U travnju 2012., kada je Facebook nabavio mobilnu aplikaciju za dijeljenje fotografija Instagram za oko milijardu dolara u gotovini i zalihama, mnogi zidni zidovi bili su zbunjeni. Uostalom, u to je vrijeme Instagram imao manje od dvije godine i nije imao prihoda za prikazivanje. Ali do prosinca 2014., analitičari Citigroupa procijenili su da Instagram vrijedi 35 milijardi dolara, a samo četiri godine kasnije Bloomberg je vrijednost Instagrama stavio na gotovo 100 milijardi dolara - 10 puta više od prvobitne naknade koju mu je Facebook platio.
Osnivači Instagrama Kevin Systrom i Mike Krieger objavili su 25. rujna 2018. napuštanje kompanije, navodno na zahtjev izvršnog direktora Facebooka Marka Zuckerberga. Ostaje za vidjeti kako će ovi stariji odlasci utjecati na Instagram dugoročnu putanju rasta kao jednu od najvećih novčanih krava na Facebooku.
Ključni odvodi
- Facebook je u 2012. kupio mobilnu aplikaciju za dijeljenje fotografija za oko milijardu dolara. Šest godina kasnije, Instagram je vrijedio približno 100 milijardi USD. Instagram ima više od milijardu korisnika mobilnih telefona, što je snažno utjecalo na porast Facebookovog oglašavanja na mobilnim telefonima, na što se odnosilo 88% svojih prihoda od oglasa u 2017.Instagramski vrtiljavi oglasi olakšavaju ispis na više stranica na mobilnim telefonima, što mnogi konkurenti na Facebooku nemaju.
Oglašavanje na Instagramu
U 2017. godini 98% svih prihoda na Facebooku dolazilo je od oglašavanja. Ogroman dio ovog prihoda došao je izravno od Instagrama, koji je prihod od oglašavanja počeo prikupljati 2013. To i ne čudi s obzirom na to da istraživanja sugeriraju da je rast reklama na Instagramu zapravo veći od onog njegovog matičnog Facebooka.
Zapravo, prema Merkleovom izvješću o digitalnom marketingu, potrošnja za oglašavanje na Instagramu rasla je 177% za godinu koja je završila u drugom tromjesečju 2018., u odnosu na samo 40% rast Facebooka u istom vremenskom razdoblju. Nadalje, pojavljivanja za Instagram u istom tromjesečju porasla su za 209% u odnosu na godinu dana, nasuprot negativnom rastu od 17% za Facebook.
Neumitljivi rast mobilne telefonije
Instagram uspijeva uglavnom zbog svoje predane i rastuće baze mobilnih korisnika, koja je u lipnju 2018. nadmašila milijardu, u vrijeme kada je prisutnost Facebookove mobilne telefonije bila radikalno manja. Od tog vremena mobilni je rastući segment Facebookovog oglašavanja, predstavljajući 88% svojih prihoda od oglasa u 2017. godini, nasuprot 83% u 2016. godini.
Oglašavanje na Instagramu postaje sve sofisticiranije. Jedna značajka omogućuje oglašivačima prikaz prezentacija i povezivanje na web stranice izvan Instagrama. Nadalje, njeni vrtiljavi oglasi olakšavaju ispis na više stranica na mobilnim telefonima. To oglašavanje marke do sada je izbjeglo neke od najvećih Facebook konkurenata na mreži, omogućujući Instagramu da osvoji znatan dio tog tržišta.
Instagram se često naziva "IG" ili "Insta".
Donja linija
Kao i mnoga velika imena na društvenim mrežama, i Instagram je započeo kao zabavna i nova ideja, bez jasnog puta do profita. Slično svojoj matičnoj kompaniji Facebook, oglašavanje je postalo ključno za njegov model zarađivanja. Budući da je u osnovi aplikacija za dijeljenje fotografija, Instagram je prirodna platforma za brandirano oglašavanje. I kako se računanje odmiče od radne površine za svu demografiju, ali posebno milenijalne, Instagram je dobro postavljen kao dominantna platforma za oglašavanje u 21. stoljeću.
