NFL je po bilo kojoj mjeri najuspješnija američka sportska liga u povijesti. Za sve razgovore o sportovima "velike trojke" Sjeverne Amerike (ili za ljubitelje hokeja, velika četvorka), stvarnost je da postoji nogomet, a onda postoji sve ostalo.
Godine 2015, kao odgovor na sve veće kritike zbog brzo rastućih prihoda, NFL se odrekao statusa oslobođenog poreza koji je imao od 1947. Liga sada postoji kao trgovačko udruženje koje čine 32 financijska tima i financiraju ga. 31 od tih timova u vlasništvu su pojedinačno, samo Green Bay Packers zadržava svoj neprofitni status. NFL zarađuje lavovski dio svog novca TV ponudama. Prema statistu, više od 50% prihoda lige ostvareno je TV ponudama u 2015. godini, godini kada je liga zaradila oko 12 milijardi dolara. Ostali tokovi prihoda uključuju prodaju karata, trgovinu i prava licenciranja i korporativna sponzorstva.
Unatoč stalnom opadanju gledatelja od 2015. i nedavnim kontroverzama o potresima i državnoj himni, NFL zarađuje više novca nego ikad. Iako je, zbog svog privatnog statusa, nemoguće točno znati koliko NFL čini; Bloomberg procjenjuje da je tijekom sezone 2018. zaradio oko 15 milijardi dolara. To se povećava s procjenama od 14, 2 milijarde dolara u 2017. i 13, 3 milijarde dolara u 2016. godini. A liga ne pokazuje namjeru usporavanja. Povjerenik Roger Goodell ciljao je 25 milijardi dolara prihoda do 2027., odnosno 6% godišnjeg rasta.
Poslovni model
NFL grupira svoje prihode u dvije kategorije: "nacionalni prihod" i "lokalni prihod".
Nacionalni prihod sastoji se od TV ugovora, zajedno s trgovačkim radom i licenciranjem, o kojima NFL pregovara na nacionalnoj razini. Taj se novac tada ravnomjerno dijeli između 32 tima bez obzira na pojedinačni učinak. Prema godišnjem izvještaju Green Bay Packersa za 2018. godinu, NFL je prošle godine zaradio preko 8, 1 milijardi USD nacionalnog prihoda, što znači da je svaki tim dobio oko 255 milijuna USD nacionalnog prihoda od lige.
Lokalni prihod, koji se sastoji od prodaje ulaznica, koncesija i korporativnih sponzora, zarađuju timovi sami. U 2018. godini Packers su zaradili 196 milijuna USD lokalnog prihoda, 43% svog ukupnog prihoda te godine, što je bilo 455 milijuna USD.
Međutim, troškovi vođenja profesionalnog nogometnog tima su visoki. U 2018. godini Packers je na troškove potrošio 420 milijuna dolara. 213 milijuna dolara otišlo je igračima, dok je 208 milijuna USD otišlo na održavanje stadiona, marketing, tim i administrativne troškove. To momčadi ostavlja operativni prihod od 38, 5 milijuna dolara. Prema Forbesu, Dallas kauboji su najbogatija momčad NFL-a, s 864 milijuna dolara prihoda i operativnim prihodom od 365 milijuna dolara u 2018. godini.
Ovo je osnovna struktura poslovanja NFL-a. Evo kako se raspada.
- NFL je odustao od statusa oslobođenog poreza u 2015. Povjerenik Roger Goodell ciljao je 25 milijardi dolara prihoda do 2027. godine. Tv ugovori čine više od polovice prihoda NFL-a. Green Bay Packers jedini je NFL tim koji radi kao neprofitna organizacija korporacija.
Masivne TV ponude
Nogomet je, spuštene ruke, sport koji se u SAD-u najčešće gleda. Devetnaest od 20 najgledanijih TV emisija u povijesti SAD-a predstavljaju Superbowls raznih godina. U sezoni se NFL igre emitiraju uživo ponedjeljkom, četvrtkom i nedjeljom u SAD-u. Te su igre doslovno najbolje ocijenjene emisije na TV-u, pa su medijske kuće izdvojile velike novce za prava emitiranja.
