Što je omjer snage?
Omjer snage pokazuje koliki prihod zarađuje medijska kuća u odnosu na koliki bi iznos bio za očekivati s obzirom na svoj tržišni udio. Izračunava se na sljedeći način:
Prihod tvrtke / (Udio publike * Ukupni tržišni prihod)
Razumijevanje omjera snage
Tvrtke žele imati omjer snage najmanje 1, 0, što ukazuje na očekivane razine prihoda. Veći omjer snage ukazuje na veću količinu prihoda od udjela u publici tvrtke. Omjer snage pokazuje koliko dobro medijske tvrtke pretvaraju svoje ocjene u prihod od oglašavanja. Vrijednosti veće od jedne ukazuju na tvrtku koja ima bolji učinak od svoje industrije.
Omjer snage pomaže medijskim tvrtkama da procijene vlastiti učinak i, u slučaju mogućeg pripajanja ili spajanja, procijene uspješnost ciljane medijske tvrtke. Analitičari i investitori također pomno paze na omjere snage jer pružaju uvid u to koliko učinkovite tvrtke pretvaraju ocjene u prihod. Omjer snage može se koristiti i za usporedbu performansi prihoda jedne kategorije medija (npr., Interneta) s drugom kategorijom (npr. Novine).
Iako omjer snage mjeri učinkovitost u ostvarivanju prihoda u odnosu na publiku, oni ne mjere profitabilnost emitera. Drugim riječima, emitiranje može imati visoki omjer snage, ali neprofitabilno, na primjer, zbog visokih troškova programiranja.
Koji čimbenici utječu na omjer snage?
Studija omjera snage za radio-postaje u Sjedinjenim Državama iz 2005. godine objavljena u časopisu Journal of Media Business Studije otkrila je da kako udio publike radio stanice raste, tako i udio u tržišnom prihodu raste nerazmjerno. Suprotno tome, udio njegove publike smanjuje se, udio u tržišnom udruzi tvrtke smanjuje se nerazmjerno. Gledajući 100 najvećih američkih emitera, ista studija, kao i drugi, također su otkrili da omjer snage određenog emitera može biti niži od očekivanog zbog relativnog nedostatka potražnje za njegovom publikom u odnosu na druge segmente publike. Format stanice može pozitivno (vijesti / razgovori) ili negativno (npr. Jednostavno slušanje i oni koji ciljaju etničke manjine) utjecati na omjer snage. Općenito, AM stanice stvaraju niže omjere snage od FM radiofrekvencija.
Kada analitičari i menadžerski timovi procjenjuju omjere snage, oni također gledaju omjere za određene dijelove dana i demografske skupine, na primjer, pokriveni segment od 18 do 49 godina. Oni također ocjenjuju trend tijekom vremenskih razdoblja. Procjena omjera snage menadžmenta utječe na programska ulaganja, zapošljavanje i nadoknadu talenata, odluke o kupnji stanica kao i na dugoročne odluke korporativnog planiranja.
