Dugoročni pokretač zaliha Apple Inc.-a (AAPL) uvijek je bio mogućnost isporuke inovativnih proizvoda s korisničkim sučeljima. Steve Jobs, preminuli predsjednik Applea, bio je poznat kao veliki vizionar i inovator. Kad je Jobs predao vladavine bivšem glavnom operativnom direktoru Timu Cooku 2011. godine, najveća nepoznanica bila je Cookova sposobnost da zadrži stroj za inovaciju. Bez novih inovativnih linija proizvoda, Apple postaje slijedeća tvrtka, a njen brend gubi sjaj tehničkog vodstva. Dugoročni investitori trebali bi pripaziti na područje inovacija, kao i na njenu ponudu. U međuvremenu će cijene dionica Apple-a vjerojatno biti vođene sljedećih pet faktora:
Prodaja iPhonea
Prodaja iPhone uređaja najveći je generator prihoda tvrtke. U trećem tromjesečju 2018. prodaja iPhonea činila je više od polovice Appleovih prihoda i bila je 20% veća u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Sve veći prodor na trenutna i nova tržišta što rezultira porastom udjela, posebno u Kini i ostalim tržištima u nastajanju, te uspješnim pokretanjem sljedećih generacija iPhonea vjerojatno će se pokrenuti prodaja tijekom sljedećih 12-18 mjeseci. Pojačana konkurencija Android telefona mogla bi naštetiti tržišnom udjelu i prihodu, kao i sve većoj penetraciji pametnih telefona na tržište.
Prodaja iPada i Maca
Prodaja tableta, prijenosnih računala i računala korporativnim i potrošačkim korisnicima važan je element Appleovih prihoda i cijena dionica. Prodaja kombiniranih računala iPad i Mac iznosila je gotovo 19% Appleovog prihoda u trećem tromjesečju 2018. Međutim, prijenosna računala i stolna računala iPad i Mac nedavno su izgubila tržišni udio na uređajima drugih tvrtki, tako da su ti prihodi 10% niži nego u isto tromjesečje prethodne godine. U listopadu 2018. Apple je objavio nove verzije nekih uređaja: iPad Pro, MacBook Air i Mac Mini po višim cjenovnim cijenama od svojih prethodnih verzija. Potražite pojačanu konkurenciju u ovoj kategoriji kako biste nastavili utjecati na prodaju i marže.
usluge
Usluge su doprinijele gotovo 18% Appleovih prihoda u trećem tromjesečju 2018. godine, samo nešto niže od prodaje iPada i Maca te povećanja od 20% u odnosu na isti kvartal prethodne godine. Neki stručnjaci u industriji, uključujući samog Cooka, razgovarali su o tome da su usluge novi temelj Apple-a koji napreduje. Drugi pak tvrde da bi to moglo dogoditi, Apple mora povećati broj svojih korisnika i licencirati iOS drugim tvrtkama.
novi proizvodi
Među najnovijim Appleovim proizvodima predstavljen je HomePod, predstavljen u veljači 2017. To je pametno središte za dom i zvučnike koji se natječe sa likovima Amazon Echo i Google Home. Od listopada 2018. borio se za dobivanje tržišnog udjela od konkurenata. Apple Watch, lansiran u travnju 2015., uspio je ostati na vrhu tržišta nosivih proizvoda od listopada 2018. Međutim, niti jedan Appleov novi proizvod nije postigao uspjeh iPhonea.
Tržišni osjećaj
To je nematerijalno sa zalihama. Ulagači očekuju da će Apple pobijediti procjene, pa sam po sebi ne može povećati cijenu dionica. Tablica mora biti veća od takozvanog šapatnog broja - broj sudionika na tržištu koji Apple očekuje da će objaviti (obično veći od procjene).
Donja linija
Appleov nevjerojatan prošli uspjeh donio je prepoznatljivost branda, poželjne proizvode i lojalnu bazu potrošača koji su spremni platiti premiju. Ali također je stvorio čudovište u kojem tržište redovito očekuje, čak i zahtijeva, inovativne proizvode i pretpostavlja da će tvrtka dosljedno pobijediti modelirane prihode i zarade. Bez mogućnosti da se stroj nastavi s jakim cjevovodom novih i inovativnih lansiranja proizvoda, zalihe bi mogle pasti, čak i uz ogroman novčani položaj tvrtke. Apple ulagači žele rast, a kada taj rast ne bude postignut, rotacija od naglog investitora do vrijednosnog investitora, koji brine o novcu, možda je prilično bolna.
