Instagram je tvrtka za društvene medije koja se temelji na aplikacijama za mobilne fotografije i videozapise. Aplikacija Instagram omogućuje svojim korisnicima da fotografiraju i videozapise izravno unutar aplikacije, a zatim ih dijele na više web lokacija društvenih mreža, uključujući i vlastitu. Instagram je Facebook kupio 2010. godine za milijardu dolara.
Ključni odvodi
- Instagram pobjeđuje Flickr u prostoru za dijeljenje fotografija. Upotreba hashtagova i instalacijskog programa za dijeljenje društvenih medija na Instagramu daje prednost pred Flickr-om. Instagram ima činjenicu da prijateljima omogućuje povezivanje i istraživanje kako idu za tim, dok je Flickr-ov najveći crtež njegova velika biblioteka fotografija. Za oglašivače, Instagram i dalje pobjeđuje - s velikom razlikom.
Flickr je, s druge strane, internetska stranica za hosting i video hosting. Flickr je 2005. godine Yahoo kupio za oko 25 milijuna dolara, a zatim ga je 2018. godine prodao neovisnoj tvrtki za hosting slika SmugMug za neotkriveni iznos. Tvrtka je postala popularno web mjesto za korisnike koji dijele i ugrađuju fotografije, ali je postigla puno uspjeha u tome što ih istraživači fotografija i blogeri koriste kako bi ugostili fotografije koje ugrađuju u postove i društvene mreže.
Instagram protiv Flickr
Iako su se obje tvrtke specijalizirale za dijeljenje fotografija, Instagram raste brže od Flickr-a zbog jedinstvenog pristupa društvenoj razmjeni. Sredinom 2018. godine Instagram je dosegao više od milijardu aktivnih korisnika, što je 10 puta više od 100 milijuna korisnika Flickr-a.
Instagram pobjeđuje u povezivanju s prijateljima
Iako se Flickr promovira kao web mjesto za društveno dijeljenje na kojem korisnici mogu dijeliti fotografije s prijateljima i obitelji, njegovo najjače poslovanje je kao biblioteka fotografija za blogere i druge profesionalce i kao hosting platforma za fotografe i blogere. Instagram je, s druge strane, strogo platforma društvenih medija za dijeljenje fotografija i videozapisa.
Osim angažmana u samoj aplikaciji, Instagram omogućuje korisnicima i dijeljenje njihovih fotografija na svim većim web stranicama društvenih medija, čak i na Flickr. To znači da tvrtka može angažirati korisnike kada su oni u aplikaciji i izvan nje. Angažirani korisnici izjednačuju jači posao sa web lokacijama na društvenim mrežama.
Instagram korištenje Hashtags-a
Iako Instagram nije prva tvrtka koja je koristila hashtag, postala je jedna od najučinkovitijih tvrtki koja koristi hashtagove. Flickr ne može otkriti puni potencijal dijeljenja i angažiranja putem hashtagova.
Kad korisnik želi otkriti nove i zanimljive fotografije ili ljude na Instagramu, prirodno je da taj korisnik pretraži određeni hashtag. To povećava otkrivanje i angažiranost aplikacije daleko više od Flickr-a.
Flickr je platforma za opće otkriće, a ne posebno otkriće koje Instagram pruža. Flickr nudi knjižnicu fotografija profesionalne kvalitete koju mogu koristiti i drugi ljudi. Instagram, s druge strane, daje korisniku priliku da putem određenih hashtagova otkrije druge ljude ili tvrtke s istim interesima.
Dok oba modela rade za odgovarajuće tvrtke, naglašenije otkriće Instagrama čini aplikaciju korisnijim za korisnike, što znači da korisnici pretražuju Instagram češće nego Flickr.
Instagram je najbolji za vizualno oglašavanje
Prema Hootsuite-ovom istraživanju AdEspresso, otprilike trećina korisnika kaže da su kupili proizvod koji su otkrili na Instagramu, a 70% korisnika traži marke na platformi. Osim toga, 80% korisnika prati barem jednu marku na Instagramu, a 60% korisnika preko novih platformi uči o novim proizvodima.
Ove statistike ne bi trebale biti šokantne, ali to bi trebao biti znak koji govori. Oglašivači trebaju angažirati korisnike tamo gdje je najvjerojatnije povećati povrat ulaganja u oglase.
S novim oglašavačkim značajkama i mogućnošću brendova da stvaraju vlastite račune, Instagram je izgradio nevjerojatno učinkovit medij za tvrtke u komunikaciji s korisnicima. To znači više prihoda od oglašavanja za tvrtku, kao i neupadljiv pristup oglašavanju koji ublažava neiskrenost korisnika.
