Što je monopolistička konkurencija?
Monopolistička konkurencija karakterizira industriju u kojoj mnoge tvrtke nude proizvode ili usluge sličnih, ali ne savršenih zamjena. Prepreke ulasku i izlasku u monopolističku konkurentnu industriju su male, a odluke bilo koje tvrtke ne utječu izravno na odluke njenih konkurenata. Monopolistička konkurencija usko je povezana s poslovnom strategijom diferencijacije marki
Ključni odvodi
- Monopolistička konkurencija nastaje kada u industriji postoje mnoge tvrtke koje nude slične proizvode, ali nisu identični. Umjesto monopola, ove tvrtke imaju malu snagu da ograniče ponudu ili povećaju cijene kako bi povećale dobit. Tvrtke u monopolističkoj konkurenciji obično pokušavaju razlikovati svoj proizvod kako bi ga ostvarile kako bi ostvarile iznad tržišnih prinosa. Snažno oglašavanje i marketing uobičajeno je kod poduzeća u monopolističkoj konkurenciji, a neki ekonomisti to kritiziraju kao rasipanje.
Monopolistička konkurencija
Razumijevanje monopolističke konkurencije
Monopolistička konkurencija je sredina između monopola i savršene konkurencije (čisto teorijsko stanje) i kombinira elemente svakog od njih. Sve tvrtke u monopolističkoj konkurenciji imaju isti, relativno nizak stupanj tržišne moći; svi su oni proizvođači cijena. Dugoročno gledano, potražnja je izrazito elastična, što znači da je osjetljiva na promjene cijena. Kratkoročno gledano, ekonomska dobit je pozitivna, ali dugoročno se približava nuli. Tvrtke u monopolističkoj konkurenciji obično se ozbiljno oglašavaju.
Monopolistička konkurencija oblik je konkurencije koja karakterizira niz industrija koje su potrošačima poznate u svakodnevnom životu. Primjeri uključuju restorane, frizerske salone, odjeću i elektroniku široke potrošnje. Kako bismo ilustrirali karakteristike monopolističke konkurencije, poslužit ćemo se primjerom sredstava za čišćenje u domaćinstvu.
Broj tvrtki
Recite da ste se tek uselili u novu kuću i želite se opskrbiti zalihama za čišćenje. Otiđite odgovarajućim hodnikom u trgovini i vidjet ćete da je svaki određeni predmet - sapun za suđe, sapun za ruke, deterdžent za rublje, površinsko dezinfekcijsko sredstvo, sredstvo za čišćenje WC školjke itd. - dostupan u više sorti. Za svaku kupnju koju trebate obaviti možda će se pet ili šest tvrtki natjecati za vaše poslovanje.
Razlikovanje proizvoda
Budući da svi proizvodi služe istoj svrsi, prodavatelji imaju relativno malo opcija za razlikovanje svoje ponude od drugih tvrtki. Možda postoje sorte „nižeg popusta“ niže kvalitete, ali teško je reći je li opcija s više cijene uistinu bolja. Ova nesigurnost proizlazi iz nesavršenih informacija: prosječni potrošač ne zna točne razlike između različitih proizvoda ili koliku je fer cijenu za bilo koji od njih.
Monopolistička konkurencija obično dovodi do teškog marketinga, jer različite tvrtke moraju razlikovati široko slične proizvode. Jedna se tvrtka može odlučiti sniziti cijenu proizvoda za čišćenje, žrtvujući veću maržu profita u zamjenu - u idealnom slučaju - za veću prodaju. Drugi bi mogao biti u suprotnom smjeru, povećavajući cijenu i koristeći ambalažu koja sugerira kvalitetu i sofisticiranost. Trećina se može prodati kao ekološki prihvatljivija, koristeći "zelene" slike i ispisati pečat odobrenja ekološkog čuvara (što bi i ostale marke mogle ispuniti, ali ne prikazuju). U stvarnosti, svaki od brandova mogao bi biti podjednako učinkovit.
Odlučivanje
Monopolistička konkurencija podrazumijeva da u industriji ima dovoljno tvrtki da odluka jedne tvrtke ne pokreće lančanu reakciju. U oligopolu, smanjenje cijena jedne tvrtke može pokrenuti cjenovni rat, ali to nije slučaj za monopolističku konkurenciju.
Snaga cijene
Kao monopol, tvrtke u monopolističkoj konkurenciji su određivači cijena ili proizvođači, a ne oni koji kupuju cijene. Međutim, nazivna sposobnost poduzeća da određuje svoje cijene učinkovito se nadoknađuje činjenicom da je potražnja za njihovim proizvodima vrlo cjenovno elastična. Da bi stvarno povećale svoje cijene, tvrtke moraju biti u mogućnosti razlikovati svoj proizvod od konkurencije povećavajući njegovu kvalitetu, stvarnu ili uočljivu.
Potražnja elastičnost
Zbog niza sličnih ponuda, potražnja je izrazito elastična u monopolističkoj konkurenciji. Drugim riječima, potražnja je vrlo osjetljiva na promjene cijena. Ako vaš omiljeni višenamjenski čistač površina iznenada košta 20% više, vjerojatno se nećete ustručavati prebaciti se na alternativu, a vaš counter counter najvjerojatnije neće znati razliku.
Ekonomski profit
U kratkom roku tvrtke mogu donositi višak ekonomske dobiti. Međutim, s obzirom da su prepreke za ulazak male, druge tvrtke potiču na ulazak na tržište, povećavajući konkurenciju, sve dok ukupna ekonomska dobit ne bude jednaka nuli. Imajte na umu da ekonomska dobit nije isto što i knjigovodstvena dobit; tvrtka koja bilježi pozitivan neto dohodak može imati nultu ekonomsku dobit, budući da ona uključuje oportunitetne troškove.
Oglašavanje u monopolističkoj konkurenciji
Ekonomisti koji proučavaju monopolističku konkurenciju često ističu socijalni trošak ove vrste tržišne strukture. Tvrtke u monopolističkoj konkurenciji troše velike količine stvarnih resursa na oglašavanje i druge oblike marketinga. Ako je stvarna razlika između proizvoda različitih tvrtki kojih potrošač možda nije svjestan, ti rashodi mogu biti korisni. Međutim, ako je slučaj da su proizvodi blizu savršene zamjene, što je vjerojatno u monopolističkoj konkurenciji, tada stvarni resursi potrošeni na oglašavanje i marketing predstavljaju svojevrsno rasipničko ponašanje za traženje stanarine, što društvu čini gubitak teške težine.
