Što su proizvodi široke potrošnje (FMCG) koji se brzo kreću?
Robe široke potrošnje proizvodi su koji se brzo prodaju po relativno niskoj cijeni. Ta se roba također naziva i robom široke potrošnje.
FMCG-ovi imaju kratak rok trajanja zbog velike potražnje potrošača (npr. Bezalkoholnih pića i konfekcija) ili zato što su brzo pokvarljivi (npr. Meso, mliječni proizvodi i peciva). Ta se roba kupuje često, brzo se konzumira, cijene su nisko i prodaju se u velikim količinama. Oni imaju i velik promet kada su na polici u trgovini.
Sporo roba široke potrošnje, koja ima dulji rok trajanja i kupuje se s vremenom, uključuje predmete poput namještaja i uređaja.
Razumijevanje roba široke potrošnje (FMCG)
Roba široke potrošnje su proizvodi koje prosječni potrošač kupuje za potrošnju. Podijeljeni su u tri različite kategorije: trajna, netrajna roba i usluge. Trajnost trajne robe ima rok trajanja od tri godine ili više, dok je dugotrajna roba rok trajanja manja od jedne godine. Robe široke potrošnje najveći su segment robe široke potrošnje. Spadaju u kategoriju neradnih, jer se odmah konzumiraju i imaju kratak rok trajanja.
Skoro svi na svijetu svakodnevno koriste robu široke potrošnje (FMCG). To su sitne kupnje kupaca koje kupujemo na štandu proizvoda, prodavaonici namirnica, supermarketa i prodajnih mjesta. Primjeri uključuju mlijeko, gumu, voće i povrće, toaletni papir, soda, pivo i lijekove bez recepta poput aspirina.
FMCG-ovi čine više od polovice ukupne potrošnje potrošača, ali imaju tendenciju da su kupovine slabe uključenosti. Potrošači imaju veću vjerojatnost da će pokazati trajno dobro poput novog automobila ili lijepo dizajniranog pametnog telefona nego novo energetsko piće koje su pokupili za 2, 50 USD u trgovini.
Vrste robe široke potrošnje
Kao što je već spomenuto, roba široke potrošnje nije dugotrajna roba ili roba koja ima kratak životni vijek i troši se brzim ili brzim tempom.
FMCG-ovi se mogu podijeliti u nekoliko različitih kategorija, uključujući:
- Prerađena hrana: Proizvodi od sira, žitarice i tjestenine u kutiji Pripremljena jela: Gotova jela Pića: Flaširana voda, energetski napici i sokovi Peciva: Kolačići, kroasani i bageli Svježa, smrznuta hrana i suha roba: Voće, povrće, smrznuti grašak i mrkva, grožđice i orašasti plodovi Lijekovi: Aspirin, sredstva za ublažavanje bolova i drugi lijekovi koji mogu se kupiti bez recepta Sredstva za čišćenje: Soda bikarbona, sredstvo za čišćenje pećnice, sredstvo za čišćenje prozora i stakla Kozmetika i toaletne potrepštine: Sredstva za njegu kose, sredstva za čišćenje, zubna pasta i sapun Uredski materijal: Olovke, olovke i markere
Industrija roba široke potrošnje
Budući da brze potrošačke robe imaju tako visoku stopu prometa, tržište nije samo jako veliko, već je i vrlo konkurentno. Neke od najvećih svjetskih tvrtki natječu se za tržišni udio u ovoj industriji, uključujući Dole, Coca-Colu, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's i General Mills. Tvrtke poput ovih trebaju se usredotočiti na marketing brzih potrošačkih proizvoda kako bi privukle i privukle potrošače da kupuju njihove proizvode.
Zbog toga je pakiranje vrlo važan faktor u procesu proizvodnje. Logistički i distribucijski sustavi često zahtijevaju sekundarno i tercijarno pakiranje kako bi maksimizirali učinkovitost. Pakiranje jedinice ili primarnog pakiranja je presudno za zaštitu proizvoda i rok trajanja, a potrošačima također pruža informacije i poticaje za prodaju.
FCMG se prodaju u velikim količinama, pa se smatraju pouzdanim izvorom prihoda. Ova velika količina prodaje nadoknađuje i nisku maržu profita od pojedinačne prodaje.
Kao investicije, dionice FMCG-a općenito obećavaju nizak rast, ali su sigurne oklade s predvidljivim maržama, stabilnim prinosima i redovitim dividendama.
Posebna razmatranja
Potrošačka roba koja se brzo kreće i e-trgovina
Kupci širom svijeta sve više kupuju stvari koje su im potrebne na mreži, jer nudi određene pogodnosti - od isporuke narudžbi do vrata do širokog izbora i niskih cijena - što trgovine od opeka i maltera ne mogu.
Najpopularnije kategorije e-trgovine, začudo, nisu potrošna roba - trajni proizvodi i proizvodi vezani uz zabavu. Internetsko tržište kupovine namirnica i ostalih potrošnih proizvoda raste, jer tvrtke redefiniraju učinkovitost logistike isporuke koja skraćuje rokove isporuke. Iako kategorije koje se ne troše mogu i dalje voditi potrošne proizvode u čistoj količini, porast logističke učinkovitosti povećao je upotrebu kanala e-trgovine za nabavu FMCG-ova.
Ključni odvodi
- Roba široke potrošnje su nepodnošljivi proizvodi koji se brzo prodaju po relativno niskoj cijeni. FMCG-ovi imaju nisku stopu profita, ali predstavljaju više od polovice ukupne potrošnje potrošača. Primjeri FMDB-a uključuju mlijeko, gumu, voće i povrće, toaletni papir, soda, pivo i lijekove bez recepta poput aspirina.
Kada kupujete robu koja se ne troši, o kojoj potrošači obično imaju nešto na umu, uglavnom postoji povezanost između pretraživanja putem interneta i kupovine. Proizvodi za potrošnju imaju nižu namjeru pretraživanja / kupnje na mreži u odnosu na one koji se ne troše, ali imaju jednako jaku povezanost pretraživanja i kupnje, što može biti faktor njihove povećane internetske prodaje.
