Budući da trend udobne i funkcionalne cipele i dalje raste u SAD-u, casual tenisice nadahnute atleticom nadmašit će modu kao najveću kategoriju obuće u 2020. godini i potaknuti rast prodaje obuće u SAD-u do 2021. godine, prema nedavnoj bilješci tvrtke za istraživanje tržišta NPD Skupina. Prema tvrtki Retail Tracking Service, u 12 mjeseci do kolovoza 2019. sportska obuća za slobodno vrijeme porasla je 7%, dok je moda pala za 5%, a prodaja obuće pala je 7%.
"Očekujem da će u narednim godinama više marki učinkovito odgovoriti na odstupanje od performansi i modne obuće usredotočiti se na ono što je postalo nova norma: obuća za slobodno vrijeme", rekao je Matt Powell, viši industrijski savjetnik u NPD-u. "Priroda fitnesa u SAD-u se promijenila, a to je dosta pridonijelo promjenama na tržištu obuće. Potrošači su posvećeni zdravom načinu života, ali ta je obveza lagana. Više se ne definiraju svojim sportskim aktivnostima. Kao rezultat toga, potrošači traže obuću koja je manje tehnička, a svestranija i svaki dan."
Rast u ovoj kategoriji upravljat će stilovima trčanja i košarke nadahnutim u bilješci, a tržnica za muškarce i djecu će to voditi. Analitičari očekuju da će se modna kategorija malo oživjeti 2021. godine kada se siluete prilagode onome što je popularno i postanu udobnije orijentirane značajkama poput nižih i debljih potpetica.
Sportska odjeća sve se više koristi za svakodnevne aktivnosti, a Morgan Stanley očekuje da će globalna prodaja sportske odjeće dostići 355 milijardi dolara 2021. godine, što je više od 290 milijardi dolara u 2017. godini.
Dionice u Nike Inc. (NKE) prošlog su tjedna dostigle vrhunske rezultate nakon izvještaja o zaradi koji je bio bolji od očekivanog. Uz druge velike marke kao što su Adidas i Lululemon Athletica Inc. (LULU), tvrtka je na široki način iskoristila trendove sportske zabave širom svijeta i istaknula svoj naglasak na stilu. InfluencerDB analizirao je 5, 5 milijuna postova na Instagramu iz 2018. i utvrdio da je Nike peti najbrže izveden brend u influencerskom marketingu s Zaradljenom vrijednošću medija (EMV) od preko 168 milijuna dolara. Smjestio se odmah iza Inditex-ove popularne marke odjeće Zara. Čini se da tenisice nemaju jednostavno višegodišnji trenutak, već su spremne preuzeti ih.
"Od natjecanja do fitnesa do lagane aktivnosti za igru, naš sveobuhvatniji pogled na dizajn otvara nove mogućnosti za rast", rekao je Mark Parker, direktor Nikea, tijekom najnovijeg poziva za zaradu. Dodao je: "Globalni pomak prema aktivnijem načinu života i dalje se ubrzava, a potražnja za sportskim proizvodima je velika. Kao tvrtka, oštrije ćemo se usredotočiti na ta područja koja će potaknuti najveći rast."
