Sadržaj
- Microsoft sazreva svoj posao
- Microsoft pod CEO Satya Nadella
- Stalwart i sveprisutni
- Softver kao usluga
- Donja linija
Za ljude s određenim uvjerenjem, zabavno je ismijavati Microsoft ( MSFT). To je zastarjeli i povremeno natečeni softver. Verzija operativnog sustava toliko je prezirala da je većina korisnika odbila nadogradnju od svog prethodnika i umjesto toga čekali njegovu zamjenu. Preglednik koji je nekad imao 95% udjela na svjetskom tržištu, ali sada je broj jedan samo u Japanu, Južnoj Koreji, Gabonu i Grenlandu. I mobilni telefoni koji se jedva registriraju u svemiru kojim dominiraju iPhone i Android.
Ključni odvodi
- Microsoft je ime kućanstva s uobičajeno poznatim linijama proizvoda kao što su Windows, Office i Xbox. Osnovan prije više od 30 godina, Microsoft je proširio put izvan softvera i uređaja u računalstvo u oblaku i uslugeMicrosoft je najčešća dionica u indeksnim fondovima i ETF-ovima u 2019.
Microsoft sazreva svoj posao
Mnogi (u redu, neki) od nas su dovoljno stari da se sjećaju kad je Microsoft bila definicija romana, njegovi mladenački osnivači i njihova neortodoksna kultura koji su se našli pred formalnim, podcijenjenim poslovnim svijetom koji je imao ograničenu upotrebu ili znanje o tome, računala. Danas je Microsoft sivi-flanelni stup Dow-a i to je dobrodošla pojava. Alternativa bi bila da se drzak softver početnik danas ne dogodi bez posljedica.
Ipak, ponekad se čini da konsenzus o Microsoftu potiče pitanja poput "Kako na Zemlji zarađuju toliko novca?" Na kraju krajeva, Microsoft nije najinovativnija tvrtka na svijetu, niti najnevjerojatnija. Međutim, čini se da kritičari nešto zaboravljaju: a) Microsoft je najveći svjetski proizvođač softvera, b) ljudi imaju sjajnu korisnost za softver i c) Microsoft više nije samo proizvođač softvera.
Microsoft pod CEO Satya Nadella
Pod vodstvom izvršne direktorice Satya Nadella, koja je preuzela vladavine 2014. godine, Microsoft je agresivno krenuo u usluge i računalstvo u oblaku. Sustav oblaka računalstva Azure sada ima gotovo 20% tržišnog udjela na globalnoj razini, drugi je od Amazon Web Services i čini gotovo trećina ukupnog prihoda tvrtke.
Microsoft je lani dosegao 110 milijardi USD prihoda, a operativni prihod ostvario je 35 milijardi USD. Uz 29-postotnu maržu profita, koja je znatno veća od one Apple-a (Nasdaq: AAPL) ili Googlea (Nasdaq: GOOG), dvije su kompanije za koje se smatra da popularno mišljenje nadmašile Microsoft.
Stalwart i sveprisutni
To popularno mišljenje proizilazi iz lažne pretpostavke: da je nova linija proizvoda s čestim ažuriranjima najsigurniji put do uspjeha u tehnološkom sektoru. Nije istina. Pogledajte površinu, Redmondov odgovor na Appleov iPad. To nije vrsta proizvoda koja ne uzrokuje niti uništava tvrtku snagom i veličinom Microsofta. Umjesto toga, to je način da ostanemo relevantni na tržištu potrošačke elektronike - naravno, ideja je da Surface stvori dovoljno profita kako bi opravdao troškove koji stoje iza njega, ali nekoliko milijuna zadovoljnih Surface vlasnika ima samo minimalan učinak na Microsoftove brojeve neto dobiti, Isto vrijedi i za sjajan Xbox, čija seksualnost kao igraća konzola uvelike nadmašuje njegov doprinos Microsoftovoj ukupnoj financijskoj slici.
Microsoft vs S&P500 od 2010. godine.
