Što je Porter Diamond?
Porter Diamond, pravilno nazvan Porter Diamond teorija o nacionalnoj prednosti, model je koji je osmišljen kako bi pomogao razumjeti konkurentsku prednost koju posjeduju nacije ili skupine zbog određenih faktora koji su im na raspolaganju, te objasniti kako vlade mogu djelovati kao katalizatori poboljšati položaj zemlje u globalno konkurentnom ekonomskom okruženju. Model je stvorio Michael Porter, priznati autoritet za korporativnu strategiju i ekonomsku konkurenciju, te osnivač Instituta za strategiju i konkurentnost pri Harvard Business School. To je proaktivna ekonomska teorija, a ne ona koja jednostavno kvantificira konkurentske prednosti koje zemlja ili regija mogu imati. Porter Diamond se također naziva "Porter's Diamond" ili "Diamond Model".
Ključni odvodi
- Porterov Diamond model objašnjava čimbenike koji mogu stvoriti konkurentsku prednost za jedno nacionalno tržište ili gospodarstvo nad drugom. Može se koristiti i za opisivanje izvora konkurentne prednosti nacije i put do stjecanja takve prednosti. Model također može koristiti tvrtkama za pomoć u vođenju i oblikovanju strategije u vezi s pristupom ulaganju i poslovanju na različitim nacionalnim tržištima.
Razumijevanje Porterovog dijamanta
Porter Diamond sugerira da zemlje mogu stvoriti nove faktorske prednosti za sebe, poput jake tehnološke industrije, kvalificirane radne snage i vladine potpore ekonomiji zemlje. Većina tradicionalnih teorija globalne ekonomije razlikuje se spominjući elemente ili faktore koje zemlja ili regija inherentno posjeduje, poput zemlje, lokacije, prirodnih resursa, radne snage i veličine stanovništva kao primarnih odrednica konkurentne ekonomske prednosti neke zemlje. Još jedna primjena Porter Diamond-a je u korporativnoj strategiji, a služi kao okvir za analizu relativnih prednosti ulaganja i poslovanja na raznim nacionalnim tržištima.
Važnost faktorskih uvjeta
Porter Diamond vizualno je predstavljen dijagramom koji podsjeća na četiri točke dijamanta. Četiri točke predstavljaju četiri međusobno povezane odrednice koje Porter teoretizira kao odlučujuće faktore nacionalne komparativne ekonomske prednosti. Ova četiri faktora su čvrsta strategija, struktura i suparništvo; povezane prateće industrije; uvjeti potražnje; i faktorski uvjeti. To se na neki način može smatrati i analognim istoimenom modelu poslovne strategije Porterovih pet sila.
Strategija, struktura i suparništvo tvrtke odnose se na osnovnu činjenicu da konkurencija dovodi do toga da poduzeća pronađu načine za povećanje proizvodnje i razvoj tehnoloških inovacija. Ovdje utječu koncentracija tržišne snage, stupanj konkurencije i sposobnost rivalskih tvrtki da uđu u neko nacionalno tržište. Ova je točka povezana s snagama konkurenata i preprekama za nove sudionike na tržištu u modelu Five Force.
Srodne prateće industrije odnose se na uzlazne i nizvodne industrije koje olakšavaju inovaciju razmjenom ideja. To može potaknuti inovaciju ovisno o stupnju transparentnosti i prijenosa znanja. Srodne prateće industrije u Diamond modelu odgovaraju dobavljačima i kupcima koji mogu predstavljati ili prijetnje ili prilike u modelu Five Force.
Uvjeti potražnje odnose se na veličinu i prirodu kupaca proizvoda, što također vodi inovacijama i poboljšanju proizvoda. Veća, dinamičnija potrošačka tržišta zahtijevat će i potaknuti potrebu za diferencijacijom i inoviranjem, kao i jednostavno veće tržišne razmjere za poduzeća.
Konačna odrednica, a najvažnija prema Porterovoj teoriji, je faktorski uvjeti. Faktorski uvjeti su oni elementi za koje Porter vjeruje da gospodarstvo zemlje može stvoriti za sebe, poput velikog baze kvalificirane radne snage, tehnoloških inovacija, infrastrukture i kapitala.
Na primjer, Japan je razvio konkurentnu globalnu ekonomsku prisutnost izvan svojstvenih resursa zemlje, dijelom proizvodeći vrlo velik broj inženjera koji su pomogli poticati tehnološke inovacije u japanskoj industriji.
Porter tvrdi da su elementi faktorskih uvjeta važniji za određivanje konkurentske prednosti zemlje od prirodno naslijeđenih faktora poput zemlje i prirodnih resursa. Nadalje sugerira da je glavna uloga vlade u pokretanju nacionalnog gospodarstva poticati i izazivati poduzeća unutar zemlje da se usredotoče na stvaranje i razvoj elemenata faktorskih uvjeta. Jedan od načina da vlada postigne taj cilj je potaknuti konkurenciju između domaćih tvrtki uspostavljanjem i provođenjem zakona o zaštiti tržišnog natjecanja.
