Što je efekt Ratchet-a?
Učinak ratchet-a, kejnzijanska teorija, kaže da nakon što cijene počnu rasti naglo da porastu ukupnu potražnju, one se uvijek ne obrnu kad ta potražnja padne.
Ključni odvodi
- Učinak ratchet-a, kejnzijanska teorija, kaže da nakon što su cijene naglo porasle za porast ukupne potražnje, one se ne obrnu uvijek kada taj potražnja padne. Efekat brbljanja prvi se put pojavio u djelu Alana Peacocka i Jacka Wisemana: The Growth of Javni rashodi u Velikoj Britaniji. Primarni problem s efektom trzaja je što se u određenim situacijama ljudi naviknu na stalni rast, čak i na tržištima koja su možda zasićena.
Razumijevanje efekta Ratcheta
Određeni trendovi u ekonomiji teže su samouvjerenju, osobito za proizvodnju. Na primjer, ako trgovina čija prodaja već neko vrijeme stagnira usvoji neke promjene tvrtke, poput novih menadžerskih strategija, remonta osoblja ili boljih programa poticaja, a trgovina ostvaruje veće prihode nego prije, trgovina će to teško opravdati proizvodnju manje. Budući da tvrtke uvijek traže rast i veće profitne marže, teško je smanjiti proizvodnju proizvodnje.
Učinak ratketa odnosi se na eskalaciju proizvodnje ili cijene koje imaju tendenciju samo-produženja. Nakon što se dodaju proizvodni kapaciteti ili podignu cijene, teško je poništiti te promjene jer na ljude utječe prethodno najviša razina proizvodnje.
Učinak ratchet prvi se pojavio u djelu Alana Peacocka i Jacka Wisemana: Rast javnih rashoda u Velikoj Britaniji. Peacock i Wiseman otkrili su da se javna potrošnja povećava poput zakuha, nakon razdoblja krize. Slično tome, vlade imaju poteškoća u vraćanju ogromnih birokratskih organizacija stvorenih u početku za privremene potrebe, poput doba oružanih sukoba ili ekonomske krize. Vladina verzija efekta ratchet-a slična je onoj koju imaju velika poduzeća koja dodaju bezbroj slojeva birokracije za podršku većem, složenijem nizu proizvoda, usluga i infrastrukture koji će sve to podržati.
Učinak ratchet također može utjecati na kapitalna ulaganja velikih poduzeća. Na primjer, u autoindustriji, konkurencija natjera tvrtke da stalno stvaraju nove značajke za svoja vozila. To zahtijeva dodatna ulaganja u nove strojeve ili drugu vrstu kvalificiranog radnika, što povećava troškove radne snage. Jednom kada je auto-kompanija napravila ta ulaganja i dodala ove značajke, postalo je teško smanjiti proizvodnju proizvodnje. Tvrtka ne može trošiti svoje ulaganje u fizički kapital potreban za nadogradnje ili u ljudski kapital u obliku novih radnika.
Slični principi primjenjuju se na efekt trzaja iz perspektive potrošača jer povećana očekivanja eskaliraju proces potrošnje. Ako tvrtka proizvodi deset unci sode prije deset godina, a potom smanji veličinu sode na 16 unci, potrošači se mogu osjećati prevareno, čak i ako dođe do razmjernog smanjenja cijena.
Učinak reketa odnosi se i na plaće i povećanje plaća. Radnici će rijetko (ako ikad) prihvatiti smanjenje plaća, ali mogu biti nezadovoljni i povećanjem plaća koje smatraju nedovoljnim. Ako menadžer primi povećanje plaće od 10% za jednu godinu i sljedeće plaće za 5%, možda će smatrati da novo povećanje nije dovoljno iako još uvijek prima povišicu plaće.
Primarni problem s efektom trzaja je što se u određenim situacijama ljudi naviknu na stalni rast čak i na tržištima koja su možda zasićena. Stoga tržište možda više ne zadovoljava želje i potrebe potrošača, pobijedivši opću ekonomsku svrhu.
Učinak Ratchet-a i tržište rada
Na tržištima rada efekt trzaja predstavlja se u situacijama kada radnici, koji podliježu učinku, odlučuju ograničiti svoju proizvodnju. To čine zato što očekuju da će tvrtka odgovoriti na veće razine proizvodnje povećanjem proizvodnih zahtjeva ili smanjenjem plaća. To predstavlja problem s glavnim agentom koji traje više razdoblja. Međutim, efekt brzaka na tržištima rada gotovo je eliminiran kad se uvede konkurencija. To vrijedi bez obzira da li tržišni uvjeti favoriziraju tvrtke ili radnike.
Utjecaj efekta ratcheta na industriju
Učinak ratchet utječe na to kako kompanije troše kapital. Na primjer, u automobilskoj industriji, konkurencija potiče proizvođače automobila da stalno ugrađuju nove značajke i preokrete na prethodnim modelima. Jednom kada tvrtka uloži u strojeve i osoblje kako bi proizvela novije verzije svojih automobila, oni ne mogu povećati proizvodnju i zaostati za konkurencijom, jer bi to izgubilo prethodna ulaganja. Istovremeno, pritisci potrošačkog tržišta traže i novije i bolje modele po nižim cijenama.
Učinak ratchet-a može se primijetiti i u zrakoplovnoj industriji, zbog čega su programi češćih leta sve teže prekinuti. Osim toga, kućanski aparati neprestano dobivaju više značajki kao i nova izdanja softvera itd. Uz sva takva poboljšanja, sve je prisutnija rasprava o tome da li dodane značajke doista poboljšavaju upotrebljivost ili jednostavno povećavaju sklonost ljudi da kupuju robu.
