Sadržaj
- Appleov rast prihoda
- 1. Shazam
- 2. Emagic
- 3. Siri
- 4. Beats Electronics
- 5. NeXT, Inc.
- 6. Anobitne tehnologije
- 7. PrimeSense
- Nedavne akvizicije
- Strategija akvizicije
Apple (AAPL) je postao jedna od najuspješnijih tehnoloških kompanija svih vremena. Apple je od svog osnivanja 1976. godine prerastao od najranijeg utjelovljenja kao proizvođača osobnih računala u veliku multinacionalnu operaciju s ponudom koja uključuje potrošačku elektroniku, internetske usluge i softver. Tvrtka je razvila poslovnu filozofiju kupnje malih poduzeća koja se mogu lako integrirati u svoju trenutnu liniju proizvoda. Od ožujka 2019. Apple je izvršio 106 različitih akvizicija, prema CrunchBaseu.
Apple je više od većine drugih kompanija postao poznat po svom vodećem timu pionira. Suosnivač tvrtke, Steve Jobs, slovi kao vizionar na području računarstva. Danas izvršno rukovodstvo Applea uključuje izvršni direktor Tim Cook, glavni operativni direktor Jeff Williams, viši potpredsjednik i generalna savjetnica Katherine Adams te stariji potpredsjednik i glavni financijski direktor Luca Maestri.
100
Broj tvrtki koje je Apple stekao od svog osnivanja prije više od 40 godina.
Appleov rast prihoda
U svom godišnjem izvješću za 2018. Apple je izvijestio da je neto prodaja u 2018. godini veća od 265 milijardi dolara, što je otprilike 229 milijardi dolara za prošlu godinu. Osnovna zarada po dionici za 2018. godinu iznosila je nešto više od 12 dolara.
U nastavku ćemo istražiti sedam najistaknutijih akvizicija koje je Apple ostvario tijekom godina.
1. Shazam
Znate kad čujete pjesmu u baru ili restoranu, ali ne možete se baš sjetiti njenog imena? Shazam rješava ovaj problem omogućavajući vam da dignete telefon i aplikacija će prepoznati pjesmu. U prosincu 2017. Apple je objavio da će Shazamu, aplikaciji za prepoznavanje glazbe, platiti 400 milijuna dolara. Akvizicija je finalizirana u rujnu 2018. Apple već ima izgrađen sustav prepoznavanja glazbe unutar Siri, ali Shazamovi su mnogo robusniji, uključujući sposobnost prepoznavanja reklama, filmova i televizijskih emisija. Nitko još nije siguran što Apple planira za uslugu, no moguće je da će tehnologiju integrirati u buduće ažuriranje iOS-a. Shazam je u 2017. izvijestio o prometu od oko 53, 7 milijuna dolara u 2017. godini.
2. Emagic
Emagic je bio jedna od najvažnijih Appleovih ranih akvizicija. 2002. godine Apple je kupio Emagic za 30 milijuna dolara, a Apple je ubrzo nakon toga prekinuo ponude tvrtke za Windows. Sa sjedištem u Njemačkoj, tvrtka je bila poznata po svom glazbenom softveru, Logic Pro. Apple je tu nabavku iskoristio tako da može razviti softver za digitalnu audio radnu stanicu GarageBand, poznat po svojim petljama melodija i ogromnim razinama prilagodbe.
3. Siri
Međunarodni centar za umjetnu inteligenciju SRI izvorno je razvio Siri u suradnji s Nuance Communications, tvrtkom koja se fokusirala na govornu tehnologiju. Siri je rano razvijen kao individualna aplikacija koja će se koristiti za rezervaciju u restoranima. Potom je 2010. prodana Appleu za neobjavljeni iznos. Siri je predstavljena kao dio iPhonea 4S 2011. godine i od tada je glavna značajka Appleovih proizvoda. Nedavno je ugrađen u novi Apple Watch.
4. Beats Electronics
Najveća akvizicija koju je Apple do sada napravio, s značajnom maržom, bila je kupovina Beats Electronics u 2014. za približno tri milijarde dolara u gotovini i zalihama. Beats Electronics osnovao je 2006. glazbeni producent i reper dr. Dre, voditelj diskografske kuće Jimmy Iovine, a svoje prve slušalice izdao je 2008. godine. Akvizicija je Appleu omogućila prodaju Beats linije slušalica u svojim maloprodajnim trgovinama, kao i kod preprodavača.
