Što je mobilno oglašavanje?
Mobilno oglašavanje je vrsta oglašavanja koja se pojavljuje na mobilnim uređajima poput pametnih telefona i tableta s bežičnom vezom. Kao podskup mobilnog marketinga, mobilno oglašavanje može se odvijati kao tekstualni oglasi putem SMS-a ili banera koji se pojavljuju ugrađeni u mobilnu web stranicu, u preuzete aplikacije ili mobilne igre. Mobilna tehnologija koju koriste tvrtke kao što su Google i Facebook krojači za mobilne uređaje zasnovana na povijesti pojedinačnog pretraživanja interneta, zemljopisnom položaju i podacima prikupljenim od navika kupovine. Budući da mobilni uređaji obično imaju manje ekrane od računala ili prijenosnih računala, ovaj se oblik digitalnog oglašavanja obično optimizira za male prikaze sažetim.
Razumijevanje mobilnog oglašavanja
Kako mobilni uređaji sada premašuju broj televizijskih uređaja za gotovo 3 do 1, šanse potencijalnog kupca da vide mobilni oglas veće su nego u većini drugih oblika oglašavanja danas. Jedan od popularnih modela mobilnog oglašavanja poznat je pod nazivom cijena po instalaciji (CPI), gdje se plaćanje temelji na korisniku koji instalira aplikaciju na svoj mobilni uređaj. CPI mobilne mreže za oglašavanje funkcioniraju ili kao nepristojne ili nepristojne. U modelu s incentom, korisnik dobiva virtualne bodove ili nagrade za instaliranje igre ili aplikacije.
Povijest mobilnog oglašavanja
Najraniji oblik mobilnog oglašavanja odvijao se putem SMS poruka, ali brzo se razvio na mobilnom webu i aplikacijama. Mnoge aplikacije nude besplatnu verziju koja se može besplatno preuzeti, ali koja se plaća plasiranjem s unutar aplikacije. Takvi se mogu ukloniti kupnjom pune ili premium verzije aplikacije. Mobilne verzije web stranica također imaju optimizirane za manje mobilne zaslone od onih na punoj verziji iste web stranice.
Platforme za mobilno oglašavanje
Mobilno oglašavanje također funkcionira zajedno s mobilnim marketingom koji koristi prikupljene osobne podatke i tehnologiju poput lokacijskih usluga za personaliziranje oglasa na temelju korisničkih sklonosti, navika ili lokacije. Neki se mobilni uređaji mogu pojaviti samo ako je mobilni korisnik u neposrednoj blizini određenog prodavaonice ili davatelja usluga. Mobilni položaj oglasa funkcionira putem programskog postupka nadmetanja za položaj oglasa, u kojem oglašivači u stvarnom vremenu licitiraju pravo na postavljanje oglasa na mobilni uređaj. Infrastruktura koja omogućuje ovaj proces poznata je kao platforma na zahtjev (DSP). Upotreba takvih platformi omogućit će oglašavačima da optimiziraju svoje rezultate na temelju brojnih ključnih pokazatelja uspješnosti (KPI), poput efektivne cijene po kliku (eCPC) i učinkovite cijene po radnji (eCPA).
