Sadržaj
- Što je crni petak?
- Razumijevanje Crnog petka
- Crni petak i maloprodajna potrošnja
- Iznenađujuće podrijetlo crnog petka
- Evolucija crnog petka
- Natjecanje u cyber ponedjeljak
- Statistika kupovine
- Značaj crnog petka
- Crni petak slom dionica
Što je crni petak?
Crni petak ima dva relevantna značenja. Crni petak je u povijesti bio burzovna katastrofa koja se dogodila 24. rujna 1869. Tog dana, nakon razdoblja burnih špekulacija, cijena zlata je pala, a tržišta su se srušila.
No suvremenije značenje odnosi se na dan nakon praznika Dana zahvalnosti u SAD-u, koji je tradicionalno i sam praznik mnogih zaposlenika. Obično je dan prepun posebnih ponuda za kupnju i velikih popusta, a smatra se i početkom sezone prazničnih kupovina.
Crni petak
Razumijevanje Crnog petka
Uobičajeno je da trgovci nude posebne promocije i otvaraju svoja vrata tijekom prije zore na Crni petak kako bi privukli kupce. Kako bi održali korak s konkurencijom, neki trgovci otišli su toliko daleko da su nastavili sa radom na praznik Dana zahvalnosti, dok drugi počinju nude ponude ranije tijekom studenog.
Poznati su zaista zavidni lovci na sitnice koji su kampovali preko noći na Dan zahvalnosti kako bi osigurali mjesto u redu u omiljenoj trgovini; Najpopularniji su bili poznati da preskoče večeru zahvalnosti i kampiraju na parkiralištima danima, pa čak i tjednima kako biste postigli sjajne ponude. Promocije se obično nastavljaju do nedjelje, a tradicionalne trgovine od cigle i maltera vide skok u prodaji.
Ključni odvodi
- Crni petak odnosi se na dan nakon Dana zahvalnosti i simbolično se doživljava kao početak kritične sezone prazničnih kupovina. Povijesno, Crni petak bio je i dan 1869. u kojem je cijena zlata i burze pala kao odgovor. Trgovine nude velike popuste na elektroniku, igračke i druge darove ili barem prvu priliku da potrošači kupuju najtoplije proizvode.Takođe je važno trgovcima: Cyber ponedjeljak, prvi dan koji se vraća mnogim radnicima nakon dugog vikendica za praznike.
Crni petak i maloprodajna potrošnja
Trgovci mogu provesti čitavu godinu planirajući prodaju u petak. Dan koriste kao priliku za ponuditi najniže cijene na zalihama zaliha i ponuditi poklopce vrata i popuste na sezonske proizvode, kao što su blagdanske dekoracije i tipične blagdanske darove.
Trgovci također nude značajne popuste na artikle s velikim ulaznicama i najprodavanije marke televizora, pametnih uređaja i druge elektronike, namamujući kupce u nadi da će jednom kupiti robu s višom maržom. Sadržaj Crnog petka često je toliko očekivano da trgovci idu na veliko da osiguraju da prethodno ne izađu na tržište.
Potrošači često kupuju na Crni petak najtoplije proizvode s trendom, što može dovesti do žigova i nasilja ukoliko nema odgovarajuće sigurnosti. Na primjer, na Crni petak 1983. godine kupci su se sukobljavali u svađama, svađama i pečatima u trgovinama diljem SAD-a kako bi kupili lutke Cabbage Patch Kids, one igračke godine koje moraju imati, a za koju se također smatralo da mu nedostaje. Nažalost, radnik u velikoj prodavaonici bio je čak i nagazen na smrt na Crni petak 2008., dok su gomile kupaca gurnule put u trgovinu kad su se vrata otvorila.
Iznenađujuće podrijetlo crnog petka
Koncept trgovaca koji bacaju prodaju nakon Turskog dana započeo je mnogo prije nego što je dan zapravo skovan "Crni petak". U nastojanju da se sezona prazničkih kupovina započnu s naletom i privuku horde kupaca, trgovine su promovirale velike ponude dan nakon Dan zahvalnosti desetljećima, bankarstvo s činjenicom da su mnoge tvrtke i tvrtke tog petka dali zaposlenike.
