartice, što znači da se može koristiti ne samo u trgovini, već i na raznim lokacijama. Na primjer, Saks MasterCard je dobar gdje god se MasterCard prihvati.
Zašto bi prodavač mogao ponuditi oboje? Da biste privukli više vlasnika kartica: Mnogi će potrošači pronaći karticu koju mogu koristiti bilo gdje praktičnije, pogotovo ako su oprezni u vezi s previše kreditnih kartica u svojim novčanicima. Kartice s kondenziranim robnim markama također bi mogle ponuditi bolje uvjete (prodavačke kartice nose notorno visoke kamatne stope). Istovremeno, kartica djeluje kao reklama za trgovinu, jer svaki put kada je kupac koristi, vidi logotip trgovine.
