General Mills Inc. (GIS) sa pakiranjem hrane u pakiranju u Minneapolisu zabilježio je pad dionica više od 23% u odnosu na prošlu godinu (YTD), što je znatno niže od šireg indeksa S&P 500, koji je u istom razdoblju skliznuo 2, 6%. Prošlog mjeseca, potrošačke zalihe pretrpjele su svoj najgori dan u gotovo 10 godina zbog rezultata zarade koji su potaknuli strahovi zbog povećanja ulaznih troškova i vrijednosti njegove višemilijunske nabave proizvođača hrane za kućne ljubimce Blue Buffalo Pets Products Inc.
Budući da su ulagači i dalje razočarani napretkom preokreta General Millsove strategije, analitičari u Wells Fargu tvrde da je previše negativnosti i loših vijesti procijenjeno u dionice.
Tijekom posljednjih godina, proizvođač i prodavač markirane potrošačke hrane borio se da udovolji promjenjivim preferencijama potrošača, jer sve više kupaca ide putem interneta u kupnju i skreće s središnjih prolaza u zamjenu za zdravije i gotove mogućnosti. Tijekom proteklih pet godina, ukupna prodaja žitarica u SAD-u smanjila se za 11% na oko 9 milijardi dolara u 2017. godini, prema podacima istraživačke tvrtke za potrošače Mintel.
Plan oporavka, GIS pozicija akvizicije Blue Buffalo za povrat
Unatoč izazovima, John Baumgartner iz Wells Farga ponovio je nadmašenu ocjenu dionica GIS-a i ciljnu cijenu od 51 USD, odražavajući 12% porasta u odnosu na zatvaranje u petak na 45, 47 USD. Nakon što je proveo dva dana na putu s izvršnim direktorom GIS-a Jeffom Harmeningom, analitičar je istaknuo tri pokretača rasta proizvođača hrane. Prvo, Baumgartner je naznačio da je oporavak prihoda "stvaran i da ga ne treba zanemariti". General Mills je uzvratio nagli skromni rast organske neto prodaje u posljednja dva tromjesečja, usprkos činjenici da se organska neto prodaja za cijelu fiskalnu godinu još uvijek izjednačava.
Nadalje, analitičari iz Wellsa sugeriraju da je razočaranje razgraničenjem moguće rješavati. Iako su ulagači bili razočarani smjernicama za fiskalnu cjelovitu operativnu dobit, za koju se očekuje da će u tom razdoblju biti jednak 1%, što je pad u odnosu na prethodnu procjenu od 3% do 4%, proizvođač robnih marki proizvoda Yoplait i Progresso obećao je smanjiti troškovi i dizanje cijena nekih proizvoda.
Konačno, analitičar je istaknuo "detaljan i sadržajan" operativni plan kompanije General Mills za proizvođača hrane za kućne ljubimce Blue Buffalo, pozdravujući kompaniju "dobro izbačenom akvizicijom". Općenito, Baumgartner očekuje da će se dionice GIS-a oporaviti jer se raspoloženje investitora i dalje poboljšava.
Dok su velike marke pokušale postati zdrave kao glavna strategija za povrat potrošača, nedavna priča u časopisu The Wall Street Journal sugerira da se možda vraćaju šećeru. General Mills, koji je 2014. godine izašao s verzijom Cheerios s više proteina i uklonio genetski modificirane sastojke iz svojih originalnih Cheeriosa 2014., nedavno je lansirao šećerne pahuljice Lucky Charms Frosted Flakes. Nedavni mega-ugovor tvrtke sa Blue Buffalo odražava njegovu veću inicijativu za diverzifikaciju od propadajućih poduzeća i za nove inovativne segmente rasta.
