Što je preko vrha (OTT)?
Preko vrha (OTT) odnosi se na filmski i televizijski sadržaj koji se pruža putem brze internetske veze, a ne putem kablovskog ili satelitskog pružatelja usluga. Gledatelji koji ne vole plaćanje za kompletan sadržaj često se nazivaju rezačima kablova. OTT ne znači besplatan jer pojam obuhvaća usluge kao što su Netflix, Amazon, iTunes i HBO Now.
Razumijevanje preko vrha (OTT)
Pregledavanje vrha (OTT) postalo je popularno zbog oštrog rasta Netflixa jer se vidjelo od jednostavnog prikazivanja starih filmova i televizijskih emisija do bržeg razvoja originalnog sadržaja i brže distribucije licenciranog sadržaja. Njegova rastuća profitabilnost i popularnost, posebno mlađoj publici, potakli su široku konkurenciju. OTT sadržaju može se pristupiti izravno na računalu, no često ga se gleda na televiziji s internetskim mogućnostima ili putem uređaja s omogućenim Internetom, poput Roku ili Apple TV-a, povezanih na konvencionalnu televiziju.
Transakcijski video na zahtjev
Transakcijske usluge na zahtjev (TVOD) iznajmljuju ili prodaju filmova ili televizijskih emisija, jedan po jedan. Najpoznatija usluga je Appleov iTunes, koji je svojim glazbenim ponudama dodijelio televizijske emisije 2005. Cjelodnevni filmovi uslijedili su 2006. Vimeo on Demand je TVOD usluga pokrenuta 2013. godine s ciljem da neovisnim filmašima pruži novi priključak za prodavati sadržaj; to je dodatak koji se temelji na naknadi Vimeo-ovom besplatnom sadržaju. Vimeo je također počeo stvarati vlastiti originalni program.
Amazon Instant Video je TVOD koji je predstavljen 2006. godine kao Amazon Unbox; ime je promijenjeno u 2011. Kao iTunes, usluga iznajmljuje i prodaje filmove i televizijske emisije za zasebne naknade. U veljači 2011. Amazon je najavio da će njegova usluga Prime, koja nudi dvodnevnu dostavu paketa uz jednu godišnju naknadu, dodati video komponentu pretplate.
Video pretplata na zahtjev
Netflix je započeo kao DVD putem poštanske usluge 1998. godine, a dodatni streaming 2007. godine. Prvi originalni sadržaj tvrtke bila je serija "Kuća karata", koja je odmah postala hit kada su sve epizode prve sezone istovremeno objavljene 1. veljače, 2013. Emisija je ponudila gledateljima novi način da gledaju seriju i poticala je tvrtku da ojača veće razine pozornosti i pretplatnike.
Uspjeh Netflixove daljnje ekspanzije u originalnom programiranju doveo je do toga da su i druge tvrtke za streaming video na zahtjev (SVOD) slijedile njegov zahtjev. Hulu je pokrenut 2007. kao usluga koja se podržava oglašavanje koja struji isječke i ponavljanja emitiranih televizijskih emisija - posebno NBC-a, koji je bio rani partner. Nastavio je dodavati mrežne partnere, uključujući Walt Disney, Fox, CW i Showtime. Tvrtka je dodala uslugu pretplate u 2009. godini, a originalni sadržaj u 2011. godini.
Amazon Prime nudi neograničeno strujanje podskupina Amazon Instant Video sadržaja. Tvrtka je 2013. godine lansirala svoju prvu originalnu seriju koja je dostupna samo članovima Prime. Mreže kao što su HBO, Showtime i CBS nude usluge na temelju pretplate koje sadržaj prenose preko vrha.
