Posao Amazon.com Inc. (AMZN) Amazonove web usluge (AWS) veliki je pokretač rasta prihoda, ali očekuje se da će zauzeti mjesto u iznosu novca koji bi mogao oduzeti od oglašavanja u sljedeća tri godina, ako se predviđanje Piper Jaffray dokaže istinitim.
U izvješću o istraživanju koje je pokrivala CNBC, tvrtka iz Wall Streeta, koja ima prekomjernu težinu na dionicama giganta za e-trgovinu, napisala je da, iako je Wall Street fokusiran na maloprodaju i rast AWS-a, novi segmenti, uključujući i njeno oglašavanje, prerastaju u "masivni" pokretač sadašnjih i budućih zarada.
"Do 2021. vjerujemo da je vjerovatno da će operativni prihodi od oglašavanja premašiti AWS…. Investitori bi se sada trebali fokusirati na oglašavanje u Amazonu; ovo je glavni pokretač postizanja rezultata i vrednovanja danas i nastavak u narednim četvrtima i godinama", napisao je Michael Olson, analitičar iz Piper Jaffray, izvijestio je CNBC. Analitičar ima cijenu od 2.100 dolara na Amazonu, što znači da bi se dionice mogle povećati za 10%. Do sada su dionice ove godine porasle za 58%.
AWS je dugo dominirao
Već neko vrijeme Amazonova AWS jedinica dominira na tržištu oblaka i smatra se ključnim pokretačem rasta čak i kao suparnički Microsoft Corp. (MSFT) i Alphabetov (GOOGL) Google krug. Što Amazon u tom području ima više, to više investitora i Wall Streeta nagrađuju. Kad je riječ o oglašavanju, Google i Facebook Inc. (FB) dugo su dominirali na tom frontu.
Gigant e-trgovine ubrzao je svoj korak kada je riječ o slijetanju dolara za oglašavanje, jer se želi odmjeriti od Facebooka i Googleove dominacije. Ranije u siječnju CNBC, pozivajući se na neimenovane izvore, izvijestio je da je Amazon vodio razgovore s velikim potrošačkim tvrtkama o prikazivanju oglasa na svojim pametnim zvučnicima koji koristi Alexa Echo. Neki od ranih razgovora usredotočeni su na to hoće li kompanije platiti da postanu veće u pretraživanjima na odjeku Echo slično onome što se događa s Googleovim upitima za pretraživanje.
Udio na tržištu oglasa Povećava udio na Amazonu
Prema Olsonu, reklamni posao Amazona trebao bi dostići 16 milijardi dolara 2021. godine, što bi bilo za milijardu dolara više od 15 milijardi dolara koje je Olson donio. Analitičar već misli da Amazon ima više od 50% tržišnog udjela u pretraživanju proizvoda, dok drugi njegov segment što uključuje i njegovo oglašavanje, povećalo je prodaju za 72% samo u drugom tromjesečju.
"Budući da je najveća svjetska pretraživačica proizvoda ima svoje prednosti i Amazon im počinje utjecati", napisao je Olson. "Oglašavanje će biti pokretač za gledanje, jer maloprodajna industrija nastavlja živjeti ili umirati prelaskom na direktne ka potrošaču i digitalnim kanalima i nekretninama na Amazonu, više nego bilo koja druga digitalna kompanija, mogu imati izravan vid o višemilijunskim proračunima za "promociju / trgovinu" proračunima mnogih trgovaca."