NFL trenutno ima TV ponude sa CBS, NBC (u vlasništvu Comcast), Foxom i ESPN (u vlasništvu Disney / Hearst). U ugovorima koji su finalizirani u 2011. godini, CBS, NBC i Fox obvezali su se platiti NFL-u ukupno 39, 6 milijardi dolara između sezona 2014. i 2022. godine. Tri emitera dijele prava na "Football Night Football", kao i godišnje rotirajuća prava na Super Bowl. Naknade koje ove mreže plaćaju povećavaju se oko 7% godišnje, što znači da će svaki platiti NFL oko 3, 1 milijardu dolara godišnje do 2022. godine.
Iste godine ESPN je potpisao ugovor o plaćanju NFL 15, 2 milijarde dolara do 2021. godine za prava na "Noćni nogomet u ponedjeljak".
U 2018. Fox je potpisao dodatni ugovor za 3, 3 milijarde dolara za ekskluzivna prava na "Noćni četvrtak na nogometu", nadoknadivši NBC i CBS.
Ponude za trgovanje i licenciranje
Iako većina nacionalnog prihoda dolazi od čudovišnih TV ponuda, NFL također zarađuje prodajući tvrtkama prava na prodaju predmeta koji predstavljaju NFL. Primjerice, NFL je u partnerstvu s Nikeom potpisao 10-godišnji ugovor o licenciranju s internetskim prodavačima sportske trgovine Fanatics u 2018. godini. Ovaj posao čini Fanatics ekskluzivnim proizvođačem svih proizvoda za odrasle, Nike brendirane robe, koje se prodaju putem internetske trgovine NFL-a.,
Vrijednost ovog posla je ostala neotkrivena, ali po svemu sudeći, to je penija u usporedbi s NFL-ovim TV ponudama. Prema tvrtki Navigate Research, firmi sa sjedištem u Chicagu, koja se specijalizirala za procjenu ulaganja u sportski i zabavni marketing, samo oko 10% godišnjeg prihoda NFL-a dolazi od ovih ugovora.
Prodaja ulaznica i koncesija
Iako prodaja ulaznica predstavlja važan tok prihoda za pojedine NFL timove, oni su ipak relativno mali u usporedbi s brzo rastućim prihodima od TV ponuda (ovdje vjerojatno primjećujete obrazac). U prosjeku na NFL stadionima sjedi oko 70.000 ljudi, a igre se obično rasprodaju. To ne ostavlja puno mogućnosti za rast. Prosječna cijena ulaznica povećavala se oko 7% godišnje od prijelaza stoljeća. Ulaznice koštaju oko 30 USD u 2000. do oko 102 USD u 2017. godini, ali dodani prihod od tih povećanja je zanemariv u usporedbi s rastom prihoda od TV-a.
Jedino što timovi mogu učiniti je odlučiti obnoviti svoje stadione kako bi dodali više mjesta i tribina za koncesije. Takve su obnove skupe i razorne, ali se obično isplati. Od 2010. godine Packers su potrošili više od 370 milijuna dolara, postupno ažurirajući svoj stadion, Lambeau Field, uključujući dodavanje više mjesta. Od tada su njihovi godišnji prihodi od ulaznica skočili sa 48 milijuna na 71 milijun dolara.
NFL timovi također mogu koristiti svoje stadione za domaćinstvo izvan nogometnih događaja, poput koncerata, ali mogućnosti rasta prihoda od tih događaja imaju ista ograničenja.
Ekipa NFL-a zaradila je u prosjeku oko 7 milijuna dolara od prodaje ulaznica od jednog događaja na stadionu u 2016. Oko 55% tog prihoda koristi se za plaćanje sportaša ili glazbenika. 10% ide općoj upravi stadiona, 5% trenerskom osoblju tima, 5% plaća porez, a preostalih 8% je dobit.
Poput prodaje karata, koncesije su kikiriki u usporedbi s ponudama za TV. Koncesije doprinose prosječnom prihodu NFL-a samo oko 3-5 milijuna dolara, ali marže od prodaje hrane na igrama izuzetno su velike. Pivo i soda koji se prodaju na stadionima imaju preko 90% marže.
