Igračke 'R' Us, Inc., privatna je tvrtka zahvaljujući otkupu od 2005. koji su KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital i Vornado Realty Trust otkupili 2005. godine. Prije otkupa, Toys 'R' Us bilo je javno poduzeće sa dionicama koje su trgovale dionicama na burzama od 1978. do 2005. godine.
Desetljeće nakon otkupa, prodavač igračaka borio se za zadržavanje svog tržišnog udjela, što je došlo do oštre konkurencije prodavača s popustom, Target i Walmart, zajedno s mrežnim trgovcem, Amazonom. Na kraju su se Toys 'R' Us raspadali, proglasili bankrot, likvidirali svoje zalihe i zatvorili sve američke prodavaonice u 2018. godini.
U 2019. se pojavila nada za kompaniju jer je najavila otvaranje dvije nove trgovine - jedne u Paramusu, New Jerseyju i druge u Houstonu u Teksasu - u vrijeme blagdana. Budući da planira otvoriti još 20 prodavaonica u narednoj godini, tvrtka se kladi da će obožavatelji njegovog ikoničnog branda doći na svoje novo osmišljeno poslovanje trgovina igračkama budućnosti.
Ključni odvodi
- Od 1978. do 2005. godine, Toys 'R' Us bilo je javno poduzeće koje je trgovalo dionicama na burzama. U 2005. godini, Toys 'R' Us prošao je putem povlaštene kupovine, pretvarajući ga u privatno poduzeće koje više nije nudilo dionice dionica. Nakon intenzivne konkurencije prodavača s popustom i mrežnih prodavača (poput Walmart, Target i Amazon), igračke 'R' Us podnijele su zahtjev za bankrot i zatvorile svoje američke prodavaonice u 2018. Godine 2019. matična tvrtka Tru Kids otvorila je dvije nove igračke 'R' U trgovinama se usredotočimo na interaktivnije kupčevo iskustvo koje potiče djecu na testiranje i igranje s igračkama u trgovini.
Iskorišteni leasing u 2005. godini
Igračke 'R' Us izašle su u javnost 1978. godine i bilo je trgovačko društvo oko četvrt stoljeća. Držilo je smrtni udarac na zaželenom tržištu igračaka sve dok njegov tržišni udio nije počeo da se smanjuje zbog konkurencije tvrtki poput Walmart (WMT) i Target (TGT).
Još 2005. godine, spomenuti trio pobijedio je u nadmetanju s drugim privatnim dioničkim društvima, poput Cerberus Capital-a. KKR & Co. LP, Bain Capital i Vornado Realty Trust kombinirali su za otkup od 6, 6 milijardi dolara ili akviziciju tvrtke koja koristi značajan iznos duga. Dionice su kupljene za 26, 74 dolara, što je tada označavalo višegodišnji vrhunac. Dionice su kupljene za mnogo niže vrijednosti nego što su bile cijele vrijednosti u prošlosti, oko 45 dolara 1993. godine.
Geoffreyjev posljednji stand 2015
U 2015. godini, Toys 'R' Us angažirao je Davida Brandona za novog izvršnog direktora (CEO). Brandon je došao u veliku trgovinu igračkama nakon što je bio zaposlen kao sportski direktor Sveučilišta u Michiganu. Brandon ima povijest objavljivanja javnih tvrtki, pa su mnogi vjerovali da je najam znak buduće početne javne ponude (nije). Brandon je proveo više od 11 godina u Domino's Pizza, tvrtki koju je uspješno preuzeo u javnosti. Brandon je također preuzeo javnost Valassis Communications prije nego je radio za Dominovu. Tvrtka je također započela pokušaj rebrandinga usredotočenog na njihovog maskota Geoffreya Giraffea, redizajnirajući ga kako bi bio više "prilagođen djeci".
Na svom vrhuncu, Toys 'R' Us bio je vodeći maloprodajni igrač igračaka u američkoj konkurenciji od velikih trgovaca poput Walmart-a i Target-a i dalje se smanjuje na svoj tržišni udio, a prisutnost internetske kupovine prema amazonu (AMZN) značajno našteti prodaji dućana s igračkama.
Drugi veliki negativ Toysa 'R' Us bila je njegova visoka razina duga. Otkupljeni utjecaj ostavio je prodavaču igračaka značajan iznos duga. Većina obveza gurnuta je u 2017. godinu, a glasine o restrukturiranju i bankrotu počele su letjeti.
Tvrtka je tada angažirala odvjetničku tvrtku za restrukturiranje i ubrzo je podnijela zahtjev za stečaj. Tvrtka je izvijestila o neto gubitku od 950 milijuna dolara za kalendarsku 2017. godinu do 28. listopada 2017., a zatim je najavila val zatvaranja.
Stečaj u 2018. godini
7. veljače 2018. prodavaonica igračaka započela je likvidacijsku prodaju u 144 prodavaonica u SAD-u nakon što je u rujnu 2017. podnijela zahtjev za bankrot iz 11. poglavlja. Taj je prijava prihvaćena dan prije nego što je tvrtka donijela odluku o zatvaranju oko 20% svojih trgovina,
Dana 9. ožujka 2018. objavljeno je da se tvrtka pripremala za likvidaciju svih svojih američkih prodavaonica zbog toga što nije uspjela pronaći kupca ili zaključiti ugovore o restrukturiranju s kreditorima. Toys 'R' Us najavio je u ožujku 2018. godine da će tvrtka zatvoriti ili prodati sve trgovine. 13. travnja 2018. Issac Larian, izvršni direktor milijardera tvrtke igračaka MGA, dao je ponudu u iznosu od 890 milijuna dolara za spas igračaka 'R' Us. Tvrtka je odbila ponudu i konačnih 200 trgovina zatvoreno je do 29. lipnja 2018. godine.
Nove igračke 'R' Us prodavaonice otvorene 2019. godine
Igračke 'R' Us vratile su se kao prodavač cigle i minobacača u studenom 2019. godine nakon što su otvorile trgovinu manjeg formata površine oko 6 000 četvornih metara u tržnom centru Garden State Plaza u New Jerseyju. Prodavač igračaka ima novu matičnu tvrtku, Tru Kids, koju vodi predsjednik i izvršni direktor Richard Barry, bivši izvršni direktor Toysa 'R' Us.
Barry je rekao da nove trgovine neće biti poput prethodnih igračaka 'R' Us lokacija. Za razliku od prethodnog "skladišta" koji imaju stare trgovine, nove trgovine će biti manje, intimnije i interaktivnije. Kupce se potiče da se testiraju i igraju s igračkama dok su u trgovini. Postoje igrališta za djecu i prostor za posebne događaje i dječje rođendane. U trgovinama će se predstaviti vrhunske marke. Lego, Nerf, Nintendo i Paw Patrol imat će zasebne butine unutar svake trgovine na kojima će biti napunjene njihove najpopularnije igračke.
Kao dokaz koliko je tvrtka promijenila svoju marketinšku strategiju, Toys 'R' Us sada je partner s bivšim suparnikom Targetom. Igračke 'R' Us ponovno su pokrenule internetske veze izravno do ciljane stranice na kojoj kupci mogu predati svoje narudžbe putem interneta za igračke.
