Već pretučene zalihe videoigara suočavaju se s većim pritiskom na pad tijekom sljedeće dvije godine, što je ključna prekretnica za industriju, budući da prihodi od video igara kreću u njihov prvi pad od 1995. godine, prema Pelham Smithers, vlasniku istoimenog istraživanja sa sjedištem u Londonu firma.
Krivi za usporavanje bezbroj vjetrova. uključujući kineski stroži pristup odobrenjima igara, nedostatak velikih pogotka konzole i umor među igračima za boj-royale naslove poput Fortnitea. Ovi ubrzani rizici trebali bi povući nekoć crveno pogođene industrije najmanje do 2020. godine, odmjeravajući dionice tvrtki, uključujući Activision Blizzard Inc. (ATVI), Electronics Arts Inc. (EA) i Interaktivni softver Inc. (TTWO), prema promatraču tržišta, po Bloombergu.
„Različiti dijelovi slagalice se jednostavno ne zbrajaju, pa tražimo da se tržište 2019. smanji, “ rekao je Smithers. "Prodaja zaliha videoigara uglavnom se svodi na rastuću spoznaju rizika da je ovo gledište ispravno."
Dionice video igara više se ne zabavljaju
% Promjena iz maksimuma 52 tjedna
- Activision Blizzard; -44, 2% Elektronika Umjetnost; -40, 1% TakeTwo Interactive; -27, 5%
Izvor: Investopedia
Prihodi od igara ove godine padaju za 1%
Nagli porast popularnosti igara u posljednjih nekoliko desetljeća kategoriziran je kao društveni fenomen, kako u SAD-u tako i u inozemstvu. Virusne igre poput Fortnitea i bijesa od e-sporta potakle su industriju da se natječe zajedno s tradicionalnim sportskim liderima poput NFL-a, pretvarajući igre u krave gotovine koje financiraju kupnja u igri i usluge pretplate.
U svjetlu velikog uspjeha industrije igara, jedan analitičar veterana očekuje da će se tablice okrenuti prvi put nakon 24 godine. Smithers, koji je počeo pokrivati industriju krajem 1980-ih, tačno je prognozirao pad Nintendo Co, dajući mu ocjenu "prodati" desetljeće unazad, još kad je to bio kontriran poziv.
Smithers sada predviđa da će prihodi od video igara u 2019. godini pasti za 1%, na 136, 5 milijardi dolara. Ističe rasprodaje u dionicama tvrtki, uključujući Tencent Holdings Ltd. i Electronic Arts, kao potporu svojoj tezi.
Slabost mobilnih igara
Smithers najveću prijetnju industriji igara vidi kao pad prodaje mobilnih igara, što predstavlja gotovo polovicu ukupnih prihoda industrije. Slabost mobilnih uređaja pripisuje kineskom tržištu, najvećem svjetskom tržištu pametnih telefona, za koje očekuje da će doći do smanjenja od 10% zbog čvršćeg prihvata igara u Pekingu. Učinak kineskog usporavanja trebao bi biti pojačan s visoravništa mobilnog tržišta SAD-a i Japana, predviđa analitičar.
Konzola, PC Gaming odbija
Također očekuje da će se konzole, koje odražavaju 19% ukupne prodaje igara, boriti za nastavak rekordne 2018. godine, dok bi starenje starih konzola trebalo povući i rast.
Smith očekuje da će prihodi od PC igara, koji čine 25% ukupnih prihoda industrije, opadati jer igrači gube interes za naslove koji stoje na tragu kao što su Fortnite, a koji su popularni od 2017. godine.
Dionice su previše skupe, rizici visoki
Osim kine zaostajanja, ostali negativni stražnji vjetrovi koji se suočavaju s igračkim zalihama uključuju razočaravajuću prodaju Nintendovog Switch-a, regulatorni nadzor nad igrama ovisnosti i prakse monetizacije poput loot box-a, kao i neizvjesnost u vezi s cjevovodima igara vodećih proizvođača igara.
"Nisam siguran je li bilo dovoljno resetiranja nekih stvarno skupih dionica", rekao je. "EA i dalje izgleda skupo. Capcom i dalje izgleda skupo."
Smithers ukazuje na dvije svijetle točke u industriji, uključujući prodaju povezanu s virtualnom stvarnošću, za koju se očekuje da će se udvostručiti s četiri milijarde dolara u 2018. na 8 milijardi do 2020. godine, kao i e-sport.
Fortniteov utjecaj
Neviđeni uspjeh Fortnite-a, koji je ukrao svjetlo pozornosti daleko od Electronic Arts and Activision, doveo je mnoge promatrače na tržištu da se odmori u lošem cjevovodu igara starijih lidera u industriji. U međuvremenu, besplatne igre poput Fortnitea i dalje povećavaju brzinu jer ostvaruju prihod od dodatnog sadržaja.
U pismu dioničarima, strujni behemoth Netflix Inc. (NFLX) napisao je, „natječemo se (i gubimo od) Fortnitea više od HBO-a.“
Dionice Activision pale su vrtoglavih 12% na smjernice o slabijoj dobiti nego što se očekivalo, u kojoj je tvrtka priznala da je njegova ključna Destiny 2 igra propustila očekivanja. Activision je ponovno poludio nakon što je najavio da će prenijeti prava izdavanja franšize za igru na svog programera, Bungie.
Na sličan način predviđana igra Electronic Artsa Battlefield V nije izazvala oduševljenje kojem se tvrtka nadala. U studenom je igra snižena za 50% samo tjedan dana nakon pokretanja.
Dionice Activision i Electronic Arts pale su na teritoriju tržišta medvjeda, niže za 44% i 40% u odnosu na maksimum u 52 tjedna.
U međuvremenu, istraživačka tvrtka SuperData procjenjuje da je Fortnite prodao 2, 4 milijarde dolara za svoju objavljenu 2018. godinu, što je najveći godišnji prihod bilo koje igre u povijesti.
Što svi govore?
Peter Warman, osnivač istraživačke tvrtke Newzoo, ponovio je Smitherove izvanredne izglede, umanjujući prognoze prihoda od igara za 2018. i 2019. godinu za 3% do 2%. IDC je nedavno smanjio svoje izglede da će kinesko tržište igara u 2018. godini porasti za samo 5%, u usporedbi s 20% godišnjim rastom od 2014. godine.
Nisu svi tako medvjedi. Analitičari u tvrtkama, uključujući Goldman Sachs, Morgan Stanley i Nomura, i dalje vide industriju igara kao na poziciji da nadmaši.
Ići naprijed
Gledajući unaprijed, moguće je da bi čak i jedna blockbuster igra mogla preokrenuti stvari za ovu industriju, ali to je i dalje malo vjerojatan scenarij. Konačno, pad prodaje u 2019. godini predstavlja preokret - i upozorenje - za industriju i investitore.
Investitori će pomno pratiti mogu li velike kompanije za igre ponovo pobuditi optimizam kad prijave rezultate Q3, s tim što će Activision zakazati za 12. veljače, a EA će objaviti 5. veljače. Investitore ne treba čuditi kad vide oboje tvrtke nude razočaravajuće prognoze.