Pa zašto onda ime? Neki kažu da se taj dan naziva "crni petak", a riječ je o profitabilnosti, što proizlazi iz stare knjigovodstvene prakse evidentiranja profita crnom tintom i gubitaka crvenom tintom. Ideja je da se maloprodajne tvrtke prodaju dovoljno ovog petka (i slijedeći vikend) kako bi se ostavile "u crno" za ostatak godine.
Međutim, mnogo prije nego što se počeo pojavljivati u reklamama i reklamama, pojam su zapravo izmislili pretrpani policijski službenici iz Filadelfije. 1950-ih godina mnoštvo kupaca i posjetitelja preplavilo je Grad bratske ljubavi dan nakon Dana zahvalnosti. Philadelphia ne samo da je prodavala velike prodaje i otkrivanje prazničnih ukrasa na ovaj poseban dan, već je grad u subotu istog vikenda bio domaćin nogometne utakmice Vojska-mornarica.
Kao rezultat toga, prometni policajci morali su raditi u 12-satnim smjenama kako bi se bavili tronima vozača i pješaka, a nije im bilo dopušteno da uzmu slobodan dan. S vremenom su se ogorčeni časnici počeli baviti ovim užasnim radnim danom kao "Crni petak".
Izraz je brzo stekao popularnost i proširio se na prodavače prodavaonica koji su koristili "Crni petak" za opisivanje dugih crta i općeg haosa s kojim su se morali suočiti toga dana. To je nekoliko desetljeća ostalo u Philadelphijskoj šali, iako se proširilo i na nekoliko obližnjih gradova, poput Trentona, New Jersey. Konačno, sredinom 1990-ih, "Black Friday" je progutao naciju i počeo se pojavljivati u tiskovnim i TV oglasnim kampanjama širom Sjedinjenih Država.
Evolucija crnog petka
Negdje na putu, Crni petak napravio je ogroman skok sa zagušenim ulicama i prenapučenim trgovinama groznim kupcima koji su se borili oko parkirnih mjesta i sipali paprike, vrbeći se po zadnjem Tickle Me Elmu. Kada je Crni petak postao bijesni, nadljudski shopping događaj kakav je danas?
To bi bilo 2000-ih, kada je Crni petak službeno proglašen najvećim danom kupovine u godini. Do tada je taj naslov išao u subotu prije Božića. Ipak, kako je sve više i više trgovaca počelo oglašavati "ne može propustiti" prodaju nakon Dana zahvalnosti, a popusti na Crni petak postajali su sve dublji i dublji, američki potrošači više nisu mogli odolijevati potezima ovog čarobnog dana kupovine.
Danas Crni petak postaje sve duži događaj - Crni vikend. U 2013. godini Target je najavio da će, umjesto da svoja vrata otvori u petak ujutro, pokrenuti prodaju na Večer zahvalnosti. To je pokrenulo bijes među ostalim prodavačima velikih kutija: Best Buy, Kmart i Walmart brzo su slijedili odijelo.
Ispostavilo se da kako prodaja Dana zahvalnosti brzo raste, prodaja Crnog petka smanjuje se približno istim tempom. Glavna prednost otvaranja Dana zahvalnosti: manji broj kupaca na Crni petak pomaže u održavanju manjih gužvi, a linije kraćim. Ipak, petak je i dalje najprometniji dan prazničnog vikenda.
Natjecanje u cyber ponedjeljak
Za online trgovce slična tradicija nastala je u ponedjeljak nakon Dana zahvalnosti. Cyber ponedjeljak smatra se neslužbenim početkom sezone internetskih prazničkih kupovina. Ideja je da se potrošači vraćaju na posao nakon blagdana za Dan zahvalnosti, spremni za početak kupovine. E-prodavači često objavljuju svoje promocije i prodaju prije stvarnog dana kako bi se natjecali s ponudom Crnog petka u trgovinama od opeka i minobacača.
Kao rezultat toga, što se tiče prodaje, Cyber Monday pokazao se kao hit među kupcima. U 2018. godini prodaja Cyber ponedjeljka dosegla je novi rekord, ukupno u SAD-u od 7, 9 milijardi dolara. Ovo je praktično nadvladalo prodaju Crnog petka, koja je dosegnula 6, 2 milijarde dolara.
