Amazon.com Inc. (AMZN) obavještava Facebook Inc. (FB) i Alphabet Inc. (GOOG) Google o Googleu nakon što je u pitanju tržište internetskog oglašavanja u iznosu od 88 milijardi američkih dolara, koje su dvije države većinom dominirale.
U vrijeme kada se Google i Facebook suočavaju s povratnim oglasima oglašavača zbog postavljanja svojih oglasa uz upitni sadržaj, Amazon je mogao apelirati na robne marke.
Kupci Amazona pronalaze oglase na novim mjestima
Amazonski kupci, uključujući premijere, rezultiraju prikazivanjem oglasa na mjestima koja dosad nisu imali, izvijestio je New York Times. Uzmi Twitch, Amazonovu uslugu streaminga video igara. U izvještaju novina, igrači su se uznemirili krajem prošlog mjeseca kada su saznali da će morati nadograditi na Twitch Turbo, premijsku uslugu od 8, 99 dolara mjesečno kako bi imali iskustvo bez oglasa. Iako Amazon i dalje prima lavovski dio svog prihoda od e-trgovine, njegovo poslovanje s internetskim oglašavanjem raste vrlo brzim tempom. U prvom tromjesečju ove godine prodaja interneta povećala se za oko 130% na 2, 2 milijarde dolara u usporedbi s prvim tromjesečjem prošle godine, objavio je New York Times. (Pogledajte više: Amazon: Morgan Stanley povećava cijenu za 2.500 USD.)
Oglašivači se dijelom okreću Amazonu jer je to više kontrolirano okruženje od Facebooka i Googlea, koji nisu uspjeli stvoriti standarde kakve žele oglašivači, izjavio je Collin Colburn, analitičar iz Forrestera, citiran u Wall Street Journalu.
Amazon povećava fokus na oglase
Iako je Amazon posljednjih nekoliko godina prodavao neki oblik internetskih oglasa, sada veći naglasak stavlja na prodaju oglasa. New York Times, pozivajući se na podatke istraživačke tvrtke Gartner L2, primijetio je da su brandovi poput General Mills, Hershey i Unilever povećali iznos koji su ove godine potrošili na Amazon. Ali nisu samo tvrtke koje prodaju robu koja se okreće mrežnom prodavaču. Tvrtke za usluge poput Verizon, AT&T i Geico također prikazuju oglase na Amazonovim platformama. John Nitti, glavni medijski direktor Verizon-a, rekao je časopisu da Amazonovi kupci imaju način razmišljanja o kupovini, što je vrijedno za Verizon. Osim toga, Amazon može ciljati oglase na temelju demografije i povijesti kupovine zbog podataka koje Amazon bilježi o kupcima. Amazon se ne zaustavlja samo s internetskim oglasima. Verizon sprema pokretanje testa s gigantom e-trgovine u kojem će postavljati oglase za FIOS, svoju video uslugu, na Amazonove pakete koji idu stanovnicima u područjima koja Verizon služi. (Pogledajte više: Amazon planira roku natjecatelja: Izvještaj.)
Ipak, nije svaka marka naklonjena reklamiranju na Amazonu. Oni koji proizvode koji će se suočiti s konkurencijom iz vlastite Amazonove linije robe, neodlučno su prikazivati oglase jer bi plaćali konkurentu prikazivanje njihovih oglasa i potencijalno omogućili Amazonu da prikuplja informacije o marki i njenim kupcima.
