Što je mrežni učinak?
Mrežni učinak je pojava kod koje povećani broj ljudi ili sudionika poboljšava vrijednost dobra ili usluge. Internet je primjer mrežnog učinka. U početku je bilo malo korisnika na Internetu jer je to bilo malo vrijedno za bilo koga izvan vojske i nekih znanstvenika.
No, kako je više korisnika dobilo pristup internetu, oni su proizveli više sadržaja, informacija i usluga. Razvoj i poboljšanje web stranica privuklo je više korisnika da se međusobno povežu i posluju. Kako se Internet povećavao u prometu, ponudio je više vrijednosti, što je dovelo do mrežnog učinka.
Ključni odvodi
- Mrežni učinak je fenomen kada povećani broj ljudi ili sudionika poboljšava vrijednost dobra ili usluge. Web stranice za e-trgovinu, poput Etsyja i eBaya, porasle su na popularnosti pristupom mrežnim mrežama - privlačeći potrošače na svoje proizvode. Neke tvrtke ne mogu postići kritičnu masu - broj korisnika potreban da bi se mrežni učinak mogao održati - čak i s pristupom mrežnim i izvanmrežnim mrežama. Zastoj je negativan mrežni učinak zbog čega previše korisnika može usporiti mrežu, smanjujući njezinu korisnost i frustrirajući članove mreže.
Objašnjen mrežni učinak
Mrežni učinak može dovesti do poboljšanog iskustva s obzirom da sudjeluje više ljudi, ali također može potaknuti nove sudionike jer izgleda da imaju koristi od mreže.
Mrežni efekti mogu se pronaći na svim društvenim medijima. Na primjer, što više korisnika objavljuje sadržaj na Twitteru poput veza i medija, platforma postaje korisnija za javnost. Mrežni učinak stvorio je eksponencijalne stope rasta mrežnih platformi kao što su Facebook, YouTube i Instagram.
Višestruki mrežni učinci pojavili su se od pojedinaca koji se pridružuju platformama društvenih medija. Kako se sve više korisnika pridruži i sudjeluje, tvrtke koje žele reklamirati svoje proizvode i usluge žure se pridružiti tim web lokacijama kako bi iskoristile trend. Povećanje oglašavača dovodi do većeg prihoda za web stranice društvenih medija. Kao rezultat toga, web mjesta razvijaju se i mogu pružiti više usluga potrošaču.
Mrežni efekt nasuprot mrežnoj eksternosti
Iako su slični, mrežni efekti i mrežne eksternosti imaju različite razlike. Mrežna eksternost je ekonomski pojam koji opisuje kako potražnja za proizvodom ovisi o potražnji drugih koji kupuju taj proizvod. Drugim riječima, na obrazac kupnje potrošača utječu drugi koji kupuju proizvod.
Na primjer, ako na parkiralištu restorana vidite puno automobila, pretpostavljate da restoran ima dobru hranu. Kao rezultat toga, pokušajte jer svi ti ljudi ne mogu pogriješiti. Trendovi mode također utječu na potrošačke obrasce. Odjeća redovito odlazi u stilu i temelji se ponajprije na modelima kupnje i prodaje copycat proizvoda.
Pozitivne eksterne mreže mogu dovesti do mrežnog učinka. Ako je puno vaših prijatelja na Facebooku, možete se pridružiti u nadi da ćete se povezati s njima, što je pozitivna vanjska strana. Ako nakon što se pridružite, objavite kvalitetan sadržaj i to će dovesti do toga da mnogi uživaju u iskustvu, to će pojačati angažman - stvoriti mrežni efekt.
Internet je uočljiv primjer mrežnog učinka - eskalacija korisnika dovela je do većeg broja web stranica i angažmana, kao i tvrtki koje nude proizvode i usluge.
Posebna razmatranja za tvrtke i mrežni učinak
Mrežni efekti koji postoje na Internetu često koriste razne aplikacije za iznajmljivanje i web stranice. Kako sve više stručnjaka navodi svoje usluge na mreži, kao što su šetači pasa, tutori ili električari, sve se više kupaca oslanja na te mrežne imenike. Web lokacije za e-trgovinu, kao što su Etsy i eBay, porasle su na popularnosti jer se sve više prodavača pridružilo tim tržištima i prodavalo svoje proizvode potrošačima koji su prihvatili kupnju na mreži.
Mrežni učinak također je igrao ulogu u unapređenju usluga dijeljenja vožnje. Tvrtke poput Uber i Lyft razvijale su se i rasle kroz podršku sudionika koji su se prijavili i proširili svoj domet po gradovima i državama. Kako je više vozača postalo dio Ubera i Lyfta, dvije su marke dobile tržišnu vrijednost.
Brza činjenica
Neke vodeće, najbrže rastuće tvrtke postigle su uspjeh zbog mrežnih učinaka. Primjeri su Facebook, Appleova trgovina aplikacija i Airbnb.
Kritika mrežnog učinka
Glavna prepreka za bilo koje dobro ili uslugu koja koristi mrežni efekt dobiva vuku ili privuče dovoljno korisnika u početku kako bi mrežni učinak poprimio. Količina korisnika potrebna za značajne mrežne učinke naziva se kritičnom masom. Nakon postizanja kritične mase, dobro ili usluga privlači mnogo novih korisnika jer mreža potrošaču nudi korisnost ili korist.
Ako previše ljudi koristi uslugu ili uslugu, može doći do zagušenja. Gužva je negativan mrežni učinak. Na primjer, Internet previše korisnika na istoj mrežnoj usluzi može usporiti brzinu mreže, umanjujući korist za korisnike. Pružatelji dobara i usluga koji koriste mrežni učinak moraju osigurati da se kapacitet može dovoljno povećati da primi sve korisnike.
