Apple Inc. (AAPL) ovaj je tjedan iskoristio svu izložbu koja je bila na raspolaganju za predstavljanje četiri nova poduhvata s ciljem oštrog povećanja prihoda od usluga, uključujući novu digitalnu Apple Card, digitalne novinske ponude, streaming video igara, kao i poznati film redatelji i zvijezde predstavljaju Apple TV + koji će nuditi originalni TV i filmski sadržaj.
No sjaj Appleove medijske ekstravagancije može se brzo istrošiti. Goldman Sachs u novom izvješću kaže da je Appleova dionica spremna pasti više od 25% jer investitori zaključuju da će ove nove poslovne linije učiniti malo da se smanji oslanjanje kompanije na usporavanje prodaje iPhonea, po detaljnoj priči u Barronovoj knjizi. Hardverski segment i dalje čini preko 60% Appleovog prihoda, što se ove godine približava 250 milijardi dolara. Smanjujuća nota dolazi kada drugi ulagači kažu da će Apple TV + godinama trpjeti velike financijske gubitke dok pokušava izgraditi strujećeg konkurenta iz nule koji bi mogao rivaliti Netflix Inc. (NFLX), Walt Disney Co. (DIS), Hulu, CBS Corp. (DZS) i drugi.
Zašto će Apple-ovo digitalno poslovanje odustati
- Novi digitalni poduhvati neće rasti dovoljno velike dobiti kako bi nadoknadio usporavanje prodaje iPhonea. Ogromni troškovi i gubici za izgradnju Apple TV + kao održivog rivala Netflixu, Disneyu, HuluNew digitalni pothvati doprinijet će manjoj dobiti Appleovim rastućim uslugama poslovanjaApple Services će i dalje dominirati Apple Store provizijama
Appleova slabljenja iPhone poslovanja
Dionice Applea ove su godine porasle za gotovo 20%, nadmašivši šire tržište u istom razdoblju jer investitori postaju više optimistični u pogledu strateškog prelaska na usluge. Ipak Goldman smatra da je to osjećaj pretjerano optimističan, s obzirom na to da su ključne prepreke s kojima se suočava tvrtka s kruhom i maslacem u tvrtki. "Iako su sve ove usluge zanimljive s gledišta platforme, na naše izračune nije vjerovatno da će u kratkom roku značajno utjecati na zaradu po dionici", napisao je Goldmanov analitičar, Rod Hall, iz Barronova. "Uz male izračunate učinke ovih" Ostalih usluga ", očekujemo da se fokus vrati na usporavanje poslovanja tvrtke iPhone nakon ovog događaja."
Jednako je važno, Hall kaže da će i nova digitalna inicijativa imati malo utjecaja na Appleov segment usluga. Očekuje se da će taj posao ostati ovisan o provizijama Apple Store-a, koje su u 2018. godini činile 51% prihoda segmenta i 70% njegove krajnje vrijednosti.
Štoviše, Hall kaže da nedostaje jasnoća bez konkretnih detalja Applea o tim novim pothvatima. To uključuje cijene za svoju video uslugu koja planira objaviti ovu jesen. Njegova cijena od 140 dolara na dionicama Apple-a odražava više od 25% negativnog utjecaja.
Gledajući unaprijed
Dok Apple preuzima rizike svojim pritiskom za proširenjem prodaje usluga, bikovi ukazuju na svoje duboke džepove i odane, globalna baza klijenata kao konkurentske prednosti. U bilješci u utorak analitičari Morgan Stanleyja naznačili su da bi Apple mogao biti sila s kojom se treba suočiti u ionako prepunom prostoru sadržaja po Business Insideru. "Apple ulazi u posao izdavanja sadržaja s dvije različite prednosti - globalnom korisničkom bazom i ogromnom knjižicom. Prema našem mišljenju, ova dva čimbenika sama po sebi znače da bi ulagači i konkurenti trebali ozbiljno shvatiti ", napisao je Morgan Stanley.
