Kakav je učinak pojasa?
Efekt s trakama je psihološki fenomen u kojem ljudi rade ponajprije zato što to rade i drugi ljudi, bez obzira na vlastita uvjerenja, koja mogu ignorirati ili prevladati. Ova tendencija ljudi da usklade svoja uvjerenja i ponašanja s onima grupe također se naziva mentalitet stada. Izraz "učinak pruga" potječe od politike, ali ima široke implikacije koje se obično vide u ponašanju potrošača i investicijskim aktivnostima. Taj se fenomen može primijetiti za vrijeme tržišta bikova i porasta mjehurića imovine.
Ključni odvodi
- Efekt pojačanja je kada ljudi počnu nešto raditi jer se čini da to rade i svi drugi. Učinak pojasa može se pripisati psihološkim, socijalnim i ekonomskim čimbenicima. Efekat trake potiče iz politike, gdje ljudi glasuju za kandidata za koji se čini da ima najveću podršku jer želi biti dio većine.
Razumijevanje efekta pojaseva
Efekt pojačanja proizlazi iz psiholoških, socioloških i, u određenoj mjeri, ekonomskih čimbenika. Ljudi vole biti u pobjedničkom timu i vole signalizirati svoj društveni identitet. Ekonomski gledano, određeni iznos učinka trake može imati smisla, jer omogućuje ljudima da ostvare uštedu na troškovima prikupljanja informacija oslanjajući se na znanje i mišljenje drugih. Efekt trake prožima mnoge aspekte života, od burzi do trendova odjeće do sportskog fandoma.
Politika
U politici bi efekt trake mogao uzrokovati da građani glasaju za osobu za koju se čini da ima više popularne podrške jer želi pripadati većini. Izraz "pojas" odnosi se na vagon koji nosi traku kroz paradu. Tijekom 19. stoljeća zabavljač po imenu Dan Rice putovao je zemljom vodeći kampanju za predsjednika Zacharyja Taylora. Riceova vrpca bila je središnja točka događaja u njegovoj kampanji, a on je potaknuo one iz gomile da "skoče na vrpcu" i podrže Taylora. Do ranog 20. stoljeća, trakovi su bili uobičajena pojava u političkim kampanjama, a „skok na vrpcu“ postao je pogrdan izraz koji se koristio za opisivanje društvenog fenomena želje da budemo dio većine, čak i kad to znači suprotnost nečijim načelima ili uvjerenjima,
Ponašanje potrošača
Potrošači često štede na troškovima prikupljanja informacija i procjeni kvalitete proizvoda široke potrošnje oslanjajući se na mišljenje i ponašanje drugih potrošača. Do neke mjere to je korisna i korisna tendencija; ako su sklonosti drugih ljudi slične, njihove odluke o potrošnji su racionalne, a oni imaju točne podatke o relativnoj kvaliteti raspoloživih proizvoda široke potrošnje, onda je smisleno slijediti njihovu ulogu i učinkovito prenijeti troškove prikupljanja informacija nekom drugom.
Međutim, ovakav učinak pojasa može stvoriti problem jer svakom potrošaču daje poticaj za slobodnu vožnju informacijama i preferencijama drugih potrošača. U mjeri u kojoj on vodi u situaciju da se podaci o potrošačkim proizvodima mogu potcijeniti ili proizvesti isključivo ili pretežno od strane trgovaca, mogu se kritizirati. Na primjer, ljudi mogu kupiti novi elektronički predmet zbog njegove popularnosti, bez obzira na to trebaju li ih, mogu si to priuštiti ili ga stvarno žele.
Efekti potrošnje mogu se povezati i s vidljivom potrošnjom, gdje potrošači kupuju skupe proizvode kao signal ekonomskog statusa.
Ulaganja i financije
Investicijska i financijska tržišta mogu biti posebno osjetljiva na učinke pojasa, jer ne samo da će se dogoditi iste vrste socijalnih, psiholoških i informacijsko-ekonomičnih čimbenika, već će i cijena imovine rasti dok više ljudi skače na pojasu. To može stvoriti pozitivnu petlju povratnih informacija o rastućim cijenama i povećanoj potražnji za imovinom, povezanima s konceptom refleksivnosti George Sorosa.
Na primjer, tijekom dotcom balona krajem devedesetih pojavili su se deseci tehnoloških startapa koji nisu imali održivih poslovnih planova, proizvoda i usluga spremni na tržište, a u mnogim slučajevima ništa više od imena (obično nešto što zvuči tech s ".com" ili ".net" kao sufiks). Unatoč nedostatku vizije i opsega, ove su tvrtke dobrim dijelom privukle milijune investicijskih dolara zbog efekta pojasa.
