Davno, u zoru internetskog doba, gusari su vladali digitalnim valovima i ljubitelji glazbe otkrili, na svoje zadovoljstvo, da se sve može besplatno preuzeti. Prodaja snimljene glazbe pala je. Svaki glazbenik svirao je blues.
Ti su dani završeni, ali put poslovnog modela koji funkcionira za internetske tvrtke, glazbene producente i autore zvuka ostaje kamenit.
Dva digitalna playera
Spotify i Pandora su dva velika imena u internetskoj glazbi.
Ključni odvodi
- Sudeći prema brojevima upotrebe, slušatelji glazbe spremni su platiti za širok izbor i bez slušanja oglasa. Čini se da su pretplatničke usluge preferirane u odnosu na radio-programirano podržano oglašavanje. Svaka usluga postavlja vlastite stope plaćanja autorskih prava i često ih mijenja.
Nekada su bili sasvim drugačiji. Pandora se fokusirala na besplatnu glazbu koju podržavaju oglašavači s ograničenom prilagodbom. U osnovi, to je učinila radio uslugu koja se pružala putem interneta. Spotify je prije svega bio premium radio. Ima i besplatnu uslugu, ali njezina je svrha dovesti slušatelja prema pretplati.
Kako se ispostavilo, korisnici interneta očekuju visoki stupanj izbora i personalizacije i spremni su platiti za njih. Publika Pandora počela se smanjivati dok je Spotifyjev nastavio rasti.
Pandora je započela igrati nadoknadu 2018. godine kada je uvela premium 9, 99 USD mjesečno i obiteljsku uslugu od 14, 99 USD. Ta cijena odgovara Spotifyjevim uslugama. Promjena se poklopila s kompanijom koju je kompanija za satelitsku radio kupila SiriusXM.
80%
Postotak prihoda glazbene industrije koji dolazi od strujnog honorara za glazbu.
Sredinom 2019. Pandora je imala nešto manje od 65 milijuna pretplatnika, a Spotify oko 100 milijuna.
Pandora također igra i catchup u svom glazbenom katalogu. Donedavno je imao negdje između jedan i dva milijuna pjesama, u usporedbi s Spotifyjevih 30 milijuna.
Kraljevske naknade
Brzim rastom i širenjem internetske glazbene industrije raspravljale su se kontroverze između umjetnika i industrije zbog uočenog nedostatka odgovarajuće naknade.
Godine 2014., umjetnica koja je snimala platinasto Taylor Swift povukla je svoju glazbu sa platforme Spotify kako bi podigla svijest o tome što je smatrala neadekvatnom naknadom umjetnika. Ponovo je bila u 2017. godini.
Glazbena industrija stvara dio svog prihoda od autorskih honorara koji dospijevaju svaki put kad se pjesma javno izvodi. Javni nastup uključuje glazbu puštenu putem radija ili putem internetskih usluga.
Novčane naknade su plaćanja zakonitom vlasniku djela zaštićenog autorskim pravima, a može biti, ali ne mora biti i umjetnik koji ga je stvorio. Organizacije za zaštitu performansi prikupljaju naknade za autorsko pravo od korisnika glazbe i dijele ih legalnim vlasnicima.
Organizacije koje prikupljaju tantijeme od radijskih nastupa uključuju BMI, ASCAP i SESAC.
BMI klasificira radio izvedbu kao emisiju koja traje 60 sekundi ili više. Svaki nastup kategoriziran je kao komercijalni, klasični ili fakultetski radio.
- Komercijalne radio izvedbe obuhvaćaju glazbu koja se obično reproducira na FM emisijama, s potencijalom za bonuse na temelju popularnosti. Klasični radio povezan je s tradicionalnim instrumentalnim i vokalnim izvedbama i skuplja 32 centa u minuti. radio i plaćati manje tantijeme od komercijalnih stanica.
Odobreno, tvrtke za strujanje pokušale su malo gurnuti kovertu. Još 2015. godine, Apple Music ponudio je tromjesečno besplatno probno korištenje svoje usluge i tiho je rekao naljepnicama da neće plaćati nikakva prava na probnu upotrebu, iako je to kasnije odustalo nakon javne žalbe (pogodili ste) Taylor Brz.
