Sadržaj
- Nova normala
- Super navijači i natjecatelji
- Uspostavljen je trend
- Spavanje je neprijatelj
- Trendovi vrhova
- Binge je kruh i maslac
- Nemojmo više o tome razgovarati
Netflix je imao mnogo veze sa popularnošću fraze "gledanje bingeja". Čak je stvorio varijacije pojma "binge racer." Binge trkač je gledatelj koji ima cilj završiti cijelu sezonu emisije unutar 24 sata od objavljivanja, navodi se u priopćenju kompanije Netflix.
U novije vrijeme se čini da je tvrtka odustala od korištenja oba ova termina, ako ne i poticanja prakse.
Nova normala
Stručnjaci su govorili kako hrapavo upozoravaju potrošače na opasnosti bingevanja, bez obzira na trke. Reader's Digest sastavio je opširan popis potencijalnih opasnosti od bdijenja, uključujući povećani rizik od velikih zdravstvenih problema, socijalnu izolaciju i ozbiljan gubitak dragocjenih sati.
Unatoč tome, gledanje bingava ušlo je u glavni tok, i kao pojam i kao navika. Sredinom 2018. godine PCMag.com je objavio „22 savjeta za jačanje gledanja“, očito kako bi pomogao ljudima koji su postali paralizirani čistom količinom binge-dostojnih sadržaja koji su im dostupni.
Izraz se nalazi u mrežnom rječniku Oxforda od 2014. Nebrojene recenzije novih serija ocjenjuju ih prema stupnju ispravnosti. Popisi "Best to Binge-Watch" obiluju.
Super navijači i natjecatelji
Izjava za Netflix iz 2017. godine objavila je da se broj binge trkača na platformi pomnožio sa 20 samo između 2013. i 2016. Izvješćivalo je da je 8, 4 milijuna njegovih pretplatnika barem jednom trkalo. Nisu to samo Amerikanci. Pretplatnici u Kanadi vode trend, a slijede ih u SAD-u, Danskoj, Finskoj i Norveškoj. Primijetit ćete da četiri od pet tih zemalja imaju duge i brutalne zime.
Svjestan da bi ovaj komad sitnice mogao oslikati sumornu sliku života nekih njegovih pretplatnika, Netflix kaže: "… prije nego što pretpostavite da su trkači samo kauč na kojem se stanuju podrumi, znajte da je za te super obožavatelje brzina gledanja jedna dostignuće na koje se treba ponositi i hvaliti se. Televizor je njihova strast, a Binge Racing je njihov sport."
To je poput osnivača Facebooka Marka Zuckerberga koji se hvali kako više nikada nećemo morati vidjeti svoje prijatelje.
Uspostavljen je trend
Netflix je naporno radio kako bi legitimizirao ponašanje za koje istraživači utvrdili da utječe na kvalitetu spavanja i povezano je s niskom samoregulacijom, depresijom i anksioznošću.
I uspjelo je. Nakon priopćenja za javnost o bingeju, objavljene su trke, priče o trendu pojavile su se u USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbesu , Mashableu , Timeu , Varietyju i bezbroj drugih publikacija. Ovo je značajno jer je istraživanje iz 2016. godine koje su proveli istraživači sa Sveučilišta u Toledu pokazalo da su medijski utjecaj i društvena prihvaćenost gledanja bingava bili značajni prediktori samoprijavljivanja gledanja neimaštine. Što više ljudi čuje za promatranje drugih, to je veća vjerojatnost da će se osjećati u redu s tim.
Spavanje je neprijatelj
Znamo da je gledanje bingava bilo, i pretpostavlja se da je i dalje, važno za Netflix. Direktor Reed Hastings nazvao je snažnim konkurentom najveću tvrtku. Funkcija automatske reprodukcije koja automatski preuzima gledatelje iz epizode u epizodu omogućena je prema zadanim postavkama.
No, još je više važno da se ta fraza u komunikacijama pojavljivala više puta. Riječ "napitak" pojavila se 15 puta u izdanjima vijesti koje je Netflix objavio do 2017. godine.
Netflix je često koristio svoje podatke za objavljivanje uvida u koji se odnosi na gledanje bingeva o kojima mediji pišu. "Binge" se također pojavio u više tromjesečnih poziva za zaradu i spominjao se u dugoročnoj strategiji tvrtke za streaming na svojoj stranici s odnosima s investitorima. Nekoliko primjera ovih priopćenja za javnost su: "Netflix izjavljuje da je gledanje bingeja novo normalno", "Serija, Film, Serija, Ponavljanje: Nova Netflixova binga rutina" i "Dekodiranje branitelja: Netflix otkriva prolaze koji pokazuju da put dovodi do Herojski zalogaj."