Apple je bio agresivan što Beats čini ključnim dijelom njihovog trenutnog branda. Beats je sudjelovao u redizajnu Apple Music, a Beats je pokrenuo internetski radio kanal Beats 1 koji je domaćin vrhunskih programa koje su kurirale slavne osobe poput St. Vincenta, Ezra Koenig i drugih.
5. NeXT, Inc.
Unatoč svojoj masovnoj slavi i širokom priznanju, Steve Jobs u jednom je trenutku bio prisiljen iz Applea, tvrtke koja mu je pomogla u pokretanju. Kad se to dogodilo, započeo je NeXT 1985. s nekolicinom bivših kolega.
Godine 1988. NeXT je objavio prvo NeXT računalo namijenjeno visokom obrazovanju i poslovnim aplikacijama, ali s proizvodnog stanovišta ovaj proizvod nikada nije sišao s tla. Tvrtka je isporučila samo oko 50 000 jedinica. Unatoč tome, nekoliko aspekata NeXT operativnih i razvojnih sustava pokazalo se vrlo utjecajnim na rastuću računalnu industriju. To je možda jedan od razloga što je Apple kupio NeXT za 429 milijuna dolara u gotovini i dionicama dionica Applea 1997. S obzirom na veliku otkupnu cijenu, NeXT je bila najskuplja Appleova nabava gotovo dva desetljeća. Ova akvizicija također je značila da će se Steve Jobs vratiti u tvrtku koju je osnovao 1976. godine.
Spajanje integriranog NeXT softvera, zajedno s Appleovim hardverom, tvori ono što danas znamo kao OS X i iOS.
6. Anobitne tehnologije
Osnovana 2006. godine, izraelska tvrtka Anobit Technologies dizajner je računalnog hardvera i proizvođač koji se specijalizirao za fleš memorijske pogone. Tvrtka se velikim dijelom istakla zbog proizvodnje ključnih komponenti flash memorije za iPhone. Apple je kupio Anobit Technologies u siječnju 2012. za prijavljenih 390 milijuna dolara.
7. PrimeSense
U studenom 2013. Apple je kupio 3D senzor pokreta tvrtke PrimeSense za 345 milijuna dolara. Tvrtka je osnovana 2005. godine sa sjedištem u Izraelu. PrimeSense je poznat po softveru za praćenje kretanja koji se koristi u Microsoft Kinect senzoru koji se nalazi u Xbox 360 igračkom sustavu.
U trenutku stjecanja nije bilo odmah jasno što Apple namjerava učiniti s tehnologijom koju je stekao zahvaljujući kupnji PrimeSensea. Potom je 2014. godine objavljena nova iPad-ova aplikacija pod nazivom itSeez3D koja je korisnicima omogućila snimanje 3D modela radi korištenja u CAD i 3D ispisu. Od tog vremena, međutim, Apple još uvijek nije integrirao 3D tehnologiju osjetljivosti kretanja u svoje proizvode u istoj mjeri.
Nedavne akvizicije
Od ožujka 2019. u najnovije Appleove akvizicije uključuju se dvije britanske tvrtke. U prosincu 2018. Apple je kupio platformu za razvoj umjetnika Platoon za neobjavljeni iznos. Prije toga, u listopadu 2018., tehnološki div je platio prijavljenih 600 milijuna dolara za djelomični udjel u Dialog Semiconductoru, proizvođaču više ključnih komponenti iPhonea.
Strategija akvizicije
Dio uspjeha Applea zasigurno se može pripisati njegovoj sposobnosti da ostane u prvom redu potrošačke tehnologije. To je zahvaljujući snažnoj grani istraživanja i razvoja tvrtke (R&D), ali je odraz i Appleove agresivne strategije stjecanja. Nakon što je osnovao više od 100 tvrtki od svog osnivanja prije više od 40 godina, Apple će vjerojatno nastaviti kupovati tvrtke za koje vjeruje da bi mogle pomoći jačanju ponude branda i proizvoda u budućnosti.