Digitalne tantijeme
Usluge streaminga glazbe i dalje se šire, na primjer, čelnici industrije Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio i Spotify.
Do 2019. godine streaming glazbe činio je 80% prihoda glazbene industrije, prema podacima američkog udruženja za glazbenu industriju. Ukupni prihodi porasli su za 18% na 5, 4 milijarde dolara u prvoj polovici 2019. godine.
Povećani prihod može se pripisati većem broju ljudi koji se pretplaćuju na pretplatne usluge, kao i prodaji od preuzimanja.
Tvrtka SoundExchange djeluje kao skupljač naknada za tu industriju, naplaćujući naknade za performanse za izvođače za snimanje i izdavačke kuće kad god se glazba reproducira putem digitalne platforme. Kao predstavnik glazbene industrije u digitalnom prostoru, SoundExchange također ima pregovaračku moć ugovora o licenci.
Pandora
Pandora zarađuje svoj novac na isti način kao i radio stanice, od reklama koje su umetnute u popis za reprodukciju. Procjene su da se otprilike polovina njegovih prihoda isplaćuje u naknadama za licenciranje.
Kao lider u industriji digitalnih glazbenih usluga, Pandora se može pohvaliti sa 250 milijuna korisnika s milijun pjesama u kolekciji Pandora. Korisnici imaju mogućnost Pandore besplatno koristiti s ograničenim brojem ili plaćati premiju za ne.
Pandora je u 2019. godini imao najvišu stopu naknade po broju igranja u industriji, 0, 01682 centa po igrama, prema Digital Music News. Po toj bi se stopi, napominje web stranica, trebala čuti 87.515 puta neovisnog umjetnika da bi zaradio mjesečnu minimalnu plaću u SAD-u od 1.472 dolara.
Kao što se očekivalo, honorar je najveći operativni trošak Pandore. Procjenjuje se da je od 2014. godine 46, 5% Pandorinog prihoda isplaćeno u licenci, što je značajno smanjenje u odnosu na 2013. godinu.
Spotify
Spotify nudi besplatnu uslugu s oglašavanjem i premium usluge.
Od svog osnutka 2008. godine, tantijeme su najveći trošak Spotifyja, koji je u prvih pet godina iznosio oko milijardu dolara.
Tvrtka se nekad svrstala među najgore plaćenike autorskih prava u industriji, ali kontinuirano povećava svoje isplate. Njegova stopa po igranju bila je 0, 00437 centi u 2019. godini, prema Digital Music News.
(Povijesno najplaćenija platforma je YouTube. Njegova stopa u 2019. navodno je iznosila 0, 00069 centa.)
Plaćanja za autorska prava po pretplati procjenjuju se na 0, 006 centi za osnovnu uslugu i 0, 0084 centa za pretplatnike premium. Međutim, s velikim režijskim troškovima, švedska tvrtka i dalje se procjenjuje na 1, 2 milijarde dolara bruto samo od svojih 10 milijuna pretplatnika koji plaćaju. Spotify je nedavno procijenjen na 8, 3 milijarde dolara.
Nije iznenađujuće da su umjetnici također svjedoci velikog smanjenja broja prodajnih albuma zbog rasta streaming usluga poput Pandore i Spotify.
Kako se tehnologija razvijala, krajolik glazbene industrije promijenio se s radijskih emisija, mp3 formata i sada na usluge streaminga glazbe. Tvrtke koje posluju u digitalnom glazbenom prostoru svjedočile su velikom godišnjem rastu zahvaljujući plaćenim pretplatama i pretplatama na ekranu.
Iako umjetnici poput Drakea i Lil Waynea svaki bruto godišnje stopu od 3 milijuna dolara samo od Pandore, neki umjetnici kažu da sustav nije fer.
Dok Pandora i Spotify nastavljaju svoje brzo širenje i rast prihoda, možda ćemo vidjeti više umjetnika koji slijede Taylor Swifttovu ulogu u pronalaženju trenutnog modela licenci.
