Rastuća popularnost e-cigareta među mladim pušačima uzrokovala je velikim problemima tradicionalnim igračima u industriji cigareta ulazeći u njihov tržišni udio. No u srijedu su velike zalihe duhana naglo porasle nakon što je povjerenik FDA-e Scott Gottlieb upozorio proizvođače e-cigareta na novu regulaciju ako ne rade na kontroli ubrzavajuće putanje aromatiziranog korištenja e-cigareta među mladima.
Kako su regulatori zaprijetili da će e-cigarete povući s polica ako se ne bave "širokom" uporabom tinejdžera, dionice Altria Group Inc. (MO), Philip Morris International Inc. (PM), British American Tobacco Inc. (BTI) i London Imperijalne marke koje kotiraju na burzi, sve zatvoreno više od 3%. Altria je bila najbolja sa 7% -tnim porastom, dok je BAT-ov porast od blizu 6% obilježio njezin najjači dan od prosinca 2008. godine.
FDA je produžila rok u Obaminoj eri koji bi zahtijevao da se e-cigarete na tržištu do 2016. pregledaju od ove godine. Regulatori razmatraju ograničavanje proizvođača e-cigareta od prodaje aromatizirane nikotinske tekućine ili prisiljavanje proizvoda na agencijski pregled, kako je izvijestio CNBC.
Prema vladinoj agenciji Wells Fargo, vladina agencija naručila je pet vodećih marki, uključujući Juul, koji ima 72% tržišta, kao i BAT-ove Vuse, Altria MarkTen, Imperial Blue E-cigare i Japan Tobacco's Logic. predaju planove u roku od 60 dana s detaljima kako će se boriti protiv prekomjerne tinejdžerske upotrebe svojih proizvoda. Nakon pregleda, FDA bi mogao zahtijevati od poduzeća da promijene svoje prodajne i marketinške prakse, prestati distribuciju trgovcima na malo koji prodaju mladima ili zaustaviti prodaju nekih ili svih njihovih aromatiziranih e-cigareta dok tvrtke ne očiste postupak prijave.
U međuvremenu, čelnici industrije duhana i cigareta udvostručili su inovacije kako bi udovoljili zahtjevima potrošača koji su više svjesni zdravlja i informiranije. Na primjer, PM se trudi da svoje iQOS uređaje koji se ne zagrijavaju reklamiraju kao manje štetne od tradicionalnih cigareta, dok BAT planira proširiti svoju e-cigaretu i ponudu vapinga s 12 tržišta na 48 do 2018. Imperial Brands, koji je nedavno uklonjen "Duhan" iz svog imena, sada nudi alternativne proizvode bez kofeina. No, iako je Big Tobacco razvio neke od vlastitih opcija za e-cigaretu i alternativne proizvode, niti jedan nije bio toliko uspješan kao privatni Juul Labs, koji je u 12 mjeseci, završenima 11. kolovoza, prodao 1, 3 milijarde dolara kompleta od vape i nikotinskih mahuna.
