Uz toliko novca bačenog u Silikonsku dolinu, nije lako nabava izazvati pomutnju. Facebook (FB) kupnja WhatsAppa prošle godine učinila je upravo to - nadmašivši Googleovu (GOOG) kupnju 3, 2 milijarde dolara za Nest Labs i Appleovu (AAPL) 3 milijarde dolara nabave Beats Electronics - da bi postala 2014. najbolja akvizicija i jedna od najvećih tehnoloških kupovina svih vremena,
WhatsApp, aplikacija za razmjenu tekstualnih poruka široko korištena širom svijeta, ukrala je naslove sa svojih početnih ponuda od Facebooka u iznosu od 16 milijardi dolara. U 2013. godini aplikacija je izgubila 138 milijuna dolara i donijela 10, 2 milijuna dolara prihoda. Pa kako je tvrtka osvojila Facebook? Ovaj članak ispituje Facebookovo snimanje rekorda i korake koje je poduzeo da bi stigao do njega.
WhatsApp Nabavka
WhatsApp je mobilna aplikacija bez oglasa koja omogućuje korisnicima slanje neograničenih poruka u kontakte bez korištenja bežične mreže ili zadržavanja naknade za prijenos podataka. Aplikacija je besplatna za preuzimanje (ali pretplata od 1 USD započinje nakon prve godine) i alternativa je tradicionalnoj platformi za razmjenu tekstualnih poruka mobilnog operatera. Aplikaciju su osnovali Jan Koum i Brian Acton, dva bivša Yahoo! (YHOO) rukovoditelji.
Kada je Facebook u veljači 2014. objavio svoje planove za kupnju WhatsAppa, osnivači WhatsAppa priložili su otkupnu cijenu od 16 milijardi USD: 4 milijarde dolara u gotovini i 12 milijardi USD preostalih dionica Facebooka. Ova cijena označava oslikavanje stvarne cijene koju je Facebook platio: 21, 8 milijardi USD ili 55 USD po korisniku.
Facebook je pristao platiti 19, 6 milijardi dolara - dodavši 3, 6 milijardi američkih dolara prvobitnoj cijeni kao naknadu zaposlenicima WhatsAppa za boravak na brodu u Facebooku. Međutim, cijene dionica na Facebooku porasle su na 77, 56 USD od 68 USD do vremena kada je postupak odobrenja regulatornog postupka zaključen u listopadu. Do tada, dogovorene 184 milijuna Facebook dionica povećale su konačnu prodajnu cijenu za dodatnih 1, 7 milijardi USD.
Šestomjesečni prihod WhatsAppa u prvoj polovici 2014. iznosio je 15, 9 milijuna dolara, a tvrtka je ostvarila nevjerojatne neto gubitke u iznosu od 232, 5 milijuna dolara, premda je veći dio tog gubitka zbog nadoknade temeljene na dionicama.
Zašto WhatsApp?
WhatsApp je najveća Facebook prodaja i jedna od najvećih Silicijskih dolina ikada viđenih. Ono je preko 20 puta veće od Facebookove akvizicije koju je Instagram poprilično popustio u 2012. To postavlja 22 milijarde dolara pitanje: zašto je Facebook razbio banku da kupi WhatsApp?
Odgovor je rast korisnika. Preko 500 milijuna ljudi mjesečno koristi WhatsApp, a usluga trenutno dodaje više od milijun korisnika dnevno. Sedamdeset posto WhatsApp korisnika svakodnevno je aktivno u usporedbi s Facebookovim 62%. Uz to, korisnici WhatsAppa dnevno pošalju 500 milijuna slika naprijed i nazad, što je oko 150 milijuna više od korisnika Facebooka.
Aplikacija je pokrenuta 2009. godine i prije dugo će dosegnuti milijardu korisnika zahvaljujući svom astronomskom rastu. Od prosinca 2014. Facebook ima 1, 39 milijardi mjesečno aktivnih korisnika. Uz zajedničku misiju unapređenja globalne povezanosti putem internetskih usluga, spajanje snaga vjerojatno će ubrzati rast za obje tvrtke. Za Facebook je na prvom mjestu rast korisnika, a naknadno unovčavanje.
WhatsApp pomoći će razvoju Facebooka na tržištima u razvoju na kojima je internetska povezanost rijetka, ali gdje se WhatsApp naširoko koristi. Facebook će tada dobiti pristup tim mobilnim korisničkim bazama. Povezivanje s WhatsApp korisnicima na ovim područjima također će pomoći Facebookovu inicijativu Internet.org, plan Facebooka izvršnog direktora Marka Zuckerberga da implementira pristup internetu dvije trećine svijeta koji još nisu povezani s internetom.
Međutim, Facebook vjeruje da će profitirati od WhatsAppa niz liniju nakon što telefonski pozivi postanu zastarjeli i mobilne poruke zavladaju. Zbog toga je Zuckerberg potrošio jednu desetinu tržišne vrijednosti svoje tvrtke za kupnju aplikacije za razmjenu tekstualnih poruka, gotovo udvostručujući Googleovu ponudu. Pritom je uspješno držao tvrtku iz ruku ostalih tehnoloških rivala.
Prethodne Facebook kupnje
Strategija stjecanja Facebooka fokusirana je na tri ključna područja: nabavka novih talenata, stjecanje novih tehnologija i otkup konkurencije. Facebook je kupio 42 kompanije od 2007. godine.
Parakey, web-operativni sustav koji olakšava prijenos slike, videa i pisanja na web bila je prva nabava Facebooka. Facebook je tvrtku kupio za neotkriveni iznos 2007. godine. Zauzvrat, Facebook je integrirao Parakeyevu tehnologiju u svoju mobilnu aplikaciju i pozdravio je u kompaniji talent koji je radio na razvoju preglednika Firefox.
Tvrtka sa sjedištem u Menlo Parku kupila je FriendFeed 2009. godine za 50 milijuna dolara. Tehnologije iz FriendFeed-a, web mjesta koje objedinjuje feedove vijesti i društvenih medija u stvarnom vremenu, pridonijele su Facebookovom gumbu "like" i ažuriranju značajki feeda vijesti.
2012. godine Facebook je objavio svoje planove za kupnju Instagrama, popularnog mjesta za dijeljenje fotografija koje se može pohvaliti s 200 milijuna aktivnih korisnika. Ne samo da je Facebook planirao poboljšati vlastite značajke dijeljenja fotografija, već je također želio spriječiti bilo kojeg konkurenta da prije stigne u dobro voljenu tvrtku. Facebook je kupio Instagram za milijardu dolara: 300 milijuna dolara u gotovini, a ostatak za preko 700 milijuna dolara na Facebookovim dionicama.
Donja linija
WhatsApp igra značajnu ulogu u globalnim područjima ključnim za rast Facebooka. Stavljajući napore na monetizaciji, Facebook se usredotočuje na budućnost međunarodne komunikacije na više platformi. Kupnjom WhatsAppa Facebookovi pipci bliže su milijunima ljudi, a s tržištem te veličine Facebook će zasigurno pronaći način da na kraju unovče.
