Reddit, samoproglašena „Naslovnica na Internetu“ osnovana je 2005. godine. Web stranica, poznata po korisničkom sučelju s golim kostima i snažnom duhu zajednice, procjenjuje se na 1, 8 milijardi dolara, prenosi CNBC. Reddit je jedna od najposjećenijih web stranica na Internetu, koja okuplja stotine milijuna jedinstvenih posjetitelja mjesečno, a web stranica donosi značajan prihod - navodno više od 100 milijuna dolara u 2018. godini - kroz različite tokove prihoda.
Oglašavanje
Reddit prodaje oglasni prostor od 2009. Danas postoje dva načina za oglašavanje na web mjestu: putem upravljanih oglasa ili samostalnih posluživanja oglasa. Cijene za Redditove upravljane oglase počinju od 30 000 USD. Samoposluživanje koštalo je 5, 00 USD - trošak po tisuću (CPM-a) - ovisno o ciljanoj publici. Platforma Reddit Ads koristi sustav temeljen na dražbi s drugom cijenom, što znači da oglašivači plaćaju jedan cent više od sljedećeg najvišeg ponuditelja.
Oglasi su jasno označeni, a osim što su objavljeni na plavoj pozadini, neprimjetno se uklapaju u ostatak web stranice. Neponosni oglasi - flash i oglasi za automatsku reprodukciju su zabranjeni - zaradili su Reddit automatskim dodavanjem bijele liste popularnim proširenjem AdBlock-a za Google Chrome.
Kako bi iskoristio prednost široke publike stranice, Reddit želi izgraditi svoje poslovanje aktivno tražeći oglašivače. Tvrtka je pokazala da želi povećati oglašavanje na cijeloj web stranici, uključujući više prikaznih i mobilnih oglasa, kao i značajnija sponzorstva.
Nažalost za web mjesto, prodaja s predstavlja dva glavna problema. Budući da Reddit gradi i vrednuje snagu svojih korisnika, pretjerano oglašavanje moglo bi dovesti do daljnje cenzure i natjerati članove zajednice da traže druge alternative. Zapravo su se u više navrata pojavljivali prosvjedi korisnika zbog pokušaja uvođenja promjena koje bi trasirale put unovčavanju.
Drugo, u nastojanju da zajednica bude sretna i anonimna, Reddit ne zahtijeva adrese e-pošte za registraciju računa i ne prati osobne podatke korisnika. Bez dobivanja više ciljanih podataka o svojim korisnicima i visokog CPM prihoda koji zapovjedaju bljeskalice i skočni oglasi, Reddit neće moći povećati prihod od oglašavanja bez uznemiriti svoje korisnike.
Nedostatak regulacije koja se sviđa korisnicima plaši mnoge potencijalne oglašivače. Budući da su podređeni dijelovi u osnovi samo-moderirani, tvrtke se boje da bi oglašavanje na Redditu moglo naštetiti njihovim brandovima i slikama. Ne žele biti povezani s grupama mržnje, procurjele golišave fotografije slavnih ili neispravno izvještavanje o novostima.
Reddit Gold
Reddit Gold je plan za članstvo koji korisnicima omogućuje plaćanje premijskih značajki. Od 1. listopada 2018. košta 3, 99 USD mjesečno ili 29, 99 USD godišnje i oblik je valute specifične za web mjesto koja se može „pokloniti“ drugim korisnicima. Premium značajke dijelom poboljšavaju korisničko iskustvo uklanjanjem oglasa i omogućavanjem korisnika da filtrira komentare. To omogućava bolje upravljanje komentarima. Korisnici također mogu kreirati vlastiti prilagođeni Snoo (maskota Reddit).
Treće strane pružaju dodatne pogodnosti ili popuste u marketinškoj razmjeni. Zauzvrat da svoje proizvode ili usluge nude članovima Reddit Gold-a, tvrtke koje sudjeluju uvode svoju marku u Reddit zajednicu i imaju priliku pokazati svoje sposobnosti za korisničku podršku u slučaju da nešto pođe po zlu. Oglašavaju se prema demografskim podacima koji plaćaju i za očekivati je da će doći do većih konverzija kao rezultat njihove temeljne publike.
Reddit proizvodi
Reddit također zarađuje kao što rade mnoge popularne web stranice: prodajom markiranih proizvoda. Iako je Reddit Marketplace zatvoren u veljači 2015., Reddit Market ostaje otvoren i korisnici mogu kupiti majice, Snoo lutke i naljepnice.
Reddit je 2014. godine kupio Alien Blue, neslužbenu aplikaciju Reddit za iPhone i iPad. Ovom se kupnjom aplikacija legitimirala i ona je bila dostupna u App Storeu sve dok Reddit nije objavio i pokrenuo vlastitu službenu aplikaciju u travnju 2016. godine.
Donja linija
Iako je u vlasništvu lidera u izdavačkoj industriji, rukovodstvo Reddita ne želi unovčiti "Naslovnicu Interneta" na način koji umanjuje korisničko iskustvo. Sa zajednicom koja je ključna za njegovo postojanje, ali koja je neodlučna za Promjena, čini se da će Reddit trebati ponoviti vrstu razmišljanja izvan okvira koje je rezultiralo Reddit Gold-om i određenim proizvodima.
