Dunkin 'Donuts izbacuje iz svog imena ikonski "Donuts".
Tvrtka je velikim dijelom odgovorna za popularnost američkog pravopisa, što ovu odluku čini još zapaženijom.
U priopćenju za javnost matična tvrtka prehrambenog lanca Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) najavila je da će rebranding stupiti na snagu od siječnja 2019. u svim svojim reklamnim paketima, paketima i vanjskim i unutrašnjim natpisima u novim i preuređenim restoranima. Navodno su čelnici tvrtki rekli da je preobrazba nužna za odražavanje Dunkin 'Brands' identiteta kao dobavljača različitih pića i hrane, a ne samo krafni.
"Nova robna marka prenosi fokus tvrtke na brzu uslugu odlične kave, istovremeno prihvaćajući Dunkinovo nasljeđe zadržavajući poznate ružičaste i narančaste boje i ikonski font, uveden 1973.", Navodi se u priopćenju. Prema tvrtki, novi je brend "jedan dio Dunkinova višestrukog nacrta za rast, plan koji je namijenjen pretvaranju tvrtke u vrhunski brend, vođen napitkom, u pokretu".
U posljednjih nekoliko godina, prehrambeni lanac sa sjedištem u Kantonu, Massachusetts, diverzificirao je izbor hrane, a također je prešao na tržište pića s kavom i ledenim čajevima. Pića s višom maržom postala su ključna žarišna točka za Dunkin i trenutno čine oko 60% prodaje tvrtke u SAD-u
U priopćenju za medije, Tony Weisman, direktor marketinga u Dunkin 'US-u, rekao je da promjena predstavlja "priliku za stvaranje nevjerojatne nove energije." U međuvremenu, predsjednik tvrtke i američki predsjednik David Hoffmann rekao je izbacujući riječ "Donuts" od njenog branda dio je Dunkinove strategije za "modernizaciju Dunkin iskustva" za kupce."
Dunkin je prvi put eksperimentirao sa svojim novim imenom prošle godine, počevši od trgovine u Pasadeni u Kaliforniji. Promjena nije dobro prošla kod kupaca, navodi Business Insider.
Rebranding dolazi u vrijeme velikih ulaganja za tvrtku. U veljači je prehrambeni lanac otkrio novu strategiju za smanjivanje jelovnika, povećanje brzine i više usredotočenosti na pića. Također je nedavno predstavio planove za otvaranje 1.000 novih američkih prodavaonica do kraja 2020., prenosi CNN Money.
Uprava se sada nada da odluka da će ime „Donuts” izuzeti ne utječe na prodaju krafni, koje i dalje stvaraju otprilike 40% prihoda lanca.
Dunkinove su dionice porasle za 0, 54% u pretprodajnom trgovanju.