Samo 8%
Prosječna profitna marža od prodaje ulaznica od NFL tima.
Korporativni sponzori
Korporativni sponzori plaćaju timovima NFL-a za prikazivanje njihovih logotipa na uniformama igrača, TV prijelazima, robi itd. U 2018. godini NFL je u sponzorstvu privukao preko 1, 3 milijarde dolara. Najpoželjnija sponzorstva su imenovanja prava na NFL stadione. Prema New York Timesu, obimna prava na stadionu Met Life u New Yorku i na AT&T stadionu u Dallasu vrijede 19 milijuna dolara godišnje.
Planovi za buducnost
TV rast
Suprotno nekim tvrdnjama, TV ne umire, barem ne kada je u pitanju nogomet. Vrijednost NFL-ovih TV ponuda u posljednjih nekoliko desetljeća naglo je porasla; po svim računima to će vjerovatno nastaviti i dalje. Kao rezultat toga, najveći fokus NFL-a za postizanje svojih aspirativnih 25 milijardi dolara prihoda do 2025. godine nastavlja osiguravati sve veće i veće TV ponude.
streaming
Iako je TV još uvijek kralj kada je u pitanju gledanje nogometa, streaming je u porastu. 2017. je Verizon potpisao novi ugovor s NFL-om u iznosu od 2, 5 milijardi dolara na pet godina prava na streaming. To je dvostruko veće od posla koji je Verizon imao s NFL-om prije. U travnju 2018. Amazon je potpisao razmjerno mali ugovor od 130 milijuna dolara za dvije godine prava na streaming. Ako je rast TV ugovora u posljednjih nekoliko desetljeća bilo koji pokazatelj, ti će se ugovori i dalje razvijati brzo tijekom narednih desetljeća.
Kockanje
Iako je NFL uvijek službeno bio protiv sportskog kockanja, to će se vjerojatno uskoro promijeniti. U svibnju je Vrhovni sud odlučio pustiti države da odluče hoće li ili ne legalizirati sportsko kockanje ili ne. Od srpnja, osam država već je u potpunosti legaliziralo praksu, dok je još sedam donijelo račune za to. Započeo je zakonodavni val. Da bi se iskoristio na ovom mjestu, NFL bi mogao postaviti dvorane za klađenje na stadionima, surađivati s etabliranim kockarnicama, postaviti internetske portale za sportske kockanje itd. Mogućnosti su ogromne i nema šanse da NFL opsjednut rastom neće istražiti toliko mnogo može.
150 milijardi USD godišnje
Procijenjena vrijednost američkog sportskog kockanja.
Ključni izazovi
Oslanjanje na Snagu zvijezda
NFL se oslanja na svoje zvijezde sportaše kako bi spriječio povratak obožavatelja, a kad njihove najveće zvijezde počnu blijediti, isto tako i TV ocjene. Tako je bilo i u 2016., 2017. i 2018. godini, kada su ocjene neznatno pale tri uzastopne godine. U 2017. godini, na primjer, povrijeđeni su mnogi najpopularniji igrači lige - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - zaglavljeni s lošim timovima - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - ili obojica, poput Odell Beckham Jr.
Ta ista logika vrijedi i za popularne timove. Kad malo popularnih momčadi napravi doigravanje, sve manje navijača gleda. Prema istraživačkoj tvrtki MoffetNathanson, samo polovica od 10 najpopularnijih timova stigla je u postsezonu 2017. To bi se moglo povezati s 20% padom gledatelja te godine.
Politička kontroverza
Kao što većina Amerikanaca vjerojatno već zna, predsjednik Trump posljednjih je godina imao problema s NFL-om i to mu je prezir vrlo jasno pokazao. U više navrata opominjao NFL u 2017. i 2018. zbog toga što se nisu dovoljno snažno potukli na igrače koji su kleknuli tijekom državne himne u znak protesta protiv brutalnosti policije. Kao rezultat toga, mnogi njegovi navijači bojkotirali su ligu. Međutim, ostaje da se vidi hoće li ovo političko zapletanje trajati.