Istina je nešto više pješačka. Možda je to zato što je Microsoft toliko sveprisutan, stalan podsjetnik u svakodnevnom životu onih koji koriste njegove proizvode. Svaki put kada uključite računalo, Microsoftov logotip gleda u vas, čak i ako ste korisnik Mac ili Linuxa koji ipak koristi Microsoftov Office Suite. Ne bi li tvrtka s tako širokim i dubokim tragom mogla svoj posao beskrajno oduševiti i očarati nas mladenačkom obilatošću i sklonošću za samopromociju? Znate, kao što to čini Google?
Činjenica je da je 39 godina nakon osnivanja Microsoft jednako čvrst i discipliniran kao IBM (NYSE: IBM), ITT (NYSE: ITT), Litton Industries i ostale tvrtke koje su zaokružile gornje dosege Fortune 500 još 1975. godine. Softverski gigant prvenstveno se bavi zarađivanjem novca, što na prvi pogled zvuči tautološki, ali stvarno nije. Microsoft više nije u sirovoj fazi eksperimentiranja, što je zajedničko mladim i rastućim tvrtkama. Umjesto toga, njegov način rada je stvaranje tokova profitabilnosti, zatim njihovo održavanje i proširenje. Primarno među njima su dvije divizije i dvije podjele same: Business i Windows. Zajedno su bili odgovorni za 96% Microsoftove dobiti u posljednjem tromjesečju. (Preostala odjela su Server i alati, mrežne usluge i zabava i uređaji.) Svaka odjela odgovorna za veliku većinu Microsoftove dobiti zaslužuje vlastiti sažetak.
Softver kao usluga
Naziv Microsoftovog poslovnog odjela možda zvuči neprimjereno općenito, ali odnosi se na dio operacija koji su odgovorni za stvaranje izvanredno profitabilnog Officea. Paket je započeo kao dodatak, metodu za prikazivanje Microsoftovog revolucionarnog operativnog sustava. Ali od prvog ureda za Office 1990., aplikacije koje ga čine postale su gotovo obavezne za sve koji žele poslovati. Preko milijardu ljudi sada koristi Office, do točke u kojoj su Word i Excel praktički sinonim za obradu teksta i proračunske tablice. Pomnožite tu korisničku bazu s 140 USD po licenci za oduzetu verziju Office-a za dom i studenta, proizvoda čiji je granični trošak blizu nule, i lako je vidjeti zašto Microsoft čini sve što je u njegovoj moći kako bi održao profitabilnost sustava Office (i zašto konkurenti od OpenOffice do Google Docs-a ne žele ništa drugo nego čipirati 90-postotni tržišni udio sustava Office.)
Jedini ozbiljni konkurent tvrtke Microsoft za dominaciju u Microsoftu je Windows divizija tvrtke, čiji je najnoviji doprinos tržištu Windows 8. Slučajno, udio Windowsa na svjetskom tržištu operativnog sustava je velik koliko udio Officea u proizvodnim paketima - upravo oko 90%. Gotovo polovica tih korisnika koristi Windows 7, a otprilike trećina zaostaje za jednom generacijom u sustavu Windows XP. Windows 8 prodaje malo za 120 USD, s marginalnim troškovima usporedivim ako ne i znatno manjim od onih za Office.
Donja linija
Sve-u-jednom zabavni sustavi (Xbox One) i besplatne audio i videokonferencije širom svijeta (Skype) mogu biti uzbudljivi, vrste stvari koje život u 21. stoljeću čine ugodnijim, ali njihov utjecaj na Microsoftov prihod minimalan. Umjesto toga, tajna tvrtke o zapanjujućem bogatstvu leži u svakodnevnom poslovanju dopuštajući korisnicima da stvaraju i manipuliraju dokumentima; i pružanje softvera koji obavlja najvažniju funkciju računala - omogućavanje podataka da ga naprave iz hardverskih komponenti vašeg računala na njihov zaslon. Nije primamljivo, ali plaća račune… u mjeri u kojoj se malo tvrtki u povijesti može podudarati.
