Što je marketinška kampanja?
Marketinške kampanje promoviraju proizvode putem različitih vrsta medija, poput televizije, radija, tiska i mrežnih platformi. Kampanje se ne oslanjaju samo na oglašavanje i mogu uključivati demonstracije, video konferencije i druge interaktivne tehnike. Tvrtke koje posluju na visoko konkurentnim tržištima i franšizama mogu pokrenuti česte marketinške kampanje i značajna sredstva posvetiti stvaranju svijesti o robnoj marki i prodaji.
Razumijevanje marketinških kampanja
Marketinške kampanje mogu se osmisliti s različitim ciljevima na umu, uključujući izgradnju imidža marke, uvođenje novog proizvoda, povećanje prodaje proizvoda koji su već na tržištu ili čak smanjenje utjecaja negativnih vijesti. Definiranje cilja kampanje obično diktira koliko je potrebno marketinga i koji su mediji najučinkovitiji za dosezanje određenog segmenta stanovništva.
Tvrtke koje posluju na visoko konkurentnim tržištima mogu pokrenuti česte marketinške kampanje i značajna sredstva posvetiti stvaranju svijesti o robnoj marki i prodaji.
Vrste aktivnosti marketinške kampanje
Mnogo je načina na kojima se potrošači plasiraju na proizvode i usluge, od slanja brošura do koordiniranja razdoblja na društvenim mrežama. Male tvrtke mogu slati pozivnice na posebnu prodaju i ponuditi besplatan proizvod svakom kupcu koji donese pozivnicu. Veće tvrtke mogu koristiti plaćene reklamne i profesionalne agencije kako bi dosegle širu publiku.
Bez obzira na veličinu tvrtke, važno je da je netko posvećen rješavanju priliva prometa koji generira marketinška kampanja. Ako tražite klijente da se prijave na svoj popis e-pošte, morate biti sigurni da se popisom dobro upravlja i da novi kupci primaju dobrodošlice. Ako se povećava posjeta vašoj web stranici, morate stalno ažurirati svoj sadržaj da biste pretvorili ovaj promet u profitabilnu prodaju.
Tvrtke koje izgube prodaju zbog velikog negativnog tiska često koriste marketinške kampanje kako bi rehabilitirale svoj imidž. Jedan primjer je Chipotle Mexican Grill, koji su istraživali Centri za kontrolu i prevenciju bolesti nakon što su se u 2015. godini deseci kupaca razboleli od pitanja sigurnosti hrane vezanih uz E. coli i norovirus. Chipotleova prodaja pala je 30%, a kako bi povratila interes kupaca, tvrtka je ponudila kupone za besplatnu hranu putem izravne pošte i tekstova. Chipotle je također koristio internetski videozapis za najavljivanje potpore u iznosu od 10 milijuna dolara za podršku lokalnim poljoprivrednicima.
Primjeri uspješnih marketinških kampanja
Dugotrajna kampanja patka Aflac jedan je primjer kampanje koja je značajno podigla prepoznatljivost branda. Stopa prepoznatljivosti marke tvrtke bila je samo 12% kada je pokrenula kampanju 2000. godine, a više od desetljeća oglašavanja povećalo je prepoznatljivost na 90%.
Lay's je pokrenuo svoju prvu kampanju "Učinite nam okus" 2012. godine, tražeći od kupaca da putem tekstova i društvenih medija predlože nove okuse krumpira. Prodaja tvrtke povećala se za 12%, a količina sljedbenika na društvenim medijima se utrostručila.
Ključni odvodi
- Marketinške kampanje promoviraju proizvode putem različitih vrsta medija, poput televizije, radija, tiska i mrežnih platformi. Definiranje cilja kampanje obično diktira koliko je marketinga potrebno i koji su mediji najučinkovitiji za postizanje određenog segmenta potrošača. gube prodaju zbog velike negativne štampe, često koriste marketinške kampanje kako bi rehabilitirali svoj imidž.