Statistika kupovine
Prema Nacionalnoj maloprodajnoj federaciji (NRF), procjenjuje se da je 165, 8 milijuna potrošača kupilo tijekom prazničnog vikenda 2018. između Dana zahvalnosti i Cyber ponedjeljka, pri čemu je gotovo sva kupovina (95%) namijenjena darovima i drugim prazničnim artiklima. Prosječni iznos potrošen tijekom vikenda bio je 313 dolara.
NRF je u svom izvješću o trendovima potrošačkih trendova 2018. utvrdio da je 54% kupaca tijekom vikenda Dana zahvalnosti za 2018. godinu otišlo i u trgovine ciglama i minobacačima, i na web stranice, skok od 37% kupaca koji su to učinili u 2017. godini. Ovi kupci višekanalnih kanala vredniji su za maloprodaje; potrošili su u prosjeku 326 USD tijekom vikenda Dana zahvalnosti, u usporedbi s prosječnim 233 USD koji su potrošili kupci samo na mreži i 248 USD koji su potrošili kupci samo u trgovini.
Značaj crnog petka
S obzirom da ljudi troše prilično ogromne svote novca na ovaj ozloglašeni dan kupovine, prodaja koja se obilježila na crni petak često se smatra lakmusom ispitivanja za cjelokupno ekonomsko stanje zemlje i načinom da ekonomisti izmjere povjerenje prosjeka Američki kada je riječ o diskrecijskoj potrošnji. Oni koji dijele keynesijansku pretpostavku da potrošnja pokreće ekonomske aktivnosti, niže brojke prodaje iz Crnog petka vide kao preteču sporijeg rasta.
Neki ulagači i analitičari gledaju na brojeve Crnog petka kao način da se odredi ukupno zdravlje čitave maloprodajne industrije. Ostali se rugaju stavu da Crni petak ima bilo kakvu stvarnu predvidljivost za dionice u cjelini. Umjesto toga, oni sugeriraju da to uzrokuje samo vrlo kratkoročne dobitke ili gubitke.
Međutim, općenito, na burzu može utjecati dodatni slobodni dani za Dan zahvalnosti ili Božić. Ima tendenciju da se pojača trgovinska aktivnost i veći prinosi dan prije praznika ili dugog vikenda, fenomen poznat kao efekt odmora ili vikend efekt. Mnogi trgovci žele iskoristiti ove sezonske izbore.
Srušenje dionica Crnog petka
Iako „crno“ može aludirati na profitabilnost, često se koristi i za opisivanje katastrofalnih dana na financijskim tržištima. Na primjer, u crni utorak, 29. listopada 1929. godine, tržište je naglo opalo, što je nagovijestilo početak velike depresije. Najveći jednodnevni pad povijesti dionica dogodio se u crni ponedjeljak, 19. listopada 1987., kada je Dow Jones Industrial Average (DJIA) pao za više od 22%.
Naglašavanje ovih padova kao "crnih" dana počelo je s jednim od najranijih padova na burzi u SAD-u 1869. Potaknuo ga je prsten špekulanata, na čelu s Jayom Gouldom i Jamesom Fiskom, koji su pokušali zaobići tržište zlata, Početkom rujna otkupili su onoliko poluga koliko su mogli primiti, čime je cijena zlata naglo poskočila. Oni su također zatražili pomoć Abela Corbina, zetu predsjednika Ulyssesa S. Granta. Htjeli su da uvjeri predsjednika da ograniči dostupnost metala, što će povećati cijenu.
Ali njihov pokušaj korištenja Bijele kuće za manipulaciju opskrbom nije uspio. Kada je Grant saznao što se događa, naložio je američkoj blagajni da umjesto toga proda zlato. Vlada je istovarila četiri milijuna dolara, a u petak, 24. rujna 1869., cijena zlata pala je sa 160 na 130 dolara za uncu. Tržište zlata je propalo, zbog čega je berza sljedećeg tjedna pala više od 20%, uništivši mnoge ulagače. Dan je u financijskoj povijesti postao poznat kao Crni petak.
