TikTok, također poznat kao Douyin u Kini, popularna je aplikacija na društvenim mrežama koja omogućava korisnicima gledanje, stvaranje i dijeljenje videozapisa snimljenih na 15 sekundi na mobitelima. Osim što u svoje videozapise dodaju različite efekte poput filtera, pozadinske glazbe i naljepnice, korisnici također mogu surađivati na sadržaju dok su na različitim lokacijama i stvarati videozapise "duet" s razdvojenim zaslonom. Kaže se da platforma ima ovisničku kvalitetu i visoku razinu angažiranosti svojim personaliziranim feedovima duhovitih i kreativnih kratkih videozapisa.
Naziv TikTok je onomatopeja za zvuk otkucava sata i predstavlja kratki format videozapisa. Kineski startup ByteDance pokrenut 2016. godine, TikTok je apsorbirao sličnu kinesku video aplikaciju mjuzikl.ly u kolovozu 2018. Lip sync-aplikaciju mjuzikl.ly kupio je ByteDance za procijenjenih milijardu dolara prethodne godine.
ByteDance se procjenjuje na 75 milijardi dolara, što ga čini najcjenjenijim startapom na svijetu. Ona posjeduje nekoliko drugih aplikacija i prikupila je tri milijarde dolara od ulagača, uključujući SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV i General Atlantic, navodi Crunchbase.
Korisnička baza
TikTok je u srpnju prošle godine pogodio 500 milijuna aktivnih mjesečnih korisnika širom svijeta, prema ByteDance. Tržišni analitičar Sensor Tower rekao je da je aplikacija prešla milijardu maraka za svjetske instalacije na App Store i Google Play u veljači. Osim u Kini, on uživa ogromnu popularnost u Indiji, odakle dolazi četvrtina njegovih preuzimanja. Oko 96 milijuna preuzimanja stiglo je iz SAD-a. Tvrtka trenutno ima urede u Pekingu, Berlinu, Džakarti, Londonu, Los Angelesu, Moskvi, Mumbaiju, Sao Paulu, Seulu, Šangaju, Singapuru i Tokiju.
Poslovanje
TikTok je nedavno počeo testirati oglase i također zarađuje na kupnji putem aplikacija. Korisnici mogu kupiti novčiće kako bi napojnili svoje omiljene kreativce na platformi. Dobila je 80 milijuna dolara od kupnje putem aplikacija širom svijeta, navodi se u aprilskom izvještaju iz tvrtke Sensor Tower. U prvom tromjesečju 2019. potrošnja korisnika dosegla je procijenjeno 18, 9 milijuna dolara na globalnoj razini, što je 222% više u odnosu na aplikaciju u istom razdoblju prošle godine.
Trend društvenih medija koji je pomogao aplikaciji da privuče pažnju širom svijeta su virusni meme izazovi. Tvrtka je također vodila agresivnu marketinšku strategiju koja uključuje pribavljanje popularnih slavnih osoba da koriste aplikaciju i oglašavaju na konkurentskim platformama poput Instagrama Facebook Inc. (FB) i Snapchat-a Snap Inc. Facebook je pokrenuo TikTok klon nazvan Lasso krajem prošle godine.
Kontroverze i zabrane
U travnju 2019. godine aplikacija je uklonjena iz App Store-a i Google Play-a u Indiji nakon što je državni sud zatražio od savezne vlade da je zabrani jer se koristi za distribuciju neprikladnog i pornografskog materijala i može učiniti mlade korisnike ranjivim na seksualne grabežljivce. Aplikacija je naglo porasla u Indiji, gdje je preuzeta 250 milijuna puta od veljače 2019. U prva tri mjeseca 2019. godine procjenjuje se da je 88, 6 milijuna ljudi preuzelo aplikaciju u Indiji, prema Sensor Toweru. To je bilo 8, 2 puta više instalacija nego u istom razdoblju prošle godine.
TikTok je zabranjen u susjednom Bangladešu. U Indoneziji je također nakratko zabranjena "pornografija, neprikladni sadržaj i bogohuljenje". Zabrana je ukinuta tjedan kasnije nakon što je tvrtka obećala da će ukloniti sve nepoželjne sadržaje s platforme i postavila lokalni ured za nadziranje i saniranje, prenosi Reuters.
U veljači je tvrtka platila 5, 7 milijuna dolara u SAD-u kako bi podmirila navode da je ilegalno prikupljala osobne podatke od djece. To je najveća građanska kazna koju je Federalno povjerenstvo za trgovinu ikad dobilo u slučaju privatnosti djece.
