Marka se definira kao prepoznatljivi simbol, znak, logotip, ime, riječ, rečenica ili kombinacija svega navedenog koje tvrtke koriste kako bi razlikovale svoj proizvod od ostalih na tržištu. Zaštitni znak ili naziv su slični izrazi koji opisuju kako tvrtka doseže kupce i želi ih se identificirati. Ispada da marke nekih od najuspješnijih svjetskih tvrtki imaju značajnu vrijednost u milijardama. Drugim riječima, brandovi su bitni kako za njihov izgled, tako i za vrijednost njihove tvrtke.
Izgled branda
U idealnom slučaju marka će biti uočljiva i pobuditi će određenu emociju u umu kupca. Marka ili logotip jednostavno može privući pažnju prolaznika i potaknuti ih da uđu u trgovinu i izvrše kupnju. S vremenom, brendovi mogu zaraditi vrijednost i postati potrošački kvaliteti i etičnost u umu potrošača.
Kako cijeniti marku
Marke koje se kvalificiraju kao nematerijalna imovina imaju vrijednosti dolara. Za globalne kompanije, ove tvrtke lako mogu naići na desetke milijardi dolara. Puna vrijednost sveprisutne marke, poput Applea ili Coca-Cole, neće se ispravno odraziti na bilanci stanja tvrtke. To je prije svega zbog toga što računovodstvene konvencije naglašavaju povijesni trošak nad tržišnom vrijednošću većine nematerijalne imovine (poput marke). Rasprostranjena metoda stavljanja vrijednosti u dolar na marku jest procijeniti troškove autorskih prava koje bi tvrtka trebala platiti za pravo korištenja marke. Naravno, marka ima puno više od vrijednosti njezina dolara. Kvalitativni čimbenici, poput uloge branda (na primjer, je li povezan sa određenim proizvodom, uslugom ili tvrtkom općenito), kao i snage marke, koja pokriva stvari poput dobrog prepoznavanja marke širom svijeta i kako ovo pomaže kompaniji da ubrza prodaju, pomno se istražuju.
Najcjenjeniji brendovi
Mnoge marketinške tvrtke i organizacije za istraživanje tržišta, poput BrandFinancea i WPP-a Brandz, na primjer, svake godine rangiraju vrijednosti robne marke. Brandz je nedavno objavio svoju ljestvicu najvrjednijih marki u SAD-u za 2018. godinu
| Rang | Društvo |
Vrijednost dolara |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
286, 25 milijardi dolara |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 milijardi dolara |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 milijardi dolara |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 milijarde dolara |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 milijarde dolara |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 milijardi dolara |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114, 9 milijardi dolara |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 milijardi dolara |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 milijardu dolara |
| 10 | Marlboro (
MO) ( PM) |
91, 5 milijardi dolara |
Izvor: Brandz Top 100 najvrednijih marki za nas 2018
Google (GOOG) marka daleko je najvrjednija s 286, 25 milijardi dolara. Apple (AAPL) traži drugo mjesto, s procijenjenom vrijednošću marke od 278, 9 milijardi dolara. Appleov logo pomaže potrošačima da prepoznaju njegova računala, tablete i mobilni. Zanimljivo je ispitati obje marke - njihovu moć dosega, korisnost i zaista nužnost u današnjem krajoliku, unatoč velikim razlikama.
Tehničke tvrtke dominiraju u prvih 10 najvrjednijih lista marki i demonstriraju snagu interneta. Samo tri tvrtke u prvih deset nisu tehnološke tvrtke - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) i Visa. Ove tri tvrtke pokazuju zadržavanje moći i spremnost za inovacije, bilo da se troše na proizvode ili oglase, kako bi ostale na prvom mjestu potrošača.
Usporedite investicijske račune × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu. Opis pružatelja uslugapovezani članci
Profil tvrtke
Facebook konkurentna prednost: Pogled iznutra (FB)
Profil tvrtke
Kako McDonald zarađuje: unovčavanje potražnje za brzom hranom
Warren Buffett
Buffettov jarak: Je li Appleova konkurentna prednost održiva? (AAPL)
Profil tvrtke
Top 5 tvrtki u vlasništvu Volkswagena
Profil tvrtke
Priča iza Appleovog uspjeha
Top dionice
Najveće tvrtke u Silicijskoj dolini (AAPL, GOOGL)
Veze partneraPovezani uvjeti
Lojalnost marki: Ono što trebate znati Lojalnost marki je pozitivna povezanost koju potrošači pripisuju određenom proizvodu, što pokazuju i njihove ponovljene kupovine. više Stvorite snažnu marku kako biste razvili svoj poslovni identitet Robna marka su vidljivi elementi branda, poput boja, dizajna i logotipa, koji identificiraju i razlikuju marku u umovima potrošača. više Marka Marka je identifikacijski simbol, znak, logotip, ime, riječ i / ili rečenica koju tvrtke koriste kako bi razlikovale svoj proizvod od ostalih. više Objasnio Blockchain Vodič koji će vam pomoći da shvatite što je blockchain i kako ga industrija može koristiti. Vjerojatno ste naišli na takvu definiciju: "blockchain je distribuirana, decentralizirana, javna knjiga." Ali blockchain je lakše razumjeti nego što zvuči. Više Definicija i analiza osnova u osnovama poslovanja sastoji se od osnovnih kvalitativnih i kvantitativnih informacija koje u osnovi financijskog i ekonomskog položaja poduzeća ili druge organizacije. više Definicija uzajamnog fonda Uzajamni fond je vrsta investicijskog sredstva koja se sastoji od portfelja dionica, obveznica ili drugih vrijednosnih papira koje nadgleda profesionalni upravitelj novca.