Što je cijena ljepljivosti?
Ljepljivost cijena (ili ljepljive cijene) je otpor tržišnih cijena na brzo promjene unatoč promjenama u širokom gospodarstvu koje sugeriraju da je drugačija cijena optimalna. "Ljepljiv" je opći ekonomski izraz koji se može primijeniti na bilo koju financijsku varijablu koja je otporna na promjene. Kada se primjenjuju na cijene, to znači da se cijene naplaćene za određenu robu nerado mijenjaju unatoč promjenama u ulaznim troškovima ili obrascima potražnje.
Ljepljenje cijena moglo bi se dogoditi, na primjer, ako cijena pametnog telefona koji je tražio i dalje ostane visoka, recimo 800 USD, čak i kad potražnja znatno padne. Cijepna ljepljivost se također može nazvati "nominalnom krutošću" i povezana je sa ljepljivošću plaća.
Razumijevanje ljepljivosti cijena
Zakoni ponude i potražnje drže da potražnja za dobrim pada kako cijena raste, tako i cijene rastu kada raste potražnja, i obrnuto. Bilo kako bilo, očekuje se da će većina robe i usluga odgovarati zakonima potražnje i ponude. No, s određenom robom i uslugama to se ne događa uvijek zbog ljepljivosti cijena.
Ljepljivost cijena ili ljepljive cijene odnosi se na tendenciju cijena da ostanu stalne ili se polako prilagođavaju unatoč promjenama troškova proizvodnje i prodaje robe ili usluga. Ova ljepljivost znači da promjene u novčanoj ponudi utječu na realnu ekonomiju, potičući promjene u investiranju, zaposlenosti, proizvodnji i potrošnji.
Kad se cijene ne mogu odmah prilagoditi promjenama ekonomskih uvjeta ili ukupne razine cijena, na tržištu postoji neučinkovitost - to jest tržišna neuravnoteženost. Prisutnost cjenovne ljepljivosti važan je dio makroekonomske teorije jer može objasniti zašto tržišta možda ne mogu postići ravnotežu kratkoročno ili, čak, moguće, dugoročno.
Ključni odvodi
- Ljepljivost cijena (ili ljepljive cijene) je otpor tržišnih cijena na brzo promjene unatoč promjenama u širokom gospodarstvu koje sugeriraju da je drugačija cijena optimalna. Kad se cijene ne mogu odmah prilagoditi promjenama ekonomskih uvjeta ili ukupnoj razini cijena, na tržištu postoji neučinkovitost ili neuravnoteženost. Ako se cjenovna ljepljivost ponaša u samo jednom smjeru - na primjer, cijene će rasti mnogo lakše nego što će pasti. Koncept cjepljivosti cijena može se primijeniti i na plaće. Kad padne prodaja tvrtke, tvrtka ne pribjegava smanjenju plaća.
Posebna razmatranja
Ljepljivost u samo jednom smjeru
Ljepljenje cijena može se pojaviti u samo jednom smjeru ako se cijene kreću gore ili dolje uz mali otpor, ali ne lako u suprotnom smjeru. Kaže se da je cijena lijepljiva ako se može lako kretati prema dolje, ali će se kretati samo uz naglašeni napor. Kad cijena čišćenja tržišta raste, cijena ostaje umjetno niža od nove razine čišćenja tržišta, što rezultira prevelikom potražnjom ili nedostatkom.
Sticky-down odnosi se na tendenciju cijene da se kreće prema gore, ali pokazuje se prilično otpornom na kretanje prema dolje. Stoga, kada pad cijene na tržištu padne, cijena ostaje umjetno viša od nove razine čišćenja tržišta, što rezultira viškom ponude ili suficitom.
Ljepljivost cijena pojavljuje se i u situacijama kada je riječ o dugoročnom ugovoru. Tvrtka koja ima dvogodišnji ugovor o isporuci uredske opreme za drugo poduzeće zadržava se dogovorene cijene tijekom trajanja ugovora, iako vlada povećava porez ili mijenja troškove proizvodnje.
Ljepljivost plaće
Pojam ljepljivosti cijena može se primijeniti i na plaće. Kad padne prodaja tvrtke, tvrtka ne pribjegava smanjenju plaća. Kako se osoba navikava na zaradu za određenu plaću, normalno je da nije sklona smanjivati plaće, pa su plaće obično ljepljive.
John Maynard Keynes u svojoj knjizi "Opća teorija zaposlenosti, kamata i novca" tvrdio je da nominalne plaće pokazuju ljepljivost prema dolje, u smislu da radnici nerado prihvaćaju smanjenje nominalne plaće. To može dovesti do nenamjerene nezaposlenosti jer treba vremena da se plaće prilagode ravnoteži.
Činjenica da postojanost cijena postoji može se pripisati nekoliko različitih sila, poput troškova ažuriranja cijena, uključujući promjene na marketinškim materijalima koje je potrebno izvršiti kad se cijene promijene. Dio cjenovne ljepljivosti pripisuje se i nesavršenim informacijama na tržištima ili neracionalnom odlučivanju rukovoditelja tvrtki. Neke će tvrtke pokušati održati konstantne cijene poslovnom strategijom, iako ona nije održiva na temelju troškova materijala, rada itd.
