Što je povrat prihoda?
Povrat prihoda (ROR) je mjera profitabilnosti poduzeća koja se izračunava dijeljenjem neto prihoda na prihod. Poduzeće može povećati ROR povećanjem profita promjenom prodajnog miksa ili smanjenjem troškova. ROR također utječe na zaradu tvrtke po dionici (EPS), a analitičari koriste ROR za donošenje odluka o investiranju.
Formula za ROR je
ROR = prihod od prodajeNet prihod
Kako izračunati ROR
Povrat prihoda koristi neto prihod koji se izračunava kao prihod umanjen za troškove. U izračun se uključuju i troškovi plaćeni u gotovini i bezgotovinski troškovi, poput amortizacije.
Izračun neto prihoda obuhvaća sve poslovne aktivnosti tvrtke, što uključuju svakodnevno poslovanje i neobične predmete, poput prodaje zgrade. Prihod, s druge strane, predstavlja prodaju, a saldo je umanjen za prodajne popuste i druge odbitke, poput povrata prodaje i odbitka.
Što vam govori povrat prihoda?
ROR korporacije omogućava analitičaru ili ulagaču da uspoređuje profitabilnost iz godine u godinu i procijeni poslovne odluke uprave.
Kada se ROR smanji, to može ukazivati na to da se troškovi povećavaju, a sve veći ROR znači da se njima troši učinkovito. Budući da ROR ne uzima u obzir imovinu i obveze tvrtke, trebao bi se koristiti zajedno s drugim mjernim podacima pri procjeni financijskih rezultata tvrtke.
Primjer kako koristiti ROR
Tvrtka može poboljšati svoj ROR povećanjem neto prihoda. Promjena prodajnog miksa može povećati neto prihod. Kombinacija prodaje udio je svakog proizvoda koji poslovni subjekt prodaje, u odnosu na ukupnu prodaju. Svaki prodani proizvod može donijeti različitu razinu zarade.
Tvrtke mjere dobit ostvarenu pomoću profitne marže (neto prihod / prodaja). Preusmjeravanjem prodaje tvrtke na proizvode koji pružaju veću profitnu maržu, posao može povećati neto prihod i poboljšati ROR.
Pretpostavimo, na primjer, da prodavaonica sportske robe prodaje rukavicu za bejzbol u iznosu od 80 dolara koja donosi dobit od 16 dolara i baseball palicu od 200 dolara koji donosi zaradu od 20 dolara. Dok šišmiš stvara veći prihod, rukavica donosi 20% profita (16 $ / 80 USD), a šišmiš samo ostvaruje 10% profita ($ 20 / $ 200). Premještanjem prodajnih i marketinških napora u baseball rukavice, posao može ostvariti više neto prihoda po dolaru od prodaje, što povećava ROR.
Faktoring u EPS-u
Kad uprava promijeni kako bi povećala ROR, odluke tvrtke također pomažu u povećanju EPS-a. Pretpostavimo da neka tvrtka ostvari ukupni neto prihod od milijun dolara godišnje i da ima 100.000 dionica redovnih dionica, a EPS je (1.000.000 / 100.000 dionica), odnosno 10 USD po dionici. Ako viši menadžment može povećati neto prihod na 1, 2 milijuna dolara i nema promjena u uobičajenim dionicama, EPS raste na 12 dolara po dionici. Povećanje neto prihoda također povećava ROR.