Priopćenje za „binge racer“ bilo je dio tekuće kampanje tvrtke za uklanjanje srama povezanih s trošenjem sati ispred ekrana. Čak je objavio podatke ankete koji govore: "67% ljudi riskiraće sramotu, nespretnost i pokvarenost da u javnosti gledaju svoje omiljene emisije i filmove."
Trendovi vrhova
Jasno je da je Netflix već duže vrijeme anticipirao gledanje nepuha u pozadini.
Studija koju je financirala 2013. godine otkrila je da 73% TV streamersa ima pozitivne osjećaje i nije osjećalo krivicu zbog gledanja prejedanja, a 76% ih je nazvalo dobrodošlim utočištem iz svog svakodnevnog života. Metodologija otkriva da više od polovice anketiranih 3078 odraslih osoba nije emitiralo TV emisiju barem jednom tjedno, zbog čega se postavlja pitanje da li bi njihovo mišljenje o gledanju bingeva zapravo trebalo biti važno.
Studija jednog istraživača sa Sveučilišta Trinity otkrila je da su gledatelji koji su prijavili višu razinu konzumacije televizije u prethodnom tjednu imali manje vjerojatnosti da će se osjećati krivim zbog gledanja bingava od onih koji su gledali manje TV-a.
U istom priopćenju za medije, kulturni antropolog Grant McCracken, zaposlen u Netflixu da proučava obrasce gledanja, izjavio je da današnji TV streameri nisu krumpir mrtvih očiju prošlosti. Ne, prema McCrackenu, oni su namjerni tražitelji novih iskustava.
"TV gledatelji više ne zovu kao način da zaborave na svoj dan, već se uklapaju u svoj vlastiti raspored u neki drugi svijet. Uroniti u više epizoda ili čak više sezona emisije tijekom nekoliko tjedana nova je vrsta eskapizma koja je posebno dobrodošla danas “, rekao je.
Binge je kruh i maslac
Netflix je promovirao gledanje bingeva jer su mu ulagači rekli da je to bitno za postojanje tvrtke.
Još 2011. godine, generalnog direktora Reeda Hastingsa bilo je upitano o tome kako tvrtka u jednom trenutku stavlja na raspolaganje čitave sezone. "Netflixova marka za TV emisije zapravo govori o bingevanju", rekao je. "To je smjestiti, samo se prikačiti i gledati epizodu nakon epizode. To je ovisnost, uzbudljivo je, različito je."
Tijekom konferencijskog poziva u listopadu 2014. godine, izvršni direktor nazvao je želju potrošača da gnjave gledajući "univerzalnu vrijednost."
Netflix je također rekao investitorima da je spremnost publike na binganje gledanje pokazatelj kvalitete njegovog sadržaja te da daje znanje o tome koliko brzo ljudi gledaju kako usmjeriti njegove programske odluke.
I bilo je korisno na mnogo načina. "Dobivamo toliko podataka o tome kako ljudi gledaju, kako brzo gledaju da stvarno pokreće naše programiranje", rekao je Hastings tijekom poziva za zaradom u srpnju 2015. godine.
Tijekom konferencijskog poziva s investitorima 2013. godine, COO Ted Sarandos rekao je: "… prilično je sigurna opklada da će netko gledati svih 13 epizoda emisije u prilično kratkom roku da im se sviđa taj sadržaj, pa je to dobar vodeći pokazatelj za nama da s njima postupamo u redu."
Nemojmo više o tome razgovarati
Do 2018. Netflix nije toliko pričao o gledanju bingeva. Bilo je to priopćenje za javnost u veljači 2018. godine u kojem se navodi da je trebalo samo 12 dana da novi pretplatnici na Netflixu uživaju u svom prvom iskustvu gledanja. Ali bilo je izvještaja da je tvrtka uputila glumce koji promoviraju nove emisije da izbjegavaju riječ "b".
Sigurno ne želi da njegove emisije budu manje zavađene ili da pretplatnici manje piju. Ali nisu se željeli baciti oko riječi za koju se barem ima negativnih konotacija.
U svakom slučaju, više nije riječ o Netflixu. Tamo je dosta "zagađenja" programa koje Netflix ne održava. Igra prijestolja i HBO-ova serija. Priča o sluškinji nalazi se na Hulu. Ovo je Us na NBC-u.
Voljeli ili mrzili, čini se da će gledanje bingava ovdje ostati.
