Vremena su teška, bez obzira na veličinu tvrtke. Pokretači i korporativni divovi bore se da ostanu na površini dovoljno dugo da se tvrtke pokupe. Te su tvrtke smanjile trend pada: povećale su dobit, usprkos lošoj gospodarskoj klimi. Evo šest tvrtki koje su preživjele recesiju i koja je tajna njihovog uspjeha. (pozadinske informacije, u industriji koja napreduje recesijom .)
U SLIKAMA: Dobivanje kredita u lošoj ekonomiji
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Sve je počelo u garaži, poput mnogih velikih korporacija kakve danas poznajemo. Osnivač Amazona, Jeff Bezos, vjerovao je da Internet može zadovoljiti potrebe potrošača na jedinstven način, te je počeo isporučivati knjige kupcima širom svijeta 1995. Njegova se vizija pokazala profitabilnom, budući da je Amazon postao mjesto gdje treba ići putem interneta za kupovinu; tvrtka je povećala prodaju za 28% u 2009, teška godina dubokih padova u prodaji za većinu poduzeća.
Tvrtka tajna? Usredotočite se na dugoročno: Amazon želi inovirati proizvode poput svog novog Kindle 3 i nastoji proširiti tržišni udio, zauvijek očekujući sljedeću promjenu. Ford (NYSE: F)
Prije samo nekoliko godina, Ford je bio u dubokim financijskim problemima, zajedno s cijelom američkom automobilskom industrijom. Zaokupljen opozivima, sigurnosnim problemima i zaostalom prodajom, Ford je izgledao kao da je na putu - sve dok CEO Alan Mulally nije preuzeo dužnost. Bilo je potrebno tri godine gubitaka, rigorozno smanjenje radnih mjesta i troškova, ali Ford sada bilježi 2, 7 milijardi dolara neto prihoda za 2009. godinu, a nedavno je najavio profit u drugom tromjesečju 2010. za april do lipnja od 2, 6 milijardi dolara.
Tvrtka očekuje da će 2011. godinu završiti s manje duga od gotovine - što je zaokret u samo nekoliko godina. Potpuni remont, eliminiranje modela iz linije, smanjenje troškova i preuređivanje imidža, Ford je ponovno ušao u igru u trenutku kada je oporavak najteži. Domino's (NYSE: DPZ)
Nije lako priznati da vaš proizvod smrdi na nacionalnoj televiziji, ali Domino's Pizza je to učinio upravo to. Potaknuta anketiranjem potrošača (s videoisječcima na TV-u), pizza je preinačila svoj recept, dokazujući da je promjena dobra za posao. Prema novoj kampanji i novom receptu, profit se u četvrtom tromjesečju 2009. više nego udvostručio, povećavajući prodaju za taj kvartal za 23, 6 milijuna dolara.
Tajna Dominog zaokreta bila je novost: promjena samoproglašene kartonske kore i umaka od kečapa u novu, poboljšanu pizzu dovela je ljude na vrata. Vrijeme će reći mogu li Domino zadržati ove nove kupce, ali za sada je gigant pizza pretvorio ovaj remake u financijski uspjeh. (Saznajte više o industriji brze hrane, u „ Kupnja mudre franšize“? ) Snuggie Nazvali su je ogrtačem koji je Jay Leno stavio unatrag i parodirao ga je cijelim TV-om, ali Snuggie je nesumnjivo bio božićni hit. Ovaj pokrivač s rukavima sinulo je 20 milijuna ljudi tijekom 2009. godine, a iako je teško doći do točnih prodajnih brojeva, ova se novost pokazala hitom recesije. Zašto? Jedna stvar koju smo svi učinili u 2009. kako bismo uštedjeli novac je da ostanemo kod kuće, uvijeni na kauču - baš kao i reklama Snuggie. Snuggie je dokaz da se novost, ispravna cijena i vremenski raspon mogu pretvoriti u velike razlike. Intel (NYSE: INTC)
Čini se da je "ono što padne mora doći" tajna nedavnog Intelove dobiti od 2, 89 milijardi dolara, koja je bila znatno veća od očekivane. Intel je tijesno sjedio tijekom recesije, dok su klijentske tvrtke odgađale kupnju računala za svoje zaposlenike, a sada je u porastu, a profit je porastao na desetogodišnju razinu. Intelova tajna uspjeha je jednostavno strpljenje: čekanjem da se povuče potražnja vraća se natrag u pravljenje velike tehnologije. Lego Prošla je godina bila teška godina za tvrtke s igračkama - osim za Lego. Tijekom 2009. godine, kada se većina tvrtki držala čvrsto da zaustave recesiju, Legova zarada porasla je za 63%. Istraživanje globalnog tržišta bilo je ključno za uspjeh ove kompanije u padu recesije. Dok su SAD imale ustaljeno tržište igračaka, Lego se uspio proširiti u Aziju i povećati prodaju u Europi, donoseći velike razlike. Za nedavni dodatak Legovoj dobiti: nakon nedavnog intervjua u kojem je britanska nogometna zvijezda David Beckham priznao da gradi Lego Taj Mahal za vrijeme svog pada, prodaja je porasla za 663% - dokaz da je ponekad besplatna potvrda slavnih najbolji poticaj profita od svih, (Za više informacija o utjecaju slavne osobe na ulagače, pročitajte Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Dno crta Ako je recesija išta dokazala, čak i korporativni divovi moraju razmišljati izvan okvira kako bi ostali u vodi. Te tvrtke pokazuju da strpljenjem, inovacijama i povremenim brutalnim promjenama možete pobijediti recesiju i ostvariti profit čak i u najtežim vremenima. Naravno da i mala pomoć poznate nogometne zvijezde ne škodi.
Upoznajte svoje financijske vijesti; pročitajte Finansije za hlađenje vode: Obećanja milijardera i ostale pozitivne novine .